美国清洁彩妆品牌 Lawless Beauty 完成A轮融资,女创始人曾把公司成功卖给可口可乐


清洁彩妆品牌 Lawless Beauty(以下简称 LAWLESS)刚刚完成了来自私募股权投资公司 Cult Capital (前身为 JMK Consumer)在A轮融资。双方没有披露交易细节,但 Cult Capital 通常每笔交易最高投资1000万美元。

LAWLESS 由 Annie Lawless 创办,该品牌保留了传统彩妆的奢华和性感,同时具备清洁美容品牌的环保和健康属性。产品包括粉底液、粉饼、散粉、眼影盘、口红、唇釉等,售价为25~46美元不等。LAWLESS 目前仅通过 Sephora(丝芙兰)门店和官网,以及品牌官网销售。业内人士称,到2020年,LAWLESS 的销售额有望达到1000万美元。

当大多数的清洁彩妆品牌倾向于不化妆或嬉皮风的审美时,LAWLESS 坚持保留彩妆的魅力和艺术性。Annie Lawless 解释说,她之所以创立这个品牌,是因为找不到清洁的替代品。她说:“我喜欢化妆,我也有健康和养生的背景,我真的很在意自己使用的产品。化妆时我要尽量避免使用某些成分,并花更多的钱在皮肤的清洁和护理上。当我想换成清洁的彩妆产品时,它们却不能满足我的审美需求。”

Cult Capital 联合创始人兼合伙人 Sarah Woelfel 表示:“我们很喜欢 Annie Lawless 打造的这个干净、性感、有趣的品牌。Annie Lawless 是一个鼓舞人心的人,我们很高兴有机会与她和 LAWLESS 的团队合作。在打造一个 Cult 品牌时,合作是关键,而合作就是我们与 Annie Lawless 的基础。”

新资金将用于产品创新、团队扩张、营销投资,同时与 Sephora 加强合作伙伴关系。Annie Lawless 还表示,希望聘请一位总裁来承担一些幕后工作,而她自己将作为首席执行官,更多地专注于创意和营销方面的运作。此外,该品牌还希望在明年向欧洲和澳大利亚等国际市场扩张。

Annie Lawless 透露,该品牌将于明年1月推出新的口红,并计划于2020年推出腮红和妆前乳。她说,自己研发了好几年的睫毛膏还没能达到发布标准。

这是 Annie Lawless 的第二次创业,此前她成功地将有机果汁公司 Suja 的股份卖给了 Coca-Cola (可口可乐)和其他一些公司。(详见《华丽志》:健康饮品日益火爆,可口可乐或将收购有机果汁品牌 Suja

Annie Lawless 表示:“作为一个曾有过融资经历的人,这次我非常专注于寻找一个与我完全一致的合作伙伴。我和 Sarah Woelfel 以及整个 Cult Capital 团队建立了真正的伙伴关系。Cult 对如何创造一个持久的品牌有着深刻的理解,且对美容领域有着独特的眼光。Cult 拥有我推广品牌所需要的经验和合作关系。”

关于 Cult Capital

Cult Capital 原名 “JMK Consumer”,由 John Kenney 和 Sarah Woelfel 创立于5年前。John Kenney 表示:“我们强烈认为,我们的新名称 ‘Cult Capital’更好地反映了我们在消费品公司中寻求的差异化程度,并反映了我们‘合作’的本质,包括团队、流程和创始人之间的合作。”

Cult Capital 主要投资于与客户群拥有高度联系的消费者品牌。Cult Capital 目前的投资组合有:护肤品牌 Supergoop!、素食奶酪和黄油生产商 Miyoko’s、医疗服装 DTC 品牌 Jaanuu。去年,该公司还将天然个护品牌 Babo Botanicals 出售给了法国制药和医学护肤家族企业 Laboratoires Expanscience 旗下品牌 Mustela。(详见《华丽志》:加州素食奶酪和黄油生产商 Miyoko’s Kitchen完成C轮融资法国制药和医学护肤家族企业 Laboratoires Expanscience 收购美国婴幼儿矿植物护肤品牌 Babo

丨消息来源:官方新闻稿、LAWLESS 官网

丨图片来源:LAWLESS 官网

丨责任编辑:朱若愚


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