Louis Vuitton 皮具过去三、四年来首次提价!LVMH集团CFO说:不担心品牌过度曝光


法国奢侈品巨头 LVMH 集团的旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)近几年来的发展势头有增无减。今年3月,Louis Vuitton 聘请当红纽约街头潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh 担任男装创意总监,再一次将品牌推向了舆论焦点。(详见《华丽志》报道:Louis Vuitton 下一任男装创意总监:当红潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh

关于未来如何推动这个炙手可热的经典奢侈品牌继续前进,LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示:“我们认为,我们现在所做的就是 Louis Vuitton 应该做的,这能让 Louis Vuitton 始终维持强劲的增长势头。”

Jean-Jacques Guiony 补充道:“我们并不担心 Louis Vuitton 有过度曝光的风险,真正的风险来自一个品牌缺乏增长势头或者在营销方面没有处于有力的竞争地位。要维持这种增长势头,品牌必须保持活力,并长期保持消费者的兴奋点。Louis Vuitton 不只是出售那些印有 monogram 押花的标志性产品,还有很多有趣的新产品。”

根据 LVMH 集团近日公布的2018财年第一季度业绩报告,受益于中国消费者购买奢侈品的热情高涨,LVMH集团销售额同比增长10%至109亿欧元。时尚和皮具部门总销售额同比增长25%至42.7亿欧元,其中,Louis Vuitton 的表现“尤其出色”,销售额有机增长16%。(详见《华丽志》报道:中国奢侈品消费热情空前高涨,推动LVMH一季度业绩超出预期(LV 品牌表现“尤其出色”!

巴克莱银行分析师在一份研究报告中指出,LVMH 集团的销售数据“令人印象深刻”,分析师将未来三年 LVMH集团每股收益预期提高5%至7%,目标股价从每股245欧元升至每股255欧元。消息传出后,LVMH的股价在本周二创下历史新高,收盘于每股275.15欧元,较前一交易日增幅近5%。

Jean-Jacques Guiony 表示:“我们今年的开局良好,且这一走势将延续下去。但要预测今年第二季度的环境会比较困难,奢侈品行业存在很多不确定因素。我们试图了解市场,了解消费者,但预测他们的行为和外部市场条件还是非常困难的。”

近期,LVMH 集团在近三至四年内首次将Louis Vuitton 皮具商品的售价提高了近2%,但LVMH高层拒绝评论未来是否还有价格上涨的可能性。

Jean-Jacques Guiony 解释道:“我们以有限的方式提高了皮具的售价。2月,Louis Vuitton 的皮具价格普遍提高了1.7%、1.8%的幅度。但并没有引起市场的很大关注。”

LVMH 不断对旗下品牌的门店进行改造。但 Jean-Jacques Guiony 表示,LVMH集团旗下的 Christian Dior、Fendi 和 Céline 等品牌门店的数量不会有很大的变化,每个品牌的门店的数量大约在 200个左右。近期,Céline 任命法国著名设计师 Hedi Slimane 担任艺术、创意和形象总监。(详见《华丽志》报道:著名设计师 Hedi Slimane 下一站:Céline!将接替 Phoebe Philo 担任创意总监)。此后, Céline 的门店数量可能有所增加,但该公司仍在对该计划其进行评估。至于 Louis Vuitton,LVMH 集团预计线上销售将贡献大部分的客流增长。

Jean-Jacques Guiony 表示:“在客户服务体验方面,我们并不需要采取过多的新举措。现有的销售网络运营得非常好,我们没有特别的改变计划。”

Jean-Jacques Guiony 认为,汇率变动助长了 LVMH集团在中国香港和澳门地区的业务。他解释道:“我们看到中国游客的流动特别快,这主要得益于有利的汇率因素。欧洲市场在时尚和皮具产品增长方面有所放缓,亚洲地区的增长弥补了前者的疲软。而美国奢侈品市场表现良好,手表和珠宝、时尚和皮具业务均有所改善。

在全球范围内,珠宝业务超过了手表,Chaumet (尚美巴黎)和 Bulgari (宝格丽)本季度表现出众。手表业务呈现出改善趋势,这也是 Tag Heuer(泰格·豪雅) 近来表现最好的季度之一。

丨消息来源:英文网站 WWD 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Louis Vuitton 官网

丨责任编辑:刘隽


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