欧洲两大玩具品牌乐高 vs 摩比世界 :乐高营收为何遥遥领先?

诞生于1930年的丹麦玩具品牌 Lego(乐高),和诞生于1973年的德国玩具品牌 Playmobil(摩比世界),是目前欧洲市场最畅销的两大玩具品牌。两个品牌在目标消费群体上有细微差别:摩比世界倾向于年龄偏小的孩子(更偏向于女孩),而乐高则更倾向于年龄稍大一点的男孩。在营业额比拼方面,乐高始终更胜一筹。
尽管摩比世界在2018年售出30亿件玩具,但是其营业收入仍然无法与乐高匹敌。2018年,乐高在全世界范围内的营业额达到48亿欧元,是摩比世界的7倍(摩比世界的营业额为6.86亿欧元)。尽管收入水平悬殊,但两大品牌在过去五年间的增长比例相近:乐高+28%、摩比世界+27%。

品牌授权模式让乐高更胜一筹
摩比世界之所以在营业收入上比不 …

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