丝芙兰是这样帮助女性美妆创业者的——通过ACCELERATE计划实现创新科技到商业的转化


如今,女性领导力越来越成为社会关注的重点,然而女性在职场发展中仍然存在许多挑战和壁垒,社会对女性事业的帮助也不到位,这种空白在创业领域尤为明显。

以美国为例,在过去二十年里,美国女性领导的企业数量增长了68%,这个增幅是男性的两倍。但是,2017年美国仅有2.2%的风险投资流向了女性领导的企业。越来越多的女性创业者专注于解决环境和人类健康,却鲜少能获得投资机会。

正如法国美妆连锁零售巨头丝芙兰中国区人力资源及发展总监所说:“即使是在以女性消费者为主的美妆行业,女性创业者的比例也远低于男性,其蕴含的力量仍被低估,亟待开拓。”

上图:丝芙兰中国区人力资源及发展总监

从男女平等到赋权女性,时尚、美妆行业正有越来越多的品牌及企业开始思考,如何支持女性创业,释放女性价值,给予女性更多和更大的发展机会。

时尚美妆行业,赋能女性,就是赋能未来

“在美妆行业,我们愿意用我们的优势为她们提供帮助,”丝芙兰全球社会影响力部门主管Corrie Conrad说道。

2016年,丝芙兰就推出了一项ACCELERATE计划,旨在建立一个美妆行业女性创业者交流的社区,支持女性美妆创业公司,不仅在资金上提供帮助,还为创业者提供渠道和培训。计划的参与者将有机会参加为期一周的训练营项目来帮助她们提升创业技能。丝芙兰及其他美妆行业的领导们将为她们提供一对一的辅导和资助。除此以外,丝芙兰还将资助她们到旧金山参加最终角逐,将自己的创业项目展示给业内专家、风险投资家和丝芙兰高管们,来找到最适合她们的合作方式和资源。该项目计划到2020年在全球范围内培养出50名成熟的女性企业家。

今年3月初,丝芙兰公布了13位通过今年ACCELERATE计划的女性企业家,她们分别来自美国、加拿大、墨西哥、巴西、法国、瑞士和中国,展示了美妆领域的发展趋势:天然、有机、植物和生物材料。其中,SkinData 的CEO胡舒婷是ACCELERATE计划开展以来,第一位入围该计划的中国区成员。(详见《华丽志》相关报道:支持全球美妆产业的女创业者,“丝芙兰加速计划”公布今年入围的13人名单

帮助女性创业者实现创新科技到商业的转化 

成立初创公司,只是女性创业者们迈出的第一步。如何做好营销,把科技成功转化为产品,再把产品塑造成消费者相信、吸引并愿意接受的商品,更是一门深层次的“商业技术”。

以美妆行业为例,第一位入围丝芙兰ACCELERATE计划的中国区成员胡舒婷,在香港大学博士和博士后期间研究的,是天然产物对皮肤的影响,比如天然提取物在美白、修复、抗糖化方面的作用。2014年,胡舒婷获得了 IFSCC(国际化妆品化学家学会)颁发的 Henry Maso 青年化妆品科学家奖,成为第一位获得 IFSCC 荣誉的华人。

但即使专业背景深厚,在“从生物学博士向美妆企业创始人转型”的路上,她依然遇到了许多挑战和难题。

“公司从成立到现在虽然时间不长,但遇到的困难和挑战一点都不少,”胡舒婷坦言,虽然创立了SkinData,但自己并没有创业经验,不懂商业化。

上图:SkinData CEO胡舒婷

类似胡舒婷这样缺乏商业经验的女性创业者,正是丝芙兰ACCELERATE计划扶植的对象。比起直接收购或投资,丝芙兰更希望在经验和资源上对女性创业者给予支持。

丝芙兰高管团队及其他美妆行业的管理层,将成为创业者一对一的导师,并根据每个品牌不同的定位进行分配。指导胡舒婷的则是丝芙兰中国区数字营销及电子商务副总裁。

在参与丝芙兰ACCELERATE计划的过程中,胡舒婷表示,她得到了不少有价值的帮助,“丝芙兰给我们指派的导师,把他之前的从业经验毫无保留地教给了我们,如何与投资人交谈,怎么做产品的模型和验证等等,这些都让我们受益匪浅。”

“此外,我们之前太过于扎在科研里,但是化妆品并不是只有研发。如何把研发技术转化成为最终产品,以及把科学术语转化成为普通消费者能听懂的语言,做好传播,是非常重要的,也是我们需要在ACCELERATE计划中重点学习和成长的,”胡舒婷向《华丽志》表示。

为科技型美妆初创公司提供展示平台 

对于以女性消费者为主的美妆行业,很多人都存在着化妆品主要靠营销,没什么实质科技含量的偏见。

“业内的大部分投资人对美妆行业有习惯性偏见,比如,低科技含量、广告效应占主导等等。护肤品要实现好的功效,背后的研发和科技水平其实一点不低,”第一位入围丝芙兰ACCELERATE计划的中国区成员SkinData CEO 胡舒婷对《华丽志》说道。

事实上,新一代女性消费生活在互联网时代,受过良好的教育,对产品成分以及功能性的关注越来越高,比起男性消费者,女性自身有更清晰的产品需求,对产品成分也有更理性的判断。因此,随着研发技术的不断成熟,女性对科技型产品的追求,令功能性护肤品在国际市场上蓬勃发展,美妆行业也不断增加着对创新的重视和研发的投入。

然而对于成熟品牌而言, 时间精力的分配存在的局限很大程度上降低了创新的效率。这给以创新科技为核心,研发过程更加高效的初创公司提供了暂露头角的机会。

“研发过程中最大的困难和挑战就是周期长,需要极强的耐心和抗打击能力。我们这种拿药品开发的标准来做护肤品开发的在行业内本身就不多见,”胡舒婷说道。

创新科技是丝芙兰ACCELERATE计划考核的一项重点,创新科技创业也是美妆行业的热点。

胡舒婷向《华丽志》表示:“SkinData一个重要的规划是,融资。现在主流的投资人对化妆品行业熟悉的不多,我也希望能找到对化妆品行业有兴趣的投资人,帮助我们继续快速成长。”

参与丝芙兰ACCELERATE项目的许多女性领导的初创企业,都收到了来自不同品牌研发中心、化妆品企业、投资机构的关注与合作邀请。丝芙兰作为全球最大的美妆零售商,在全球拥有2500家门店,最终能够从丝芙兰ACCELERATE计划脱颖而出的项目,还将有机会进入丝芙兰的门店进行上架销售。

专注于时尚和生活方式领域创业创新的《华丽志》,也一直密切关注这个领域女性创业者的成长。 《华丽志》创始人、橙湾大学校长余燕最近在出席在新加坡举办的“Women in Technology and Design”论坛上表示:“无论是时尚领域还是其他领域,我所接触到的优秀女性创业者,不仅在打造产品细节和用户体验方面具备极强的细心、耐心和同理心,更能放眼把握企业发展的大方向,懂得去团结和自己优势互补的合作伙伴,用“温柔的力量”构筑了独特的女性领导力。”(详见《华丽志》相关报道:橙湾大学校长余燕:时尚创业,女性究竟有没有优势?

今年4月,13位丝芙兰ACCELERATE计划的入围者将赴美国参加训练营,接受进一步的创业指导与学习。我们期待,丝芙兰能够为更多的女性赋能,让更多向往美妆行业的女性创业者实现梦想。


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