橙湾专项课招生 | 潮牌是怎样炼成的？！10月26~27日@北京

刘瑞雪 2019-09-19 20:32

每个人对潮牌的定义或许不同，但毋庸置疑，潮牌可以是一门好生意，甚至是一只“独角兽”。

“潮鞋”品牌 Yeezy 2019年销售额预计突破13亿美元。创始人侃爷 Kanye West 扬言：“Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”

自去年2月“中国李宁”的国潮风在纽约时装周引爆社交网络，李宁公司的业绩节节攀升。截止9月中旬，股价较去年2月已上涨近300%。

2017年，Supreme x Louis Vuitton 跨界系列销售额超一亿欧元，Supreme 获得私募投资巨头凯雷5亿美元投资，成为首个估值超过10亿美元的“独角兽”潮牌。

……

近几年，中国年轻人的文化潮流与国际日益接轨，越来越多的中国设计师潮牌也应运而生；

海内外的艺人明星创立的潮牌同样受到国内千禧一代的关注；

而中国传统服装品牌，也把“开辟潮牌线”作为吸引年轻受众的重要手段。

继9月橙湾教育首期专项课满员开课之后，『潮牌』被我们选为了第二期专项课的研讨主题。

在10月的橙湾专项课堂上，来自不同时尚细分领域的创业者、投资人、商业合作伙伴将汇聚一堂。

基于橙湾教育独家研发的一批海内外潮牌商业案例，在四位导师的带领下，通过两天高密度、高强度的“拉练”，深度解码“潮牌”诞生的土壤和商业发展曲线，具体涉及如下课题：

如雷贯耳的顶级潮牌是如何成长起来的？

它们的成功可以复制吗？

奢侈品和潮牌是怎样一种微妙的联系？它们为何越走越近？

潮牌是不是成为其它类型品牌触达年轻消费者的桥梁？

根植于中国文化背景的“国潮”从何而来？未来的成长路径和商业前景是怎样的？

金秋十月的北京，欢迎你来到橙湾课堂！

—— 橙湾系列专项课 ——

主题：潮牌是怎样炼成的？！

上课时间：2019年10月26日~27日（周六和周日）

上课地点：北京，具体地址将在报名通过审核后通知

课程受众：

时尚领域的创业者、高级管理人员、投资人，以及对“潮牌”话题感兴趣的“圈内圈外”专业人士

课程形式：

案例分析，小组讨论，导师点评

课程内容

A. 品牌案例

1）Supreme

从滑板迷的小众品牌成长为全球潮流品牌的代表，1994年创立于纽约，以名人合作、饥饿营销和独家发售为卖点，2017年与Louis Vuitton 的联名推出仅数月创收超1亿欧元，同年获凯雷资本5亿美元投资，估值超过10亿美元。

2）Champion

美国百年历史潮牌，运动服饰起家，设计简约，价格亲民，2016年以来凭借不断的联名合作和名人带货重回潮流上位圈，2018年全球零售额近14亿美元。

3）Yeezy

美国著名饶舌歌手 Kanye West 的运动鞋潮牌，2015年与addidas合作推出，此后在全球运动鞋市场异军突起，预计2019年销售额超13亿美元。

4）A BATHING APE（BAPE）

日本原宿潮牌，设计以“猿人头”、迷彩等标志性元素闻名，创立于1993年，后迅速走红，联名多以与海绵宝宝、漫威卡通形象、任天堂等知名 IP合作为特色。2011年因负债累累被香港 I.T集团低价收购，近几年东山再起。

B. 主题案例

Nike: Changing the Sneakers Game（哈佛商学院最新案例）

案例摘要：数字为先的美国运动巨头 Nike 通过不断升级官方球鞋电商应用程序 SNKRS，革新了球鞋购买“游戏”，将用户购买过程故事化，重燃粉丝们的抢购热情，从而建立强凝聚力的品牌社群。

C. 主题讲座和讨论：

1) 奢侈品与潮牌

2）球鞋市场的现状与趋势

3）国潮的发展路径

讲师阵容

橙湾教育校长 – 余燕

余燕是中国时尚创新领域的开拓者。她一手创办了中国最权威的时尚商业媒体－华丽志，为奢侈品、时尚和生活方式领域的管理者和决策者提供及时全面的商业参考和数据服务。华丽志创办的 InnoBrand 是中国唯一的时尚与生活方式早期项目发现与孵化平台，连续四年举办全国性时尚创业大赛，发掘了近400支新兴消费创业团队，并为其提供了媒体宣传、创业辅导、资源对接和融资服务等全方位支持。

特邀讲师 – 陈默默，元璟资本投资副总裁

陈默默关注消费升级、社交社区、新媒体等领域，代表性投资案例：每日优鲜、探探、东家、二更、垂衣、只二、intramirror、nice、超级零等。

特邀讲师 – 魏国兴，天图资本合伙人

魏国兴专注于新消费、新零售、新医疗领域的中早期投资，参与及主导投资的项目包括：百果园、爱回收、奈雪的茶、微问诊、卓正医疗、气味图书馆、音米眼镜、拍拍赚科技、天音互动、OOAK，钟薛高等。

特邀讲师 – 刘志娟，国际奢侈品牌资深高管&时尚导师

刘志娟（Lily）在国际顶级奢侈品牌公司拥有24年的管理经验，亲历了中国奢侈品行业起步、发展与腾飞的全过程。她曾是爱马仕在中国第一家精品店的店长，此后陆续担任过法国LVMH集团旗下 CHRISTIAN DIOR（迪奥）华北区零售总监、法国经典奢侈品牌 LANVIN（浪凡）大中华区总经理、法国开云集团旗下意大利奢侈品牌 BOTTEGA VENETA（葆蝶家）中国总经理。