丹麦珠宝制造商 Pandora（潘多拉）日前发布了 2018年财报，第四季度中国市场的可比销售额恢复增长，增幅达4%；公司同时公布了全新的战略举措，以切实提升品牌的竞争力。受这些利好消息鼓舞，2月5日当日收盘 Pandora 的股价升至 335.6丹麦克朗，比前一交易日大涨 18%，但这一价格仍只有2016年巅峰时期1000丹麦克朗/股的三分之一。
全球零售大环境疲软，Pandora 正处于内忧外困的状态——在品牌的核心市场，光顾实体商场的消费者人数不断下滑，新推出的珠宝产品线反响不及预期，而企业本身仍在寻找一位合适的首席执行官继任。在这样的情势下，集团2018年曾连续两个季度下调业绩预期。
Pandora 在年报中罗列了品牌面临的部分问题和机遇，如： …
