为保护品牌形象,提高利润率,Prada 宣布将合理缩减意大利及欧洲地区批发网络


5月21日,意大利奢侈品牌 Prada(普拉达)宣布,为了更好地打造品牌形象,统一产品定价,他们将会合理缩减意大利和欧洲地区的批发网络。

消息发布后,Prada 的股价下跌 1.83% 至 5.9美元每股,后有些许反弹,当日收于 5.92美元每股,与前一交易日收盘价相比下降 1.55%。

Prada集团表示,这一战略是统一零售渠道与线上渠道产品价格的基础。董事会详细分析了批发渠道的结构,在注意到批发市场业务日益复杂与分散后,最终决定合理缩减独立批发渠道合作伙伴的数量。为了支持集团的长期可持续发展,他们将逐渐用全新的数字和电商渠道业务取代这些被缩减的批发渠道业务。虽然普及数字技术较晚,但 Prada 集团数字转型战略开展速度极快。《华丽志》相关报道如下:

同时在今年 3月, Prada 集团决定为保护品牌形象、提高利润,停止品牌专卖店中季末打折促销活动。(详见《华丽志》历史报道:Prada 集团宣布:品牌门店将不再开展季末打折促销活动,以保护品牌形象并提高利润率

为了加强对产品分销、品牌形象和价值的控制和保护,近年来许多奢侈品公司都进行了类似的战略改革,并取得了了显著成效。详见《华丽志》近期报道如下:

丨 消息来源: 路透社、英文网站FashionNetwork

丨 图片来源:Prada 集团官网

丨责任编辑:刘隽


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