《冰雪奇缘2》玩具销售不及预期,授权商 Build-A-Bear 业绩受挫


由于迪斯尼动画大片《冰雪奇缘2》主题玩具销售未达预期、商场客流量不温不火,以及旗舰店推迟开业,美国玩具零售商 Build-A-Bear Workshop(以下简称Build-A-Bear)下调了第四季度和全年营收预期。

Build-A-Bear 首席执行官 Sharon Price John 在上周的第三季度的业绩电话会议上表示:“我们原本预期11月下旬上映的《冰雪奇缘2》会像之前的授权电影一样,为各大商场带来更多的购物流量,特别是考虑到《冰雪奇缘1》是我们历史上最畅销的授权产品。” 因此 Build-A-Bear 此前预计第四季度销售额会更高。

但实际情况是,《冰雪奇缘2》玩具在 Build-A-Bear的门店意外受到了冷遇,她说:“自电影首映以来,《冰雪奇缘2》周边产品的走势越来越好,每笔交易产生的收入几乎是我们平均收入的两倍。”不过,它产生的门店客流和交易量仅排在第二位。

Build-A-Bear 预计,在截至2020年2月1日的第四季度,收入将从个位数增长调整为个位数下降。且 Build-A-Bear 还下调了今年全年的营收预期,将从较低的个位数增长调整为持平或个位数下降。而好消息是,Build-A-Bear 预计今年的折扣促销将会减少,同时由于对成本的严格控制,全年税前利润将实现小幅增长。

Sharon Price John 说,由于其他零售商对各种“冰雪奇缘”商品的打折力度超出预期,Build-A-Bear 也试图通过促销活动来增加销量。她解释说,竞争激烈可能是由假日季较短导致的,今年的感恩节较晚,意味着圣诞节前的销售天数减少了6天。

Build-A-Bear 开发的《冰雪奇缘2》周边产品包括以 Anna 和 Elsa 公主为原型的毛绒熊,以及 Sven 和 Olaf 毛绒玩具。考虑到这部电影的受欢迎程度,Build-A-Bear 的麻烦确实令人意外。《冰雪奇缘2》于11月22日上映,在上映的头17天里,美国票房收入达到3.38亿美元,全球票房收入达到9.2亿美元。

据《纽约时报》报道,扣除通胀因素,《冰雪奇缘2》几乎达到了《冰雪奇缘1》2013年同期票房收入的两倍。根据《福布斯》的数据,《冰雪奇缘2》有望在美国国内净赚4.15亿美元,在全球净赚19亿美元,这将使它成为史上票房第六高的电影。

之前,Build-A-Bear 的销售情况通常会受到大片票房的影响。Sharon Price John 表示,《复仇者联盟:终局之战(Avengers: Endgame)》中关于该品牌的一个笑话提升了今年早些时候的销售额,影片中钢铁侠对火箭浣熊说了一句:“我还以为你是个 Build-A-Bear 的玩具呢。”

截至2019年11月2日的第三季度,Build-A-Bear 总收入7040万美元,毛利率39.5%,营业亏损较去年同期增加了230万美元。

消息公布后,截至周二收盘,Build-A-Bear 股价下跌5.15%,至每股2.76美元。

关于 Build-A-Bear Workshop

Build-A-Bear 成立于1997年,总部位于美国密苏里州的 Overland,主要销售泰迪熊和其他填充毛绒玩具。Build-A-Bear 是最大的定制毛绒玩具连锁经营商,顾客可以在其商店中定制或组装不同风格的毛绒玩具。Build-A-Bear 目前在全球拥有400多家门店,已创造了1亿6千万只毛绒玩具。2018年,Build-A-Bear 连续第10年入选《FORTUNE》杂志100家最适宜工作的公司。

丨消息来源:美国网站 business insider、being词条、Build-A-Bear Workshop官方新闻稿

丨 图片来源:Build-A-Bear Workshop 官网

丨责任编辑:朱若愚


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