让“可持续时尚”无需牺牲品质和性能:一家美国500强企业的解决之道|华丽志独家专访Teflon EcoElite™


运动和户外爱好者是最早关注“可持续时尚”的一群人,他们不仅实践着更加健康积极的生活方式,拥抱大自然,挑战自我,也希望自己使用和穿着的产品和服饰能符合环保和可持续规范。

但是,当人们提到“可持续”几个字时,往往默认必须在产品的品质和功能性方面做出牺牲,这也是大量“可持续”和“环保”理念无法在服装,特别是极为注重功能性的运动户外领域顺利推广的重要障碍。

其实,此类难题已经陆续找到了解决方案 —— 比如,早在2015年,美国500强化学公司 Chemours(科慕 就推出了可再生原料含量高达60% 的 Teflon EcoElite™持久防泼水剂,这是经美国农业部USDA认证的生物基产品,其 Zelan™ R3技术获得蓝标(bluesign®)环保认证。

从“华丽志全球可持续时尚月报”收录的众多案例不难看出,大量知名品牌开始选择与提供可持续原材料和解决方案的供应链企业展开合作 —— 科慕公司就是其中佼佼者。最近,《华丽志》与科慕公司旗下的 Teflon EcoElite品牌进行了深度沟通,了解他们如何通过环保型纺织材料,为时尚品牌和消费者提供更高的附加价值。

为环保买单是一件很酷且很有意义的事!” Teflon EcoElite纺织助剂业务全球客户经理 Ethan Rim 先生(下图)向《华丽志》表示,“尼尔森调查的结果显示,有66%的全球受访者表示愿意为对社会环境有积极影响的产品支付一定的‘溢价’。”

让消费者看得见可持续

透过日常工作及行业交流,Ethan Rim 也观察到:“我们的时尚户外类品牌客户希望有这样产品——在满足可环保持续性的同时,也不牺牲产品的性能和耐久性。”

科慕公司在美国、欧洲、中国等市场进行的客户调研结果显示:客户认可 Teflon EcoElite™的品牌表现和可持续性。相比其他非氟防泼水产品,受访客户愿意为采用 Teflon EcoElite™非氟持久防泼水技术的外套支付7%的溢价;同时,他们愿意为可再生原料防泼水产品支付至少17%的溢价。(来源:https://www.chemours.com/case-study/teflon-ecoelite-colmar-partnership.html

对于很多消费者而言,科慕公司以及 Teflon EcoElite听上去还很陌生,但或许很多户外爱好者经常见到这个吊牌(下图)。

Ethan Rim 介绍,这个经由 Teflon EcoElite品牌保证计划认证并许可使用的吊牌一方面对于消费者来说,是服装满足其防泼水需求的保证;另一方面对于品牌商来说,是品牌与消费者沟通的工具之一,带有吊牌可以提高产品的附加价值以及品牌的知名度与美誉度。

《华丽志》此次参加 ISPO Shanghai 2019展会也从其他行业人士处得到了类似的佐证。“在欧美户外运动市场,这类吊牌的溢价作用非常突出。目前,国内市场也在不断涌现无氟防泼水剂或者其他三防(防水、防油、防干污)面料防护技术,但因为没有取得相关的认证,在国际市场难以有竞争力。我们观察到,现在国内市场的年轻人也开始更多关注这些能准确反应产品性能的细节。”来自面料行业的专业观众 Michael 分享了他的观点。

值得一提的是,为确保挂上这个吊牌的终端产品达到质量要求,Teflon EcoElite™品牌执行了一套严格的品牌保证计划和商标使用申请程序

针对 Teflon EcoElite™产品,科慕公司与纺织行业销售运营领域的专家亨斯迈公司(Huntsman)合作进行市场推广,品牌商在签署商标使用协议后,其采用 Teflon EcoElite™防泼水剂处理的面料必须达到性能规范的要求,方可推广和使用该品牌和商标。

根据Teflon EcoElite™吊牌的申请记录,目前其合作的品牌和零售商包括了众多欧美和中国市场的知名户外、运动品牌及时尚零售商,如:

  • 德国运动用品巨头 adidas (阿迪达斯)主要的合作染厂今年对 Teflon EcoElite™吊牌的申请数量同比增长一倍以上
  • 美国户外品牌 The North Face(北面)指定 Teflon EcoElite™用作其特供持久防泼水剂合作品牌
  • 美国运动用品巨头 Nike(耐克)、Under Armour(安德玛)提出在2020年开始切换使用非氟持久防泼水剂,目前在生产方面已经认可了 Teflon EcoElite™作为其替代性技术备选方案
  • 美国校园服饰品牌 Back To School 已开始采用 Teflon EcoElite™持久防泼水技术
  • 一些大型零售商比如: Mark &Spencer(玛莎百货)、Sainsbury、Louis也均是 Teflon EcoElite™非氟防泼水剂的合作伙伴

法国户外运动装备品牌 Lafuma(乐飞叶)品牌总监王晓梅女士(下图)表示,在应用了 Teflon EcoElite™之后,服饰首先满足了消费者在户外自然环境下对防泼水功能的需求,其次能够保持良好的透气性,带来更加舒适的穿着体验。

此次展会期间,Lafuma 就发布了两件采用Teflon EcoElite™技术的2019秋冬新品。

据 Ethan Rim 介绍,在出色的性能和环保特点以外,Teflon EcoElite™的持久性明显优于目前市场上基于现有技术生产的非氟防泼水剂,其在各类棉、合成及混纺纤维上都可实现高效防泼水,经过其处理的外套类服饰在30次水洗后仍可保持良好的防泼水性能

技术的先进性也直接为品牌产品的成功提供了助力。创办于1923年的意大利高端滑雪服品牌 Colmar创始家族成员 Stefano Colombo 在分享与Teflon EcoElite™的合作经验时就提到,采用 Teflon EcoElite™防泼水剂的产品是品牌最成功的系列之一。Colmar 已将这一技术应用到了品牌的其他产品线,目前 Colmar 90%的滑雪服均采用了Teflon EcoElite™技术,这一比例在其全品类所有服装中也达到了70%。

背靠美国500强企业的雄厚技术实力

来自面料行业的专业人士 Michael 向《华丽志》坦言,相比含氟产品,面料商此前对非氟产品的稳定性有一定担忧。但伴随技术的不断升级,像 Teflon EcoElite™这样的产品不仅实现了高性能的防泼水效果,而且更加环保。这是高端户外运动面料商非常看重的。从成本上考量,面料商愿意支付每米面料2~3元的价差尝试更环保、性能更佳的非氟产品。

这项技术背后的科慕公司,是从美国化学品巨头杜邦公司拆分出来的,目前也是一家跻身美国财富500强之列的高性能化学品公司。在2018年,科慕公司首次发布企业社会责任年度报告,并明确了在2030年前要完成的十大企业社会责任目标。科慕公司还签署了联合国全球公约 — 全球较大的企业公民责任与可持续发展志愿者公约,承诺遵守可持续发展原则,积极采取行动,共同创建更美好的社会。

据 Ethan Rim 介绍,现阶段 Teflon EcoElite™主要应用在纺织服饰领域。公司也在积极探索其技术在非纺织服装领域的应用前景,比如汽车内饰、帐篷、雨伞、家纺等对防泼水有应用需求的领域;再者,休闲时尚兴起带来的运动鞋风潮,让他看到了又一个潜力巨大的市场。

英国知名国际纺织品流行趋势顾问 Louisa Smith 女士向《华丽志》表示:“adidas 利用回收的海洋垃圾和塑料垃圾制作数百万双鞋,反映了合成材料与自然结合的趋势。”

目前,市场上运动鞋的面料主要分为 PU人造皮革、纺织品布料和 TPU三种。据 Ethan Rim 介绍,PU人造皮革在雨水或者潮湿环境下对防泼水性能有着迫切的需求。一些品牌客户希望通过应用非氟持久防泼水技术增加 PU人造皮革材料的强度,从而增加终端产品的使用寿命。在全新的材料上尝试防泼水技术应用的可能性,意味着市场机遇,也意味着需要更多的探索和创新。

Teflon EcoElite™在以往的合作案例中以不断探索创新的精神得到了品牌的认可。“以往,我们每次在为一种新材料寻找防泼水技术时都十分担心其性能能否符合我们设计师的需求。” Colmar 董事总经理 Giulio Colombo 说道,“但Teflon EcoElite™技术从没让我们失望过。”

作为一家全球性企业,必须用较长远的战略眼光及早进行产品规划,这也正是科慕公司提供完整的产品系列——从早先的Teflon™布料防护科技为出发点,到推出 Teflon EcoElite™、Teflon™ Eco Dry等可持续性产品的初衷,帮助客户应对全球市场环保法规的新要求,助力行业转型升级,同时也为消费者提供易清洗、易打理、减少环境影响的选择。

毋庸置疑的是,在可持续环保风潮下,化学公司在协助产业寻找可持续性解决方案的过程中,正扮演着越来越重要的角色。

比如近期法国奢侈品公司 Chanel(香奈尔)宣布投资绿色化学品公司 Evolved by Nature。这家公司使用废弃蚕蛹作为原材料,以环保可再生技术制成 Activated Silk 液态蚕丝。(更多时尚行业可持续动态,详见《华丽志》:垃圾如何变时尚?这 11个最新动向值得参考|华丽志全球可持续时尚月报)

关于科慕公司

科慕公司(纽交所代码:CC)致力于运用化学的力量为人类提供一个更多彩、更高效、更清洁的世界。

科慕公司在钛白科技、氟产品及特殊化学品领域拥有领先地位,为各行各业的客户提供一流的产品、应用技术和以化学为基础的创新解决方案。科慕公司的产品广泛应用于塑料和涂料、制冷和空调、采矿等工业生产领域。我们拥有众多知名品牌,如 Teflon™、Ti-Pure™(淳泰™)、Krytox™、Viton™(萬腾™)、Opteon™(欧特昂™),Freon™ (氟利安™) 和 Nafion™。科慕公司在全球拥有7000多名员工,26个生产基地,为北美、拉美、亚太和欧洲的4000多家客户提供服务。

请登录科慕公司全球网站 chemours.com 了解更多公司信息,或关注科慕中国官方微信“科慕Chemours”

丨图片来源:科慕公司提供

丨责任编辑:Elisa


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