意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）近期一款名为 Drip 的男士运动鞋标注为“中国制造”，打破了品牌鞋履的“意大利制造”传统，引发了不少争议。
该款运动鞋出自 Gucci 新艺术总监 Demna 的首个系列“Primavera”秋冬系列，品牌官网将其称作 “Demna 为 Gucci 设计的首款运动鞋”。
Drip 一改 Gucci 经典 Ace 白色皮质系带运动鞋的风格，采用尼龙、帆布或者绒面革材质，鞋身袜套式造型呈现一股未来风，让人联想起 Demna 在巴黎世家工作时设计的厚底运动鞋。Drip 运动鞋在欧洲售价约800欧元，美国售价约1000美元，价格低于 Gucci 多款其他鞋履。
Gucci 称，选择在中国生产是出于鞋款本身的制作技术要求。品牌官网其余所有标注产地信息的鞋类产品，均为意大利制造。
中国是全球运动鞋生产中心，中国制造商在大众品牌以及高端品牌圈内都赢得了极佳口碑，在运动鞋生产技术的许多方面都已经走在了世界前列。
不过，一些分析师认为，对 Gucci 而言，打破 “意大利制造” 传统，有可能引发市场负面反馈。比如，德国贝伦贝格银行（Berenberg）分析师在研报中写道：“我们认为，此举会在产品产地溯源和 Gucci 力求重塑的奢侈品定位之间制造潜在矛盾。”
Gucci 则表示，意大利将 “永远是 Gucci 生产模式与品牌身份的核心”，品牌决定与中国制造商合作，就如同过去曾为腕表、眼镜等产品选用瑞士、日本供应商一样，“所选合作方具备最适配的技术专业能力，能够达到我们所追求的性能与品质标准。”
Gucci 一名发言人表示，品牌没有计划将更多 Gucci 产能转移至意大利境外。
过去三年，Gucci 销售额腰斩，利润率遭到挤压，已经关闭了数十家门店。2026年第二季度，Gucci 营收录得14.1亿欧元，在可比基础上同比下降2%，降幅较第一季度（可比 -8%）收窄6个百分点，已经出现了复苏迹象。
对 Demna 来说，他既需要打造创新产品，又要控制成本，以此吸引向往型消费者。这类群体是奢侈品消费的主力军，相比超级富豪，他们对价格更为敏感。
此外，两名来自 Gucci 母公司开云集团（Kering）的消息人士透露，作为夺回市场份额的举措之一，Gucci 也已经开始对部分产品降价，中国市场也包含在内。
巴克莱银行（Barclays）分析师 Carole Madjo 表示，此番降价让部分投资者感到意外，如今投资者密切关注后续任何可能影响消费者对 Gucci 品牌印象的动向。
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｜消息来源：路透社、Gucci 官网、《华丽志》历史报道
｜图片来源：Gucci 官网
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