宝洁收购互联网女性个护品牌 Billie


1月9日,美国日化用品巨头宝洁公司(P&G)宣布计划收购美国互联网按期订购女性身体护理品牌 Billie。交易金额尚未披露。

Billie 2017年创立于美国东北部的大纽约地区,致力于满足女性在理容和身体护理方面的需求, 主打设计创新的女式剃刀,同时提供成分天然、无动物测试的剃毛皂、沐浴乳和身体乳等配套产品。

Billie 的按期订购模式(subscription)是这样运作的:第一步用户在其官网挑选一款自己喜欢颜色的剃刀手柄,同时选择自己希望的订购周期,可随时取消,免运费。第一次收货时,用户会以9美元的价格收到两套5片装刀片组合和一个剃刀手柄、一个刀头网罩;此后将按指定周期按期收取替换装。

Billie销售收入的1%用于支持女性慈善事业。目前她们与公益组织 Every Mother Counts 合作,支持女性生育健康事业。

此次交易前,Billie 共完成了四轮融资,累计3500万美元。Billie 的加入将强化宝洁公司在女性理容领域的品牌实力,目前其旗下的女性理容品牌包括:Venus、Braun、joy brands。通过与互联网直销品牌的数字营销能力结合,宝洁公司期望更好地触达千禧一代和 Z世代年轻消费者。

交易后,Billie 品牌仍将有两位联合创始人 Georgina Gooley 和 Jason Bravman 领导。该品牌将充分利用这次机会,加速增长,并开发更多针对女性护理特定需求的产品类别。

Georgina Gooley 认为,宝洁公司在品牌塑造方面的资深经验将助力 Billie 成为女性理容市场一个更强大的品牌。

宝洁公司全球理容部门首席执行官 Gary Coombe表示:“在如此短的时间里,两位联合创始人能让 Billie 形成巨大的影响力和消费者紧密的连接,真的很了不起。Billie 在女性理容产品方面的专长加之宝洁公司在数字营销和市场资源等方面的优势,我们的合作将能触达更多年轻消费者。”

在 Billie 之前,从男式剃刀起家的两家互联网个护品牌 — Dollar Shave Club 和 Harry’s 都陆续被传统个人护理用品巨头收入麾下,估值均高达10亿美元以上。详见《华丽志》此前报道:

丨信息来源:官方新闻稿、Zacks、Crunchbase

丨图片来源:Billie 官网

丨责任编辑:LeZhi


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