施华洛世奇对外开放位于阿尔卑斯山脉的水晶生产工厂 Manufaktur


日前,奥地利时尚珠宝品牌施华洛世奇(Swarovski)位于奥地利阿尔卑斯山的水晶生产园区内的 Manufaktur 大楼正式对外开放。

Manufaktur 是施华洛世奇斥资2800万欧元在其总部新建的工厂和展览空间,由知名挪威建筑师事务所 Snøhetta 设计,整体空间面积达7.5万平方英尺,展出了不少精彩的切割和水晶设计,此外还有一间水晶应用工厂。Langes-Swarowski 指出,在 Manufaktur 的帮助下,打样的时间从两周缩减到了6天。集团还创下了仅用80个小时就完成模型生产的新纪录。“新的创意设计需要在极短的时间内变成真实的水晶产品,而不是图纸或塑料3D打印样品。”

集团近期还在其 Swarovski Kristallwelten 大楼,与日本艺术家草间弥生合作打造了装置艺术品。除 Manufaktur 外,园区内新增的另两幢建筑为:新设计和创新中心 Campus 311、预计于2019年开放的水晶切割工厂 Crystal Factory of the Future。这三幢建筑的总投资费用为1亿欧元。

将于2020年迎来成立125周年,施华洛世奇也希望向合作品牌及消费者传达更多品牌的历史和故事,开放其生产工厂不失为一个好的方法——既能提高品牌形象,还能加强员工的自豪感。如近期结束的 LVMH 集团第四届公众参观日活动 Les Journées Particulières,三天吸引18万游客,创历史新高。(详见《华丽志》此前报道:三天吸引18万人次,LVMH 集团第四届公众日参观人数创新高

本次的生产工厂开放活动,让参观者能在此探索施华洛世奇对时尚行业的影响,如何用高科技和定制化呈现创意十足的作品。与知名的高定品牌相比,Swarovski 的时尚设计史相对“低调”,但也不乏优秀的代表性作品,如:

  • 被称为“高级定制之父”的英国设计师 Charles Frederick Worth 在19世纪为英国维多利亚女王制作的礼服,其蕾丝上衣就镶有 Swarovski水晶;
  • Swarovski 曾与法国著名设计师 Dior 一起,打造了 Dior 首个北极光莱茵石(Aurora Borealis),该宝石如今已成为品牌经典的产品之一;
  • 为意大利时装设计大师 Giorgio Armani 的作品打造的钻石树叶;
  • 美国著名影星玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)为肯尼迪总统生日庆典献歌时穿着的银色裹身裙
  • 意大利时装设计大师 Gianni Versace 在巴黎丽兹酒店举办的摇滚明星高定秀上也大量使用了 Swarovski水晶 ;
  • 法国时装设计大师 Jean Paul Gaultier 为麦当娜设计的著名巡演服上镶满了Swarovski黑水晶;

施华洛世奇家族的第五代家族成员,集团的董事会成员 Nadja Swarovski 介绍,造价甚高的 Manufaktur 不仅是幢环保建筑,还能让任何到来的知名设计师随心使用。“超过一百多年的时间里,都是我们带着产品上门,为时装品牌、配饰品牌和建筑公司等客户定制水晶产品。但我们位于 Wattens 的工厂始终对外关闭。”至今为止,外界依旧不知道施华洛世奇的生产配方,不知道其如何合成水晶并上色。

参与开放日活动的设计师 Peter Dundas 透露,施华洛世奇提供超过35万种不同形状、大小和外观的水晶。“无论是多么复杂的设计或不可思议的颜色,施华洛世奇都能实现。Manufaktur 大楼的理念在于把 showroom 元素和植物的粗糙感相融合。让设计师之间存在一种有趣的竞争。很欢迎他们来到这里,也希望能给他们些启发。”

对施华洛世奇而言,本次活动意味着集团将步入新的阶段。Nadja Swarovski 表示:“我们仅仅是奥地利品牌么?我们要更加国际化一些。

Nadja Swarovski 指出,开放 Manufaktur 是一件跨世代的事情,也是一种对时代精神的反思。“我们生活在透明化的时代,也面临着巨大的新竞争,尤其是中国同行,但他们的产品品质还不够完美,生产也不够环保。我们先进的过滤系统能重复利用生产过程中60%的用水。另一个对外开放的理由是,我们希望向外界展示,我们的生产工厂坐落在美丽的阿尔卑斯山脉,而非工业区。不光光是 Manufaktur,我们的所有的建筑大楼都讲求环保性,尤其是在奥地利。”

创立于1985年,秉持集团创始人 Daniel Swarovski 让所有女性如水晶般闪亮迷人的理念,施华洛世奇已成为全球最重要的水晶供应商之一,集团旗下的多个部门在全球聘请有3.5万名员工,其中5000人在奥地利制作水晶,7000人在越南,6000人在泰国生产珠宝等

今年1月,有传闻称,施华洛世奇集团有申请 IPO 的计划,Nadja Swarovski 表示:“我们的家族成员们将密切探讨IPO上市前景。 不过现在这对我们来说并不是最关注的问题,我们总是在寻求各种可能的发展方案。”(详见《华丽志》此前报道:施华洛世奇公司有上市打算吗?第五代传人 Nadja Swarovski 在达沃斯谈IPO将助力公司发展

截止至目前,施华洛世奇在全球170多个国家设有超1万个销售点,2017年的年销售额达34亿欧元,水晶业务约为26亿欧元。

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、Dezeen、《华丽志》历史报道

丨图片来源:施华洛世奇官网

丨责任编辑:刘隽


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