老佛爷百货的中国战略:北京上海之外再开8家店,到2025年实现年销售超10亿欧元



10月25日,总营业面积超过2.5万平方米老佛爷百货上海旗舰店在浦东陆家嘴L+Mall商圈正式开业,并推出时尚狂欢体验活动“Let’s Celebrate Fashion”,邀请多位嘉宾、艺术家、时尚达人、知名媒体现场助阵。与此同时,老佛爷百货还上线了首个72小时线上限时店铺微信小程序“老佛爷百货限时精品店”。

法国高档百货公司老佛爷百货 (Galeries Lafayette)集团首席执行官 Nicolas Houzé 在开幕仪式上透露,未来老佛爷百货将进一步扩大中国市场,计划到2025年在中国再开设8家门店。Nicolas Houzé 表示:“我们花了6年时间终于在中国开设了第二家门店,我们将加快开设第三家门店的步伐。”不过,Houzé并未提及下一步入驻哪座城市。

他表示:“老佛爷是一个极具吸引力的百货品牌,中国有许多城市和当局希望我们入驻,但是我们必须十分谨慎,找到最优的商业位置。”此次上线的限时微信小程序或将在一定程度上帮助老佛爷百货进一步了解哪些区域最有商业潜力。

不过,在今年3月末,Nicolas Houzé在接受《华丽志》专访时,曾透露:“一线城市并不是唯一选择,目前北京店 4.7万平方米、上海店2.5万平方米,未来可能会选择面积相对小一些的概念店,面积可能在1~5万平方米之间。”(详见《华丽志》:老佛爷百货CEO接受《华丽志》专访:为中国与海外的小众设计师品牌提供更大的舞台

作为全球知名百货品牌,老佛爷百货自创办以来已有120多年历史,旗下门店共有67家,其中59家在法国本土。另外8家分别位于北京、上海、多哈、迪拜、柏林、伊斯坦布尔、贝鲁特、雅加达。另外,老佛爷百货卢森堡门店将于今年11月开业,米兰门店将于2022年前开业。

根据公开消息披露,2018财年,老佛爷百货的净销售额为45亿欧元,其中国际市场占10%,中国市场占比尚未透露,但是据老佛爷百货国际副总裁Philippe Pedone透露,预计到2025年,中国将成为老佛爷百货最重要的海外市场,中国市场年销售额占集团总销售的份额将提升至15%,并有望突破10亿欧元。

早在1998年,老佛爷百货就在北京王府井的东华门大街上开设了第一家中国门店。然而到1999年,由于经营不善,销售业绩表现不佳,老佛爷百货王府井店仅仅开业一年就关店了。

2013年,老佛爷百货通过与香港I.T时装集团合作成立了50:50合资公司——老佛爷百货(中国),再次进入北京,入驻北京西单。(老佛爷百货北京首店的情况,参见《华丽志》历史报道:老佛爷重返中国,开门三个“新”

上海旗舰店仍然是由老佛爷百货与香港I.T时装集团合作成立。具体投资规模尚未透露,但是此次上海旗舰店的开业资金全部来自北京门店的营收。

多元品牌

老佛爷百货上海旗舰店选址浦东陆家嘴L+Mall商圈,对于这个选址,老佛爷百货国际业务高级副总裁Philippe Pedone在接受《华丽志》采访时认为,起到决定因素的是该商圈的前沿时尚氛围深深触动了他们。

Philippe Pedone 解释道,L+Mall 地处上海地铁2号线和9号线的交汇处,覆盖了60万人口的上班族和居民。其中不乏大批千禧一代消费者,他们有良好的教育背景,热衷出国旅游,并且对时尚趋势很感兴趣。他强调:“时尚并不是奢侈品的专属,老佛爷百货同样为独特、小众、新晋的设计人才提供了很大的展示舞台。

另外,从品牌的定位来看,老佛爷百货上海旗舰店兼顾轻奢、高端和重奢不同定价段位的品牌,实现品牌组合多元化。店内每层都设有一个精选多品牌区域EDIT,汇集法国、中国本土和国际品牌,这些品牌中不仅有当红知名品牌还有一些新锐小众设计师品牌。

中国品牌方面,老佛爷百货引入了Angel Chen(陈安琪)、Yang Li(李阳)等中国设计师品牌。

创意空间

老佛爷百货上海旗舰店整体设计由伦敦知名设计工作室 HMKM操刀,从巴黎奥斯曼旗舰店汲取灵感,但在室内设计上又加入了更多的新元素。店中央将展出由知名艺术家 Felice Varini 设计的欧普艺术作品 Danse d’Ellipses。中庭的绿植景观平台创意源自亚洲特色的层层梯田。

同时,首席执行官Nicolas Houzé也强调,老佛爷百货不只是人们购物的目的地,更是结合了零售、时尚、设计和艺术的创意空间。未来,老佛爷百货上海旗舰店还将定期举办各类活动,增进与消费者的互动,比如时装秀或KOL的见面活动等。

| 消息来源:法新社、英文网站FashionNetwork、Insideretail、《华丽志》历史报道

| 图片来源:视觉中国

| 责任编辑:LeZhi


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