从解决男士换袜子的痛点入手!按期订购式男装初创品牌 Brummell 完成50万美元种子轮融资


12月5日,美国按期订购式男装初创公司 Brummell 宣布完成50万美元种子轮融资,投资方为休斯顿私募股权投资公司 Chowning Group

Brummell 由 John LeFevreSteve Staffan 创立于2017年,最初只提供男士袜子订购服务,后又拓展到了内衣、汗衫、领带等品类,各类商品单价从7美元到150美元不等。所有商品除单次购买外,用户均可选择按期订购服务(subscription),订购期限有每3个月或6个月两种选择,价格会在单价的基础上给予10%的折扣。订阅时,用户可自主搭配盒子中的产品,也可直接订购官网已经搭配好的组合套装,套装单价44~222美元不等。

在投资银行、科技公司及咨询公司工作了20年后,John LeFevre和 Steve Staffan 意识到不同工作的文化和时尚规范也有很大差异,尤其是袜子的问题。他们意识到,五颜六色、花样百出的袜子并不能彰显男士的个性,也不能增加时尚感,但每日(根据服装)搭配袜子又是一件麻烦又费时的事。

最后 John LeFevre和 Steve Staffan 发现舒适的新袜子给人的体验总是很好的,于是他们扔掉了所有的旧袜子,购入多双款式相同的袜子,定期换新。但这样做也带来了高昂的花销成本,也很费力,因此他们想到了按期订购模式(subscription),定期以较大的折扣为男士提供简约、优质的袜子。

截至目前,Brummell 的用户群体已经遍及全美50个州,全球30多个国家。

Brummell 这个名字是对现代男装时尚之父 Beau Brummell 的致敬。在18世纪的伦敦,Beau Brummell 推翻了原有的以紧身衣为主流的男装时尚理念,让人们可以选择能够展现自身个性且有意义的着装风格。

Brummell 公司将利用新融得的这笔资金推动线上销售增长,并拓展其产品线,新的限量版领带和皮夹产品将于12月上线。

两位创始人表示:“我们总喜欢定期给装袜子那层抽屉补新货,但从来没有一种经济又便捷的方式。市场上其他直销品牌都忽视了这一点,因此我们建立了这一业务。尽管我们一开始是一家袜业公司,但我们给自己的定位是一家生活方式品牌。”

随着线上购物和互联网直销模式愈发流行,全球按期订购服务已经涉及的领域越来越广泛。麦肯锡公司2018年的一份报告显示,过去5年美国按期订购电商市场规模的年增长率超过100%。《Fast Company》2018年10月的一篇报道中也提到,美国“订购盒子”类企业已达3500个,相比上一年增长了40%,其中 47%是在过去12个月创立的。

《华丽志》近期报道的新涌现的美国按期订购初创企业有:泛生活方式会员制电商 FabFitFun、按月订购家具供应商 Fernish、瑜伽服饰按期订购电商 YogaClub、竹制尿布创业公司 DYPER 等。

详见历史报道:

关于 Chowning Group

私募股权投资公司 Chowning Group 由 Robert Maxwell 创办,专注于跨多个领域及地区的私募股权和债务投资。2011年创立以来,该公司公开市场交易总额达120亿美元,总计投资项目120多个。

丨消息来源:综合官方新闻稿;英文网站 Fashion Network;Brummell 官网;《华丽志》历史报道

丨图片来源:Brummell 官网

丨责任编辑:江帆


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