在近五年的时间里,美国著名饶舌歌手 Kanye West(“侃爷”)名下的运动潮鞋品牌 Yeezy(“椰子鞋”)在全球运动鞋市场上异军突起,势头有增无减。
目前 Yeezy 的业务仍通过与德国运动品巨头 adidas 的合作进行,归属于 adidas Originals 类别下。去年,adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示,意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。
不过,他也表示,尽管 Yeezy 毫无疑问对于 adidas 加强全球地位至关重要,但更多是“光环效应”。从财务角度看,Yeezy 对 Adidas公司的整体财务业绩没有多少影响。不过他也承认,从营销的角度来看,Yeezy 是 Adidas 的重要资产,包括限量发行带来的品牌热度以及引起消费者共鸣的方式。今年春天,Kasper Rorsted 宣 …