Chanel 前御用模特 Ines de la Fressange 的个人品牌发起众筹,为业务扩张募集资金


由 Chanel(香奈儿)前御用模特、法国时尚女神 Ines de la Fressange 创立的同名时尚品牌 Ines de la Fressange Paris 发起了众筹融资,以保障品牌扩张过程中有足够的资金支持。

Ines de la Fressange Paris 创办于1991年。1999年,由于股权稀释,Ines de la Fressange 失去了大股东资格。2013年,私人投资者 Fabrice Boé 收购了 Ines de la Fressange Paris,在其帮助下,Ines de la Fressange 成为公司的艺术总监。除 Fabrice Boé 外,公司的股东还包括 Calao FinanceLuxury Fund 等基金。自2014年以来,公司一直致力于品牌重建工作,首席执行官 Fabrice Boé 表示:“2015年到2019年可以称作我们的品牌建设期,现在我们已经打下了良好的基础,正在寻求新的扩张。”

过去几年,Ines de la Fressange Paris 首先找准品牌的定位:做中等价位的奢侈品品牌其次,在品牌建设过程中,公司对内发展多条产品线:成衣、皮具、鞋履;对外寻求大品牌及多领域合作,扩大知名度,如:与 Maesa 推出联名香水、与酒店用品供应商 GROUPE GM 集团合作推出酒店客房专用护理产品、与日本品牌优衣库合作推出联名系列等。

这种独特的品牌建设方式使 Ines de la Fressange Paris在2017年实现了1.36亿欧元的营业总收入,收入所得由三部分构成:出售公司旗下产品、品牌授权以及与其他品牌的合作。其中,通过销售公司旗下商品获得的净收入只有500-1000万欧元,其余收入都来自与其他品牌合作以及品牌授权。2018年,品牌已基本实现财务平衡,Fabrice Boé 指出:“预计2019年销售收入增长率将达到9%。我们是时候进行下一步发展了。”

Fabrice Boé并没有采用传统的融资方法,而是通过专业融资平台 Wiseed 进行众筹。他表示“目前,已经有900人通过 Wiseed 参与此次融资,加上银行提供的资金,我们已获得100万欧元的资金。”

2020年品牌发展计划

目前,Ines de la Fressange Paris 已经在法国拥有多个实体及线上多品牌零售商。品牌在2020年的两大发展方向:一、进军中国市场;二、设立亚洲地区的线上购物网站。目前,公司的线上销售额占总销售额的15%,Ines de la Fressange Paris 希望在今后几年的发展过程中提高线上销售占比。

与此同时,公司将开设更多线下门店,扩大品牌知名度。目前,Ines de la Fressange Paris 在巴黎、日本、德国开设了十几家门店,12月初将入驻卢森堡的老佛爷百货。此外,迪拜的两家门店、贝鲁特 concept store ID+的门店、巴黎夏尔·戴高乐机场的三家机场店都在建设中。

在专注发展国外市场的同时,公司仍需兼顾法国市场。就目前来看,法国市场的销售额仍占到总销售额一半,其次才是意大利、美国、德国、英国。

丨消息来源:法国网站 fashionnetwork、Wiseed、法国维基百科

丨图片来源:Ines de la Fressange Paris 官网

丨责任编辑:朱若愚


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

品牌:

相关阅读