诞生于1930年的丹麦玩具品牌 Lego（乐高），和诞生于1973年的德国玩具品牌 Playmobil（摩比世界），是目前欧洲市场最畅销的两大玩具品牌。两个品牌在目标消费群体上有细微差别：摩比世界倾向于年龄偏小的孩子（更偏向于女孩），而乐高则更倾向于年龄稍大一点的男孩。在营业额比拼方面，乐高始终更胜一筹。
尽管摩比世界在2018年售出30亿件玩具，但是其营业收入仍然无法与乐高匹敌。2018年，乐高在全世界范围内的营业额达到48亿欧元，是摩比世界的7倍（摩比世界的营业额为6.86亿欧元）。尽管收入水平悬殊，但两大品牌在过去五年间的增长比例相近：乐高+28%、摩比世界+27%。
品牌授权模式让乐高更胜一筹
摩比世界之所以在营业收入上比不 …
