“做男士在美容护肤方面的好兄弟”,法国男士理容品牌 Horace 寻求新融资


近日,为获得更加强大的财务支持,法国男士理容品牌 Horace 正在向一些大的投资机构寻求新的融资。此前在创立初期,Horace 获得了天使投资人的第一笔融资,2018年,又获得了 Bpifrance 及 Kima Ventures 的投资。

Horace 由 Marc Briant-Terlet 和 Kim Mazzilli 创立于2016年11月,在发展过程中,Horace 成功塑造了“成为男士在美容护肤方面的好兄弟”的形象,以简单明了的文案、极简的包装、方便的线上购物模式、优惠的价格(保湿霜14欧元、洗发水12欧元、剃须啫喱9欧元)等优势吸引了法国男性消费者。Horace 的产品包含头发护理、身体护理、面部护理、牙齿护理、剃须产品、香水等。

Marc Briant-Terlet 表示,二人之所以创立 Horace,是因为在15年前,他们在检测了市面上所有男士护肤品之后,发现几乎没有一个品牌符合男士对于护肤品的需求,“有些男士护肤品的配方太过刺激,有些又过于温和,并且大多数男士护肤品都很贵”。于是,二人花了18个月的时间才于2016年11月研发出 Horace 的第一批产品。

两位创始人认为,Horace 之所以能够获得成功,是因为它为男士消费者创造了一种相对简单的购物体验,并且用优质的产品与客户一点一点地建立起信任关系,“男士不会像女士一样花很多时间选择美容护肤产品,他们尝试用过一个品牌的某样产品之后,如果觉得还不错,就会慢慢地与品牌建立联系,购买越来越多品牌旗下的其他产品”, Kim Mazzilli 说道。

上图:Horace 创始人 Marc Briant-Terlet 和 Kim Mazzilli 

在研发产品的过程中,Horace 注重参考每一位消费者的反馈,邀请消费者成为产品测试官。同时,Horace还聘请了一位精于产品化学配方的专家给员工进行内部培训,产品95%取自天然材料,配方独特并且每一项成分的含量都十分精准。

Horace 非常注重环保,除了使用天然原料外,从产品到发货的盒子,品牌所有的包装都可以回收,且避免过度包装。此外,品牌承诺每次客户在 Horace 购买商品时,会将售价的1%捐赠给环保协会。例如,客户在 Horace 每消费60欧元,品牌会向 WWF(世界自然基金会)等协会捐款60欧分。

Kim Mazzilli 表示:“目前,通过线上销售这样的渠道,我们的产品已经销往英国及比荷卢经济联盟(比利时、荷兰及卢森堡),我们在这些英语国家才刚开始运营了5个月,销售额就已经占总销售额的10%了,并且英语国家的男士护肤意识要比法国人强一些,所以公司自然要往英语国家市场发展。”

丨消息来源:法国网站 fashionnetwork、Horace官网

丨图片来源:法国网站 fashionnetwork、Horace官网

丨责任编辑:朱若愚


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