没有融资一分钱,瑞典时尚博主创立的女装品牌 Totême年销售额达2200万美元


瑞典女装品牌 Totême 近日任命 Johanna Andersson 为新任首席执行官,此前该职位由品牌联合创始人兼创意总监 Elin Kling 担任。

Totême 由瑞典时尚博主 Elin Kling 和她的丈夫 Karl Lindman 共同创立。Elin Kling 2007年起开始通过个人时尚博客传达她的穿搭方式,并成为首批成功的时尚博主之一。Karl Lindman 曾担任创意机构 Baron & Baron的艺术总监和《Interview Magazine》杂志的设计总监。二人于2014年在纽约创立了女装品牌 Totême。

Totême 结合了北欧极简风格和美国运动休闲风格,还在女装设计里融入了经典的男装剪裁。除了女装成衣以外,Totême 的产品还包括礼服、泳装、鞋子、围巾等,售价在80-720欧元不等Elin Kling 表示,Loreo 西装外套、Original 牛仔系列、Trivento 针织连衣裙系列,是三类最能定义 Totême 的作品。瑞典女演员 Alicia Vikander、美国女演员 Kate Bosworth、时尚博主 Emily Weiss 等都是该品牌的粉丝。

最初几年里 Elin Kling 和 Karl Lindman 几乎承担了品牌的所有工作,现在他们在瑞典斯德哥尔摩设立了总部,并组成了一支团队。

2019年该品牌在斯德哥尔摩开市中心的 Biblioteksgatan 5号开设了首家旗舰店。除了一楼的销售区域外,二楼还设有展示区,包括了图书馆、客厅、起居室和衣帽间。

Totême 运营官网 toteme-studio.com,还拥有200家零售商组成的批发网络,包括 Net-a-porter、Matchesfashion.com 和 Bergdorf Goodman等主要零售商。去年品牌销售额增至2200万美元。

Elin Kling 表示,在没有任何外部投资者的情况下取得这样的成功,她感到非常自豪。她现在将把注意力转向如何“巧妙地领导品牌”,并“花更多时间与设计和创意团队一起打造 Totême 的服装”。

上图:Elin Kling 和 Karl Lindman

据悉, Johanna Andersson 将接任 Elin Kling 首席执行官的职位,进一步拓展该品牌的国际足迹,并在其 DTC (直面消费者的互联网直销)业务的成功基础上更进一步。

Johanna Andersson 于去年9月开始出任 Totême 的首席运营官,她此前曾在麦肯锡(McKinsey & Company)联合领导“斯堪的纳维亚服装、时尚和奢侈品中心”,并就战略和扩张问题为国际品牌提供咨询。

Johanna Andersson 表示:“自 Totême 品牌创立以来,我就一直在关注它。公司正处于一个令人兴奋的成长阶段,品牌的潜力是无限的。通过这种独特的审美,Totême 获得了一群忠实的追随者。今天,我们45%的收入来自官网 toteme-studio.com,未来我们有巨大的潜力发展 DTC业务。”

 | 消息来源:Totême官网、goop.com 、nordicstylemag.com

 | 图片来源:Totême官网

丨责任编辑:刘隽


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