德国消费品巨头汉高2018财年销售出现下滑,表现落后于宝洁和联合利华


周一,德国消费品巨头汉高 (Henkel) 股价下跌8.8% ,至三年来的最低点。此前汉高曾警告称,由于加大对品牌和数字技术的投资以重振增长,今年的财务表现将受到一定影响。而汉高2018年的业绩也确实未能达到分析师的预期。

2018财年汉高集团的部分财务数据如下(完整数据将于2月21日公布):

  • 销售额初步统计为 199亿欧元,相比去年同期的200亿欧元略有下滑,不计汇率影响,同比增长2.4%。不利的汇率波动对销售额造成了11亿欧元的负面影响
  • 校正后每股收益(EPS)增长2.7%,以不变汇率计算增长约7%。
  • 美容护理业务销售额有机下降了0.7%,洗涤剂业务增长1.9%,粘合剂业务增长4.0%。

投资银行 Jefferies 的分析师 Martin Deboo 说:“很多人对汉高的处境并不乐观,这次的财务数据并不能改变这些人的看法。”分析师还表示,汉高管理层近年来一直专注于削减成本,而实际上他们早就该增加投资,但管理层一直质疑增加投资能否奏效

近年来,汉高的表现落后于宝洁 (P&G) 和联合利华 (Unilever) 等竞争对手。且自2016年以36亿美元收购北美洗涤剂制造商 Sun Products 以来,汉高没有再进行过重大收购。

尽管汉高首席财务官 Carsten Knobel 表示,汉高有足够的财力通过收购来支持其主要业务。但分析师暗示,由于专注于重振现有品牌,汉高可能没有足够的额外资金用于收购。

汉高的年度资本支出约8亿欧元。从2019年起,为了抓住消费业务方面的增长机会,加快数字化转型,汉高将每年增加约3亿欧元的投资。其中三分之二用于品牌、创新和营销,其余资金将用于数字化转型。这项投资意味着2019年校正后的每股收益(EPS)可能将下降约5%。

汉高还宣布了2020年及以后的长期增长计划:目标年销售额有机增长2%至4%。并表示希望从2019财年起,逐渐将派息率提高至净收入的30%至40%,而目前只有25%至35%。

为了重振美容业务的增长,汉高将为 Schauma 和 Gliss 等品牌推出新配方,并将重新运营面向年轻消费者的 Got2b 品牌,将产品范围扩大至男性消费者。汉高还将推出一个新的 B2B 互动电子平台,作为美发业务的分销渠道。

为了与宝洁争夺洗涤剂业务市场,汉高表示将为 Persil 推出一项创新计划,包括推出一种新的“四腔”洗衣胶囊和浓缩配方,以及专门线上销售的特殊包装。

汉高预计,2019年消费品市场大环境仍然很艰难,但工业生产将出现良好增长。工业生产对汉高的粘合剂部门非常重要,该部门主要生产家电、电子产品和包装用的胶水。汉高粘合剂业务的表现一直好于美容和洗涤剂业务因此有分析师建议汉高分拆和剥离消费品业务。但汉高首席执行长 Hans van Bylen 表示,他相信当前的企业结构是正确的。去年12月,汉高刚刚退出了一个全新的美容品牌Nature Box(详见《华丽志》报道:加入素食美容行列,德国消费品巨头汉高推出新品牌 Nature Box

汉高还透露,计划推出一个粘合剂业务的集成数据平台,为客户提供更好的服务。

关于汉高集团

德国汉高公司创立于1876年,创始人为 Fritz Henkel,业务遍及欧洲、北美洲、亚太区和拉丁美洲,在近75个国家生产经营1万余种民用和工业用产品。主要活跃于三大业务领域:洗涤剂及家用护理、化妆/美容用品和粘合剂。其中洗涤剂及家用护理业务知名品牌包括宝莹(Persil)等,化妆/美容用品知名品牌包括施华蔻(Schwarzkopf)、丝蕴(Syoss)、孩儿面(Haiermian)等品牌。

丨消息来源:路透社和官方新闻稿

丨图片来源:汉高官网

丨责任编辑:江帆


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