过去13年平均售价上涨了 37%!大牌香水为什么这么贵?

NPD 集团的一项调查显示,专卖店里大牌香水的平均价格为 63欧元/瓶,而在2006年,香水的平均价格只有46欧元/瓶。但是这些香水真正的价值始终十分神秘。
虽然许多人都不明白为什么一瓶小小的香水能够卖出如此昂贵的价格,但是每到诸如圣诞节之类的节日,香水依然是人们送礼的首选。
法国埃塞克高等商学院(ESSEC)的教授 Delphine Dion分析,香水之所以可以刺激出如此强大的购买力,是因为品牌采用了一系列营销方案为消费者编织出了一个美梦:“就拿迪奥的真我香水系列(Dior J’adore)来说,消费者会产生一种心理:我买了这款香水,我就离迪奥更近了一步,这些奢侈品也并不是那么遥不可及。”
客户在购买香水产品时,往往希望这个产 …

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