康泰纳仕再战时尚电商,Vogue.com 将推出在线购物功能


康泰纳仕出版集团 Condé Nast 最近宣布,将为旗下旗舰时尚网站 美国 Vogue.com 推出电子商务平台,以跟进消费者的在线购物热潮。

Rickie De Sole 将被任命美国 Vogue.com 的执行时尚总监,负责垂网站内直购物区的设立。如果计划成功,康泰纳仕集团将把该项目推广到旗下的其他出版物上,但没有透露具体是哪些出版物。目前康泰纳仕集团旗下一些出版物已经具备了小规模的购物功能。

Rickie De Sole 没有透露美国 Vogue.com 即将推出的垂直电子商务平台究竟是什么样子。但她证实,该平台将主要围绕精心策划、可供购买的时尚建议内容展开。此外,零售商将有机会通过邮件或者快闪内容的方式和消费者进行沟通,但 Vogue.com 不会持有任何库存。

Rickie De Sole 说:“我们将与数字时尚新闻团队密切合作,扩大时尚内容,并在网站上创造更多的购物机会。”

Rickie De Sole 曾担任《Vogue》杂志时尚项目主管,她开设了该杂志的首个节日礼品电子商店,以及125周年纪念电子商店。此外,她还推出了《Vogue》杂志的会员计划——Vogue 100。

Rickie De Sole 指出,《Vogue》自己的数据显示,过去一年,其购物内容的搜索流量增长了57%。她说:“有很多品牌都在实时发布消息,所以这是一个机会,我们可以利用这一点,分享这些实时消息,而不仅仅是杂志上发表的内容。”

上图:Rickie De Sole

几周前,Stuart Emmrich 部分接手了 Vogue.com 前创意数字总监 Sally Singer 的职责,尚不清楚 Vogue 将为该项目投入多少资金。

康泰纳仕曾于2016年推出 Style.com,这是该集团在时尚电子商务领域的首次重大尝试,但在推出9个月后就关闭了。时尚电商 Farfetch 随后收购了 Style.com 的域名和知识产权。(详见《华丽志》:康泰纳仕旗下知名时尚资讯网站 Style.com 转型内容电商);康泰纳仕旗下内容电商网站 Style.com 转型遇挫,将出售给英国时尚电商 Farfetch)当时 Style.com 也没有库存,仅通过网站吸引消费者,然后由商家完成订单。

丨消息来源:法新社

丨 图片来源:Vogue、康泰纳仕官网

丨责任编辑:江帆


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