四十年的“停战协议”被打破,Valentino 和 Mario Valentino 再度对簿公堂


因为名字相仿,全球闻名的意大利奢侈品牌 Valentino(华伦天奴) 和另一家意大利品牌 Mario Valentino 的矛盾由来已久,双方都曾互相指控对方不正当竞争。为了解决这一问题,两家品牌在四十年前签署了一项共存协议,并在接下来的四十年里一直相安无事。

但不久前,硝烟再度燃起:今年5月,米兰法院判决 Mario Valentino 违反了双方当年签订的协议,将其多款包袋以共存协议所禁止的方式打上标签后出售,对消费者产生了误导。

米兰法院在文件中表示,共存协议允许 Mario Valentino “注册并使用其全名 Mario Valentino、M. Valentino、Valentino、字母缩写 MV或单独的V字母,同时必须在其所有皮革、仿皮或其他材料产品的内部和包装上打上 Mario Valentino 字样”,但是 Mario Valentino 不能够将 “V” 字符号和 “Valentino” 这一名称联系起来,并且应当始终在其产品内嵌入“Mario Valentino”字样

上图:Mario Valentino的宣传图

除了意大利以外,Valentino 还在 6月在美国起诉 Mario Valentino及其代理方 Yarch Capital 发布虚假广告、不正当竞争和设计专利侵权,声称后者大幅提高了包袋的价格,并采用了与 Valentino 相似的设计,以误导消费者。

Valentino 方面指控的证据包括:

  • Mario Valentino 和 Yarch Captial 在其宣传和销售中均有意淡化名称中的“Mario”的字样,试图误导消费者。在 Mario Valentino的一份官方新闻稿中,Valentino 的字样出现了20次,而 Mario Valentino仅仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿的末尾。
  • Mario Valentino 使用了“Valentino one of the top brands in the world(Valentino,世界的顶级品牌之一)”等误导性的宣传语。
  • Mario Valentino 的手袋网站的地址是 valentinobags.com —— 并未带有 Mario 的字样。这为 Mario Valentino 带来了大量的额外销售,同时伤害了Valentino 的品牌形象。

上图:Mario Valentino(左)和 Valentino(右)的包袋设计

虽然比起 Mario Valentino, Valentino 要更加有名,也更具有号召力,但事实上,前者的成立时间却要更早。 Mario Valentino 成立于1952年,主要销售各类鞋履和皮具,而 Valentino 则成立于1960年。

丨消息来源:意大利媒体 Pambianconews、英文媒体 Fashion Laws

丨图片来源:Valentino 和 Mario Valentino 品牌官网

丨责任编辑:江帆


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