官宣｜欧莱雅集团40亿欧元收购开云美妆，包括 Creed品牌及Gucci, 巴黎世家和BV的美妆香水授权

Jiang Jingjin 2025-10-20 20:09

10月19日，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）、美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）宣布，建立奢华美妆与健康领域的长期战略合作伙伴关系。

协议内容包括出售英国沙龙香水品牌 Creed 和开云旗下三大标志性品牌：Gucci（2028年起）、Bottega Veneta 和 Balenciaga 长达50年的美妆和香水授权协议，价值40亿欧元，预计在2026年上半年交易完成时以现金支付。欧莱雅还将向开云集团支付特许品牌使用费。

作为 L’Oréal Luxe（欧莱雅奢华部门）的一员，Creed 将进一步加快其在全球男女士香水市场的发展。

此外，欧莱雅集团将获得开云集团旗下标志性品牌的美妆和香水授权：

在 Gucci 与目前的美妆香水合作方 Coty 的授权许可在 2028年到期后，欧莱雅集团将获得 Gucci 之后50年的独家许可负责品牌香水和美妆产品的创作、开发和销售，并遵守开云集团在现有许可协议中的义务；
开云还将向欧莱雅授予为期50年的独家许可，自交易完成时起，欧莱雅集团将负责 Bottega Veneta 和 Balenciaga 美妆和香氛产品的创造、开发和销售。

另外，双方还将达成独家合作，共同探索在健康和长寿领域的发展机遇。双方计划以各占50%股份的合资企业形式建立独家合作伙伴关系，将结合欧莱雅的创新能力和开云集团对奢侈品客户的深刻理解，共同打造最前沿的体验和服务。

开云和欧莱雅将成立一个战略委员会，以确保开云旗下品牌与欧莱雅之间的协调，并监督双方合作的进展。

2023年2月初，开云集团正式成立美妆部门 Kering Beauté，任命雅诗兰黛集团前高管 Raffaella Cornaggia 为部门首席执行官。在美妆部门建立后，开云集团进行了多笔重大收购，包括于2023年10月收购英国沙龙香水品牌 Creed，据传收购价格为35亿欧元。此后还于2024年6月收购了法国沙龙香水品牌 Matière Première 的少数股权。

而据开云集团2024年财报，开云美妆的全年营收为3.23亿欧元，主要来自于 Creed。

开云集团上半年财报显示，美妆部门营收同比增长9%至1.5亿欧元。第二季度同比增长12%，尤其得益于 Creed 女款香水的强劲表现。由于Balenciaga 和 Bottega Veneta 的首个香水系列都是2025年第三季度推出的，开云美妆上半年的营收依然主要是 Creed 所贡献。

新闻稿中指出，本次协议具有约束力，包含监管部门批准在内的常规条款和条件。

双方指出，Yves Saint Laurent Beauté （圣罗兰美妆）的成功为此次合作奠定了基础，且新合作进一步巩固了两家具有互补优势的全球领先企业的长期合作历史，以寻求加速增长，在高潜力品类中释放可观的价值。2008年，当时欧莱雅集团以 17亿欧元收购了圣罗兰美妆业务。

开云首席执行官 Luca de Meo 表示：“这一战略联盟标志着开云迈出了决定性的一步。与全球美容业的领导者联手，将加快我们主要品牌的香水和美妆产品开发，使它们能够在这一类别中实现规模化，并释放其巨大的长期潜力，正如 YSL 美妆在欧莱雅的管理下所做的那样。我们还将共同开拓健康领域的新领域，将欧莱雅无与伦比的专业技术与我们独特的奢侈品业务相结合。这种合作关系使我们能够专注于我们最擅长的领域：我们旗下品牌的创造力和受欢迎程度。”

欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus 表示：“我很高兴能与全球最负盛名、最具创造力和远见卓识的奢侈品集团之一建立长期战略联盟。此次合作将进一步巩固我们作为全球第一奢侈美妆公司的地位，并使我们能够共同探索健康美容的新途径。这些非凡品牌的加入，完美地补充了我们现有的产品组合，极大地拓展了我们在奢华美妆领域新的、充满活力的领域。通过 Creed，我们将成为快速增长的小众香水市场的领导者之一。Gucci、Bottega Veneta 和 Balenciaga 都是卓越的品牌，具有巨大的发展潜力。”

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