10月底,美国鞋服制造商 VF 集团公布的2020财年财报显示:旗下户外生活方式品牌 Timberland(添柏岚)EMEA(欧洲,中东和非洲)地区销售额同比下跌12%,美洲和亚太地区分别同比增长9%和4%。(详见《华丽志》:美国VF集团最新季报:中国市场强劲增长未受香港太多影响,核心品牌 Vans 增长放缓)
针对这一结果,VF 集团首席执行官 Steven Rendle 强调,未来 Timberland 品牌将在欧洲市场积极强化生活方式定位,不再只专注于男鞋产品。实际上,Timberland男鞋品类销售额占比确实很大。
基于这一战略,Timberland 近期正忙于开发其服装系列,并对服装品类做了最新的产品线细分。虽然 Timberland 的鞋履都是在美国本土生产,但其服装都是在 V …