新衣,租衣和二手衣将分享你的衣柜!Ralph Lauren首席执行官谈时尚消费的未来


1月21日至24日,以“凝聚全球力量,实现可持续发展”为主题的世界经济论坛2020年年会在瑞士达沃斯举行。24日,美国奢侈品集团 Ralph Lauren (拉夫·劳伦)的首席执行官Patrice Louvet在小组讨论会中谈到了他对未来时尚趋势的看法。

Patrice Louvet认为未来时尚消费者除了购买新衣服外,对租衣二手衣服务的需求将越来越高,他表示,“如果你展望未来5年甚至10年,很有可能你的未来衣柜将分为三个部分,一部分放新衣服,一部分放租来的衣服,另一部分空间则归二手衣服。如今的消费者不再执着于‘拥有’,尤其是年轻的消费者们。他们对车子、房子是这种态度,对衣服同样如此。”

租赁

Louvet对租衣市场尤为看好,他表示Ralph Lauren所有的服装品类在美国互联网租衣平台 Rent the Runway上都能够租到。租衣已经成为品牌连接消费者的重要方式和途径之一。“租衣增长势头强劲,我很惊喜有很多朋友都在使用Rent the Runway平台。”

Rent the Runway  成立于2009年。公司最初向顾客提供宴会、婚礼等场合的礼服租赁服务。消费者只需支付总价10% 左右的费用便可以租借高端礼服。在2017年,Rent the Runway 推出了按月租衣服务。去年3月,Rent the Runway完成1.25亿美元新一轮融资,融资额累计达到了 3.37亿美元,估值已超10亿美元。(详见《华丽志》:美国线上租衣平台 Rent the Runway完成1.25亿美元新一轮融资,估值突破10亿美元大关;

去年10月,瑞典时尚品牌 H&M 也宣布将试水服装租赁业务,计划在斯德哥尔摩的 Sergels Torg 旗舰店推出服装租赁服务。门店的忠实会员一次最多可以租赁三件衣服,租期为一周,每件租金约为350瑞典克朗。(详见《华丽志》:H&M 将在斯德哥尔摩旗舰店试行服装租赁业务

二手

Louvet表示,尽管他自己对穿他人的二手衣物不大感兴趣,但是不得不承认“二手衣服或古着如今十分流行,The RealReal等二手奢侈品和时尚电商让 Ralph Lauren获利匪浅。”

Louvet补充到,“我们看到许多消费者,尤其是年轻一代越来越接受二手服装。”

The RealReal 成立于2011年,于今年6月28日首次公开上市。(详见《华丽志》:美国二手奢侈品电商平台 The RealReal 上市首日大涨44.5%,市值 24亿美元)该公司表示,自成立以来已经售出了超过1150万件商品。

根据去年波士顿咨询集团发布的报告显示,全球二手奢侈品市场规模2018年达到250亿美元,并以12%的年均复合增长率成长,预期到2021年达到360亿美元。而就年龄层而言,越年轻的消费者对二手奢侈品市场参与度越高,54%的Z世代(生于1995后)和 48%的千禧一代(生于1981~1995)进行过二手奢侈品交易,而 X世代(生于1965~1980)和婴儿潮一代(生于1946~1964)这一数据分别是38%和35%。(详见《华丽志》:波士顿咨询最新报告称:二手奢侈品不是品牌商的“威胁”,而是越来越重要的“朋友”

除了租赁和二手服务,Louvet还谈到了科技对时尚品牌的推动作用,尤其是数据分析技术。他表示,数据分析能够帮助时尚品牌及其设计师更有效地完成设计决策。不过 Louvet也认为,在时尚设计方面,创意设计人才仍是重中之重,数据分析和人工智能能够起到辅助作用。

关于Patrice Louvet

Patrice Louvet于2017年7月加入Ralph Lauren,在此之前他曾担任美国日化用品巨头宝洁集团总裁。

Patrice Louvet 在宝洁工作了 28年,先后担任公司知名品牌业务部门总裁和集团总裁的职务,负责旗下包括 Gucci 和 Hugo Boss 在内的 23个品牌组合,为 Gucci 香水业务,Pantene(潘婷),Gillette(吉列),Clairol(伊卡璐)和 SK-II 等全球知名品牌的发展立下汗马功劳。2016年,他负责的业务部门销售收入达到 115亿美元。

据《华丽志》此前报道,截止到3月30日的2018/2019财年全年,Ralph Lauren 的净销售额为63亿美元,同比增长2%,以不变汇率计算增长3%。(详见《华丽志》:中国大陆市场增长 30%!Ralph Lauren 最新季报好于预期,但北美市场依然疲软

| 消息来源:英文网站fastcompany、《华丽志》历史报道

| 图片来源:视觉中国

| 责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, , ,

品牌:

相关阅读