华丽志正式揭晓第三届「运动户外品牌活力榜」！

9月上旬，在上海静安嘉里中心举办的“华丽志运动户外创新与投资沙龙”上，我们向与会的业内嘉宾首次公布并解读了这份重磅榜单。

该榜单涉及华丽志重点关注的150个运动和户外品牌。基于品牌定位和成长势头，华丽智库的研究团队展开全面分析和评估，精选了30个品牌上榜；并在门店、产品、赛事、代言/合作、联名等五大维度上分别选出 5个表现突出的品牌：

运动户外行业的渠道竞争正进入新一轮洗牌期，在中国市场，线下门店是品牌构建用户心智、传递专业调性、沉淀长期资产的核心阵地。

门店网络的扩张速度，直接反映品牌的市场动能；而门店形态的持续投入与迭代，则折射出品牌在深耕用户体验方面的战略眼光与定力。

本次入围“TOP门店”的五家运动和户外品牌代表了不同的渠道进化路径和阶段，有的正在开启规模化布局的新周期；有的已实现对核心城市地标亮眼吸睛的占位，进入从规模扩张到品质升级的迭代阶段。

随着专业功能不断内卷，设计语言却越来越相近。过度的同质化供给，终将引发审美疲劳，驱使消费者流向更具新鲜感的选择。

运动和户外品牌们都意识到需要为产品设计的创新赋予更高的战略权重。

如何在“专业信任”、“基因传承”与“设计锐度”之间找到平衡点，是品牌必须审慎回应的必答题。入围本次“TOP产品”的五家运动和户外品牌均在这一平衡上作出了有益探索，展示出鲜明的产品特色，拓展了创新思路。

赛事，是观察和触达真实运动户外人群最直接的窗口。越来越多的人站上起跑线、走进山野，生动反映出更广大的消费群体正在用行动拥抱运动户外生活方式 —— 关注和参与各类运动和户外赛事的，已不再只是少数专业人士和硬核爱好者。

随着赛事种类和数量的增长，以及参与群体的扩大，下一步品牌的竞争或将转向更细分的人群、更精细化和差异化的运营。谁能读懂不同圈层的真实需求，谁才能在下一阶段的赛事生态中占据先机。

入围本次“TOP赛事”的五家运动和户外品牌，都有各自代表性的核心赛事，形成了可被识别的品牌赛事资产。

运动户外品牌的市场竞争加剧，代言人的选择和维度也在持续迭代。

一方面，曾经被低估的小众运动员代言正被重新关注和重视；另一方面，顶尖专业运动员数量有限，成为各方争抢的稀缺资源；与此同时，为触达更广泛的大众人群，娱乐和生活方式类名人代言也进入了更火热的阶段。

随着运动和户外品牌代言人数量的增多和曝光的加大，品牌如何用好代言人，发挥真正积极的协同效应（尤其是娱乐生活方式名人如何真正呼应品牌基因和运动精神），已经上升为品牌们最大的挑战之一。

华丽志观察到，过去一年，运动和户外品牌的联名正呈现出几大清晰趋势：高端化、时尚化、本地化，这几大趋势不仅代表产品设计的差异化探索，同时也代表品牌对潜在目标客群的独到洞察。

一方面，运动户外与高级时装乃至商务穿着之间的边界加速模糊，当不同品牌展示的专业性能难以形成绝对区隔时，设计语言和时尚奢侈调性便成为了品牌向上突破的关键筹码。另一方面，运动和户外品牌也在不断拓宽与本地社群 IP，中国本土小众设计品牌的合作边界，以便在“好看”和“相关性”上回应当代时尚消费者的需求。

在本次“华丽志运动户外创新与投资沙龙”上，华丽志高级副总裁王琼还结合品牌案例，就运动户外品牌的高端化趋势和阶段展开分析，除了零售渠道和门店空间升级之外，她还特别总结归纳了三大着力点：设计升维、品类拓宽、用户拓广。

随后，华丽智库的行研专家全面回顾了全球主要运动户外品牌公司的最新市值与业绩走向，并分享了华丽志最新版「全球运动户外投资趋势报告」。

活动现场，来自私募基金与产业投资机构、本土及国际运动户外品牌、商业地产与零售渠道、品牌代理与供应链等领域的与会嘉宾们分享了许多宝贵的一手洞察和思考，并对品牌发展和投资并购方面的机遇与挑战展开了热烈探讨。

| 图片来源：华丽志制作/现场拍摄

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