亚马逊为何还没搞定时尚行业?

和中国的天猫/京东一样,美国的巨无霸电商平台亚马逊(Amazon )可谓所向披靡,掌握了几乎所有消费品类线上销售的制高点。然而,却有一样品类它始终没有搞定:时尚 - 以下是美国纽约数字营销研究机构 L2 就此现象做的分析。
(《华丽志》编者按:其实天猫,京东又何尝不是同病相怜,不过,中国很多品牌尚未真正建立起自己的“品牌资产”,相对也就不太在意下文中提到的“品牌资产”受损问题)。

下图是亚马逊将要进攻时尚行业的“作战时间表”。除了创办/收购了 MyHabit、Zappos 和 Shopbop 等垂直时尚电商网站外,其他的计划都没完成,迄今仅有 16%的时尚品牌进驻亚马逊平台。Amazon宣布为高端时尚品牌打折设置下限,既不会让品牌出血“减 …


本文共计802字,
为《华丽志》会员专属文章。

营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

相关阅读