创立13年,捐鞋近亿双,如今公司却深陷债务危机!美国生活方式品牌 TOMS 将调整“卖一捐一”公益模式


11月20日,关注公益事业的美国生活方式品牌 TOMS 发布了年度公益成果报告,并对此前的“卖一捐一”(One for One)公益项目进行了调整。

创立 13年以来,TOMS 已经为 85个国家的人们提供了帮助,具体公益成果如下:

  • 向贫困地区捐赠 9500万双鞋履
  • 78万人提供了视力矫正
  • 总计为缺水地区提供了足够供应 72.2万周的清洁淡水

TOMS 表示,为了让公益行为更具有灵活性,他们将改变全公司范围内“卖一捐一”的政策,改为拨出净利润的三分之一作为慈善捐款。与此同时,品牌特定系列鞋履依然会保持“卖一捐一”的传统,公司也会继续从眼镜销售额中支出一部分作为贫困地区人民的视力矫正治疗费,并通过旗下的咖啡公司 Toms Roasting Co 为相关地区的人们提供清洁的淡水。

TOMS 的首席慈善官(Chief Giving Officer)Amy Smith 表示,TOMS 取得的成果离不开每位消费者、捐款人与公司员工的努力。希望消费者在了解他们为慈善事业做出的贡献后能够与她们一样激动和骄傲。

TOMS 由 Blake Mycoskie 创立于 2006年,总部位于美国加州 Santa Monica,是一家专注于公益慈善的时尚生活品牌。除了知名度最高的鞋履系列以外,品牌还拥有眼镜、箱包、咖啡、服装等业务。

品牌创立之初就推出了“卖一捐一”(One for One)的公益项目:每销售一双鞋就向贫困地区的儿童捐赠一双品牌鞋履。创始人曾表示,由于鞋履是服饰行业中的高毛利产品,所以 TOMS 不必额外加价就能够满足捐赠的支出。这种独特的公益项目在社交媒体上为 TOMS 带来了更多的关注,很多消费者也因此成为了品牌的忠实消费者,为 TOMS 节约了大笔市场营销费用。

( TOMS 的成长历程详见:【华丽人物志】独家专访全球最成功的公益时尚品牌 TOMS 创始人 Blake Mycoskie 

2018年,TOMS 逐渐扩大了公益项目范围,为反对枪支暴力组织捐赠了 500万美元善款。今年 5月,TOMS 推出了 Stand for Tomorrow 项目。购买品牌商品的消费者可以在浏览一系列的慈善行为后,选择让 TOMS 把钱捐赠给哪个公益组织。

2014年,贝恩资本(Bain Capital)以 6亿美元的价格收购了 TOMS 50% 的股权,随后又对品牌进行了 3亿美元的投资,创始人Blake Mycoskie 逐渐淡出品牌日常管理。

近年来,在美国零售业不景气的大环境下,TOMS 的经营状况不甚乐观,销售额持续下滑,大股东贝恩资本的重整努力迟迟没有奏效。

今年6月,美国信用评级机构 S&P Global Ratings(标准普尔全球评级)将 TOMS 的信用评级降至“CCC”,这意味着公司目前的盈利能力和偿债能力很弱,存在重大风险和不稳定性,距离债务违约仅一步之遥。S&P 的公告披露,TOMS 将在 2020年到期的银行贷款高达 2.9亿美元,与此同时,公司的毛利和现金流状况却在持续下滑,2019年的预期现金流为负。

有消息称贝恩资本有出售品牌的打算。

丨消息来源:Toms 年度报告,S&P Global Ratings 公告

丨图片来源:Toms 官网

丨责任编辑:江帆


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