2024年5月-6月，「华丽智库」 共计收录了210家中高端美容香水品牌/企业的485条重要动态，从中我们遴选出值得业内借鉴的 Top10 突出案例并给出独家点评。（注：按品牌首字母排序，不分先后）

1）LVMH集团旗下迪奥美妆（ Dior Beauty）全球最大 Spa落户卡塔尔哈马德机场。

案例点评：

全球健康养生市场的蓬勃发展，让更多品牌看到了消费者旅途中的商业机会。

哈马德国际机场今年被评选为2024年度全球最佳机场。2024 年第一季度，哈马德国际机场创造了新的记录，旅客人数超过1300万，与去年同期相比增长了27.6%。以哈马德国际机场为代表的高端旅游零售空间成为了高端美容品牌的必争之地。除了门店规模更大，更强调服务和体验的独家专属。

迪奥美妆哈马德国际机场 Spa 具有以下三重意义：迪奥全球首家机场 Spa水疗中心，迪奥全球最大的水疗中心，全球首家设有理发店的水疗中心。事实上，迪奥美妆近两个月来正在全球的旅游胜地布局水疗体验业务，比如美国滑雪胜地 ASPEN，巴黎塞纳河。

除迪奥美妆以外，如娇韵诗（Clarins）等大型美容企业都在通过与酒店的合作甚至直接收购酒店，在美容以外持续深耕水疗及康养业务。

2）中国彩妆品牌花西子（Florasis）宣布与 DFS合作，于9月在法国百货公司莎玛丽丹 La Samaritaine开设首个欧洲专柜。

案例点评：

花西子进驻莎玛丽丹百货是国货美妆品牌出海的最新案例。

根据中国海关总署的数据显示，近三年，中国美容个护用品的出口金额持续大幅增长，2021和2022年的出口金额分别达到了48.52亿美元和56.25亿美元，同比增长14.4%和16%；2023年出口总值为65.1亿美元，同比增长16.7%。

值得注意的是，这一过程经历了从量变到质变的过程。以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货品牌在近年来陆续尝试出海，从最初以“性价比”、“颜值”俘获新客群到现在更加注重选择合适的当地合作伙伴、品牌文化价值的输出。国货品牌的出海之路正在不断走向成熟。

3）LVMH集团旗下意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）推出首个高端香水系列，并首次在品牌门店出售。

案例点评：

近年来，Hermès（爱马仕）、Prada（普拉达）、CELINE（思琳）等奢侈品牌相继发力美容香水品类，以充分利用品牌的 IP资产，打动更年轻的消费群体。

在过去，大多数的奢侈品牌都会选择将美容业务授权给第三方，如欧莱雅集团、科蒂公司、Puig集团、资生堂集团、Interparfums等。近来，不少奢侈品公司陆续将美容产品线收归内部：2023年，Kering（开云）和 Richemont（历峰）两大奢侈品集团先后宣布成立内部的美容香水部门，寻求逐步实现旗下品牌美容业务的自营。

Fendi 是最新一个尝试在品牌内部推出美容香水产品的奢侈品牌案例。根据品牌官方介绍，这一系列邀请了调香师 Anne Flipo、Fanny Bal、Quentin Bisch 进行合作，他们与品牌的几位创意设计负责人 Kim Jones、品牌创始家族成员 Silvia Venturini Fendi 和 Delfina Delettrez Fendi 一道设计了每款香水。

这一举措不仅将强化 Fendi 的奢侈品宇宙，同时也应证了其母公司 LVMH 路威酩轩集团在美妆香水品类的持续深耕。

4）瑞士香精香料巨头奇华顿（Givaudan）在上海举办“WHAT IS LOVE? ”爱的香气全球巡回香水艺术展览。

案例点评：

全球规模的大展大秀已不再是品牌的专属，来自产业链中上游的企业也正在加码投入品牌建设。

Givaudan奇华顿作为全球主要的香精香料生产商，是美容香水品牌的供应商，基于在全产业链的深耕，它们为全球美容行业带来了广泛且深度的消费者洞察。“WHAT IS LOVE? ”是奇华顿面向 Z世代消费者开展的一项创意活动，通过在巴黎、纽约、迪拜、上海的巡回展览，旨在呈现和表达这一人群对爱和吸引力的理解。

除此次巡展以外，奇华顿近期还在法国克洛吕塞城堡（Château du Clos Lucé）举办“文艺复兴时期的达·芬奇和香水展览”，展出由奇华顿调香师创作的28款香水作品。通过展览等形式的活动与终端消费者的直接对话，推动整个香水产业链的透明化和交流。

5）法国奢侈品牌爱马仕（ Hermès）对沐浴香氛 Le Bain Hermès个人护理系列包装进行重新设计，推出可重复灌装玻璃瓶和补充装。

案例点评：

爱马仕沐浴香氛系列迈向包装升级，将高端美容行业的“可持续”热潮推向了新的高度。

香奈儿美妆用山茶花籽壳制作面霜瓶盖，普拉达美妆采用可重复灌装香水包装，到现在爱马仕沐浴香氛系列的包装升级，奢侈品公司在践行美容产品可持续包装方面的每一项举措都受到了行业的高度关注。这将推动行业在可持续包装从材料、技术、外观、宣传各个层面的全面升级，最终惠及消费者和整个行业生态。

6）欧莱雅集团旗下兰蔻（ Lancôme）在巴黎香榭丽舍大街旗舰店内开设餐饮空间 Café de la Rose Lancôme（玫瑰咖啡馆）。

案例点评：

咖啡美食文化已成为时尚美容品牌触达年轻消费群体的新抓手，对于法国老牌兰蔻（ Lancôme）而言也不例外。

开业于2019年的兰蔻香榭丽舍旗舰店是巴黎著名的美容地标。值巴黎奥运会之际，兰蔻通过联手2023年和2024年度全球最佳糕点师 Nina Métayer 打造“咖啡馆”，以品牌标志性的“玫瑰” DNA为灵感，激发消费者对味觉感官的探索，完美体现兰蔻关于幸福和分享的价值观。

7）110岁的西班牙美容香水集团 Puig 股票正式上市交易，是今年迄今以来欧洲最大 IPO案例。

案例点评：

Puig 集团上市案例从规模上来看具有多重里程碑意义：它是西班牙第一家时尚和美容行业的上市公司，创下了今年迄今为止欧洲最大规模、也是西班牙近十年来最大规模的 IPO交易纪录。

Puig 由 Antonio Puig 于 1914 年创立，是一家专注于化妆品和香水行业的家族企业，目前由家族第三代掌门人 Marc Puig 领导。上市后，Puig家族仍确保其大股东身份，持有71.7%的股份，还将在董事会中保留绝大多数投票权（92.5%）。

正如 Marc Puig在 IPO启动仪式上提到的“我们的目的是让我们的家族继续支持这个项目，家族企业不仅要在短期内取得成果，还要在长期内把事情做好。”上市目前成为了Puig 为代表的家族企业在面临“代际接替”难题时缓解压力的解决方案。

近几年活跃的收购活动（如比利时设计师品牌 Dries Van Noten、英国彩妆师品牌 Charlotte Tilbury和德国高端护肤品牌 Dr Barbara Sturm。）助力 Puig集团实现了 “强劲增长 ”和 “收入多元化”。 业内认为，此次发行股票将助力其获得更强的 “资金实力”。

8）LVMH集团旗下法国高端美妆零售商丝芙兰（ Sephora）宣布已成功布局美国美妆品牌 FENTY BEAUTY BY RIHANNA在中国大陆地区的全渠道市场，覆盖丝芙兰全国320家门店。

案例点评：

面对来自全渠道中国本土美容零售商发起的挑战，丝芙兰 Sephora 将小众/独家品牌作为其全球平台的独特差异化战略。

从FENTY BEAUTY品牌本身来看，凭借创始人蕾哈娜的超高人气（全球粉丝数量高达1.5亿人），以及背靠 LVMH集团美容孵化器 Kendo强大的产品研发能力，拓展中国为代表的全球市场潜力毋庸置疑。

从丝芙兰的品牌策略来看，近年来，丝芙兰中国陆续引入了资生堂集团旗下美国清洁美容护肤品牌 Drunk Elephant （醉象）、欧舒丹集团旗下的澳洲天然护肤品牌 Grown Alchemist 、科蒂集团旗下高端香水品牌莫杰 （Marc Jacobs） 等一批炙手可热的小众品牌，且以独家合作为主。

在机遇与不确定性并存的中国市场，初来乍到的海外品牌迫切地需要借助一片强有力的高端美妆阵地，为快速打开市场赢得先机。因此，合适的合作伙伴则显得尤为重要。

9）欧莱雅集团旗下皮肤科学护肤品牌修丽可（SkinCeuticals）深圳前海壹方城 SKINLAB全球旗舰店开业。

案例点评：

根据欧莱雅集团官方网站的介绍，修丽可定位为全球第一源自美国的专业护肤品牌。2012年，修丽可率先在业内提出“整全护肤”理念，将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”及“专业美容项目”三者结合。

修丽可SKINLAB壹方城店作为修丽可在全球范围内最大的旗舰店，是其“整全护肤”理念的又一里程碑。该店占地约700平方米，店内双层结构设计将零售与专业项目服务融合，旨在为顾客提供一站式的专业美学体验。

欧莱雅集团公布的第一季度业绩数据显示，修丽可所在的皮肤科学美容事业部保持了强劲的势头，其发展速度较大市快1.6倍。这反映了市场对快速发展的皮肤科学及医学美容细分赛道的强劲需求。

在这样的背景下，随着国内专业医美市场的不断扩大与加深，修丽可“整全护肤”及其 SKINLAB 引领了新的趋势与市场机遇。

10）中国彩妆品牌完美日记的母公司逸仙电商在上海开设逸仙全球创新研发中心。

案例点评：

逸仙电商将科研作为公司未来增长和产品差异化的核心战略，持续加码研发投入。根据逸仙电商公布的2023年业绩报告，集团全年研发费用为1.1亿元人民币，全年研发费用率从2021年的2.4%提升至3.3%；在全球范围内申请专利203项，其中包含申请发明专利91件，授权发明专利57项。

此次落地的上海全球创新研发中心自2022年启动设计，首批投资额超过8000万元，建筑面积4000平方米。它将与法国图卢兹研发中心、广州研发中心共同组成逸仙集团的全球研发版图，标志着“逸仙科技之路”体系布局的进一步深化。

不仅是逸仙电商，国货美妆企业近年来纷纷加码全球范围内的研发投入。近期的其他案例如，新锐护肤品牌溪木源成立中国首个亚洲敏感肌功能性护肤联合研究中心，御泥坊在品牌18周年之际发布第一瓶专为东方肌肤研发的抗衰精华。

丨图片来源：华丽志制作，各品牌官方网站及官方新闻稿

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