走进意大利时尚产业的幕后：从90年历史的买手店到顶级皮具生产的心脏｜橙湾教育”意大利学习周“图文实录之二

对于全球奢侈品产业来说，“意大利制造” 的重要性在过去几年里有增无减！从《华丽志》近来发布的一系列文章中不难看出，LVMH、开云、历峰等奢侈品巨头纷纷在意大利的皮具、珠宝、眼镜等细分产业聚集地投入重金收购或新建工厂，将优质供应链更牢固地把控在自己手中，同时加强了对当地工匠和技师人才的培养。

不光是术业专攻的生产集群，意大利五光十色的时尚和奢侈品产业背后，是纵横交织、环环相扣的产业链条：荟萃优选品牌的 showroom（展示厅）、吸引全球时尚达人的精品买手店、全球时尚专业人士熙来攘往的各类贸易展会 …..

为了近距离了解意大利时尚产业生态，在10月举办的首期橙湾教育“意大利学习周”中，我们来到意大利两大时尚重镇——米兰和佛罗伦萨，分别拜访了时尚贸易展会 WHITE Milano 的米兰总部、时尚奢侈品买手店 LuisaViaRoma 的佛罗伦萨总部、家居设计电商 Archiproducts 的米兰 showroom、以及瑞士奢侈品巨头历峰集团旗下 Montblanc (万宝龙) 品牌设在佛罗伦萨的皮具生产中心。

橙湾教育一行在意大利著名时装展会 WHITE Milano 母公司 M Seventy 首席执行官 Brenda Bellei 女士、媒体传播部门经理 Raffaella Imò 女士的热情接待下参观了 WHITE Milano 的总部。

WHITE Milano 由 Massimiliano Bizzi 和 Brenda Bellei 夫妇创立，由米兰市政府赞助，是专注于发现、发掘国际市场优秀先锋设计师品牌的当代时尚潮流趋势专业策划展。刚刚结束的9月展，WHITE Milano 再次取得了不俗的成绩，观展人数达到2万8千人，海外买手数量也有了大幅增长。其间还首次举办了 China Cascade 项目，汇集了五个来自中国的设计师品牌。

在与橙湾教育同学们的交流中，Brenda Bellei 女士表示了对于米兰成为全球最重要的时尚产业中心的信心。像 WHITE Milano 这样的重要时尚展会，每季都能吸引到大量来自欧洲、北美、中东、日本和中国的知名奢侈品百货和时尚买手店的买手，如：文艺复兴百货（米兰)，乐蓬马歇百货 (巴黎)，老佛爷百货 (巴黎)，Harvey Nichols (伦敦)，Selfridges (伦敦)，Intermix (纽约)， Holt Renfrew (多伦多)，I.T. (香港)，Isetan (东京)，Daegu (首尔)，Be More (迪拜) 等等。这些国际买手来到米兰，不仅是搜索意大利品牌和产品，也希望能一站式了解全球各地的时尚趋势和新兴品牌。

橙湾教育学员与 WHITE Milano 首席执行官 Brenda Bellei 女士合影

LuisaViaRoma 于 1930 年创立于佛罗伦萨，是意大利历史最悠久的时尚奢侈品买手店之一。现任首席执行官 Andrea Panconesi 先生是创始人夫妇的孙子，在祖母位于佛罗伦萨 Via Roma 的 Luisa 门店长大，这家门店迄今也是公司唯一的实体店。

1970年，Andrea 决定对家族的业务进行大刀阔斧的改革，将门店从经典的传统风格变得更加前卫，同时通过各种视觉元素来突出对于消费者情感体验的重视。1999年12月，互联网刚刚兴起，他就大胆创立了线上奢侈品交易平台 LUISAVIAROMA.COM，成为了全球奢侈品电商领域的开路先锋，让这间家族老店成为全球时尚达人的购物天堂。

Andrea 还特别擅长发掘不同品牌的独特价值，重视并长期建立与品牌的互助合作关系。从 1970 年首次向欧洲市场引入 Kenzo 等日本品牌至今，LuisaViaRoma 平台上已经聚集了超过 600 个来自不同背景和层次的意大利和海外品牌。2017年6月，LuisaViaRoma 推出了 LVR edition 系列，每月与知名时尚／奢侈品牌进行独家限量的联名合作。

在橙湾教育拜访期间，LuisaViaRoma 的高级管理人员带领学员们深入佛罗伦萨旗舰店和公司总部办公室，了解这家只有“一店、一仓、一网站”的家族企业，是如何在竞争激烈的时尚零售市场上立足90年，历久弥新的。特别让橙湾学员感到惊喜的是，LuisaViaRoma 的买手总监和主力买手还为同学们上了一堂大课 —— 从时尚买手的工作流程、后台系统、数据管理和趋势分析的方法和要点，面面俱到地进行了解说和演示。

LuisaViaRoma 主力买手讲授“买手工作原理“橙湾教育学员与 LuisaViaRoma 首席执行官 Andrea Panconesi 先生合影

Archiproducts 是目前全球最大的建筑及家居设计交流中心，平台年访问人次为 4600万，注册用户为 170万人，线上电商平台共提供来自 3500个品牌的 20 余万款单品。据统计，每天加入平台的建筑师、室内设计师、设计师、制造商、买手人数超过 1000人。设计师可以将自己的作品发布在平台上，推广自己的产品。

创立近 20年，他们不仅将全球的时尚家居品牌与产业专家联系在了一起，挖掘、培养了众多经典的家居品牌，还创立了专门的在线贸易展会，开发了手机 app，使人们不仅能够随时了解最新潮流趋势，还能够按照自己的喜好选择、购买到最新、最全的潮流家居产品。

橙湾学员参观了 Archiproducts 设在米兰的 showroom（下图）, 这里汇集了意大利和其他国家最富创意的一批家具设计师的作品，每个展厅的布置都特色鲜明，引人入胜。Archiproducts 的负责人告诉我们，这里的场地也经常出借给时尚设计类媒体、品牌公关等拍摄广告大片。

产自意大利托斯卡纳的高级皮具蜚声全球，在托斯卡纳的核心城市－佛罗伦萨的近郊，群山环抱中的 Scandicci 小镇是世界上最著名的精细皮具产业中心，是“意大利制造”的精华所在。这个小镇上汇集了 2000多间专业皮具工坊，多家奢侈品牌在这里设有自己的工厂和实验室。2007年，历峰集团旗下德国钢笔、钟表及皮具品牌 Montblanc（万宝龙）把自己的皮具工坊迁移至此，与德国的书写工具工坊、瑞士的钟表工坊并列为品牌的三大生产基地。

万宝龙皮具工坊外景

在历峰集团的安排下，万宝龙皮具工坊特别为橙湾教育一行打开了大门。在这里，我们亲眼目睹了托斯卡纳的皮具工匠们实践流传数百年的精湛工艺，出自他们双手的皮具产品还需通过精密仪器的层层质检才能送到顾客手中。而欧洲老顾客用旧的包袋，则可以送到设在这里的“客户服务中心”翻新复活，保存一份珍贵的记忆。在万宝龙皮具生产总监的带领下，橙湾学员们和身怀绝技的意大利“老师傅”们面对面交流，近距离观察打造一个顶级奢侈品牌背后的工艺、技术和管理流程。

在拜访结束时，橙湾学员还收到了一份特别的礼物 —— 万宝龙独家出品的初榨橄榄油，它们就出自种植在这家皮具工坊周边的橄榄树！

关于橙湾教育“意大利学习周”

2019年10月7日—13日，橙湾教育首次举办“意大利学习周”，带领学员深入意大利两大时尚圣地——米兰和佛罗伦萨，到顶级设计院校、奢侈品品牌总部与艺术博物馆参访学习，与品牌管理者、设计师、艺术家、策展人深度交流，系统了解意大利奢侈品牌与时尚产业链，全方位感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

详见：从米兰到佛罗伦萨，橙湾教育首个意大利学习周将于10月启程