雅诗兰黛集团投资的美妆创业公司 Deciem 怪事迭出,创始人 Instagram 发帖声称公司歇业并指控多人犯罪


周一(10月8日),加拿大创新美妆公司 Deciem 的创始人 Brandon Truaxe 通过公司 Instagram 官方账号发布了一则视频,对外宣布 Deciem 将暂停营业2个月。

“这是 Deciem 近期在社交媒体上发布的最后一篇帖子,我们将关闭公司所有运营业务约2个月,直到进一步通知,” Brandon Truaxe 在视频中这样说道。

除了宣布暂停运营以外,Brandon Truaxe 还在视频表示自己是秉持着严肃的态度说这些话的,并声称所有Deciem 的相关人员都涉及了包括金融违法在内的一系列重大犯罪活动。

在发布视频的同时,Brandon Truaxe 还附上了文字说明。文字开头,Brandon Truaxe 这样写道:“一场革命即将到来,你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼。”随后便是一长串备受瞩目的名单,该名单既包括 LVMH 主席 Bernard Arnault、美国时尚设计大师 Tom Ford、苹果公司 CEO Tim Cooke,雅诗兰黛家族,美国著名演员Brad Pitt、George Clooney 等时尚娱乐界知名人士,也包括了LVMH、Zara 母公司Inditex、H&M、雅诗兰黛集团、私募基金KKR 等知名企业。

目前 Brandon Truaxe 以及 Deciem 公司联合 CEO Nicola Kilner 尚未回应媒体的置评请求。

尽管 Brandon Truaxe 宣布了暂停营业,但 Deciem 公司位于纽约的门店在周一依旧照常营业。在被媒体问及有关 Brandon Truaxe 在 Instagram 上发帖一事时,一位门店员工表示他所在的门店不会停业。

Deciem 公司由 Brandon Truaxe 于2013年创立于加拿大,通过不同的品牌组合推出开发周期短,快速响应市场的产品线,现由 Brandon Truaxe 本人与联合 CEO Nicola Kilner 共同领导运营。

运营上,Deciem 采用了创新型多品牌战略,垂直集成结构,公司有自己的实验室、工厂、电商网站、零售门店和营销结构,这样的体系有助于该公司快速瞄准机遇,创造和孵化新品牌,推出高品质、受市场欢迎的产品

迄今,Deciem 公司已经推出了10个品牌,包括:知名度最高的平价品牌 The Ordinary 、抗衰老的 Niod、针对不同皮肤层的 Hylamide、特定用途的 The Chemistry Brand(如用于手和脚后跟皴裂的 Heel Chemistry 和嫩滑手部的 Hand Chemistry)、专注于头皮和发囊健康的 Stemm、膳食补充剂产品线 Fountain、专业级护发产品线 Hif、美白产品线 White RX,及与健身相关的美妆和营养产品线 AB Crew、主打保湿功能的护肤品牌Abnomaly。

目前,Deciem 的产品主要通过自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商店、电商、电视购物网络以及美国、英国和加拿大的零售商销售。

2017年,Deciem 公司还获得了美国美妆巨头雅诗兰黛集团的投资。(详见《华丽志》历史报道:雅诗兰黛集团投资加拿大多品牌创新美妆公司 Deciem,拥抱颠覆性思维

对于 Brandon Truaxe 的帖子,雅诗兰黛集团表示自己只是 Deciem 公司少数股权所有者,因此对于后者在运营、社交媒体发言以及人事决定上并无决策权。Brandon Truaxe 在此前的媒体采访中曾透露,雅诗兰黛集团现持有 Deciem 公司28%的股权

值得注意的是,Brandon Truaxe 已经不是第一次这样将公司内部问题直接暴露在大庭广众之下了。今年5月,Brandon Truaxe 还在 Deciem 公司官网上发表了一封公开信(现已删除),信中提到 Deciem 的一位股东涉嫌“财务违规”,目前尚未确定这一指控是否就是其在周一发布的视频中提到的“重大犯罪活动“。此外,Brandon Truaxe 还在该公开信中附言:“我永远,永远不会离开Deciem。”

Brandon Truaxe 近来一直动作频频,多次将其公司推上舆论的风口浪尖。除了经常在 Instagram 通过 Deciem 公司官方账号发布一些古怪的帖子,引发网友们的热议以外,此前4月 Brandon Truaxe 还解雇了整个美国团队。

6月,还有传言称 Deciem 将不再与全球最大美妆实体零售商丝芙兰 SEPHORA 合作,转而与另外一家美国美妆连锁商 Ulta Beauty 合作,但这一传言迄今并未成真。

虽然 Deciem 近来频频成为舆论的焦点,但这些似乎并未影响该公司的业绩。据报道,截至今年7月,Deciem 的累计销售额已经达约3亿美元,而到去年12月的累计销售额还只有1.4亿美元。

丨消息来源:综合英文网站 WWD;Allure;《华丽志》历史报道

丨图片来源: Deciem 官网;Instagram 官网

丨责任编辑:朱若愚


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