华丽志奢侈品股票月报(2019年12月)


从2016年起,《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”,截止2019年12月底的全球奢侈品行业股票走势如下图所示。

华丽志奢侈品行业股票指数”基于《华丽志》选出的全球22只最具代表性的奢侈品股票,采用了“市值加权法”——给市值较大的股票以较高权重,给市值较小的股票较低权重。计算的具体方法是把指数中的每只股票的市值(股价×总股本)加起来,先除以基期的总市值,再乘以基期的指数值,基期的指数值设为 100,基期是2016年1月1日。为排除汇率波动的影响,各月均采用基期汇率。

这 22只股票是:

近几个月来,美国和法国因数字企业的税收问题引发争端。本月初,美国表示要从香槟、手袋等开始,对法国产品征收关税,而法国则警告称,将在整个欧盟(EU)的支持下采取报复行动。随后双方表示,将努力避免贸易战的发生。受此影响,LVMH 集团、Hermès International(爱马仕)和 Kering 集团(开云)等法国奢侈品集团在月初股价遭遇波动,但逐渐趋于稳定,LVMH和 Kering更是实现上涨。

本月华丽志奢侈品行业指数继续上涨(179.6——>181.9),达到自2016年华丽志奢侈品股票指数推出以来的最高点,以上涨的趋势结束了2019年。本月《华丽志》追踪的22只奢侈品股票中,14只股价有不同幅度的上涨,涨幅最大为Prada(+13.2%),8只股价下跌,跌幅最大为 Safilo(-23.2%)

该月奢侈品股价涨幅前六为:

Prada:股价连续三个月上涨。本月集团宣布将和法国美妆巨头欧莱雅(L’oreal)集团签署一项长期许可协议,欧莱雅将为 Prada 品牌创建、开发和销售奢华美容产品,充分结合两家公司在各自领域的专长。Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 说:“欧莱雅是全球领先的美容公司。它的地位和经验使它成为 Prada 的理想合作伙伴,利用 Prada 已经确立的香水品牌形象,我们将通过各种新项目来开发全部潜力,并接触到世界各地更多的消费者。”

Ralph Lauren:股价连续四个月上涨。上月集团宣布为帮助消费者确定所购产品真伪,将推出数字产品身份技术,从旗下 Polo 品牌开始,逐步应用于该品牌整个产品线。基于这一技术,Ralph Lauren 集团每件产品标签上都印一个独特的识别码,通过用智能手机扫描该识别码,消费者不仅能验证产品真伪,还能获取产品细节信息和造型搭配技巧及建议。此外,该技术还有助于集团监测其复杂的供应链体系,对每件产品进行从制造到零售的全过程实时跟踪,从而提高订单和库存的运营效管理率。

Kering:股价连续四个月上涨。本月有消息称,集团正在与意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)进行“试探性”谈判,讨论潜在的收购后者的可能性,虽然此后Moncler(盟可睐)首席执行官、也是第一大股东的 Remo Ruffini 对该传言作出了回应,称两家公司会时不时聊聊,但尚无协议达成,但双方受收购消息影响股价均出现上涨。此外,集团宣布将进军更多中国二线城市,将携手恒隆地产为旗下5大品牌开设14家新店。

Mulberry:股价在上月下跌后本月迎来上涨。本月集团推出首款可持续手袋Portobello tote,该手袋由黄金级制革厂的谷物皮革制成,该材料是生产食品的副产品,没有内衬,也没有五金硬件,这些碳中和手袋在集团位于Somerset的工厂生产。

Pandora:股价在上月下跌后本月迎来上涨。本月集团宣布任命Peter A.Ruzicka为新任董事会主席,自2020年1月1日起生效。Peter A. Ruzicka拥有丰富的零售经验,此前在挪威最大的公司之一Orkla ASA担任总裁兼首席执行官职务,还曾担任Steen&StrømASA和Komplett AS等公司的董事会成员。此外,本月初,Pandora还任命宝格丽原全球营销和传讯副总裁Carla Liuni为新的首席营销官。

Burberry:股价延续了上月上涨的趋势。上月集团公布的2019/2020财年上半年关键财务数据:净销售额同比增长5%至12.81亿英镑。另外,为了进一步开拓中国市场,Burberry还宣布与腾讯独家合作,在深圳开设社交零售概念店,旨在融合社交媒体和实体零售,打通线上线下渠道,为消费者带来更具参与度、互动性和分享性的零售空间。据悉,Burberry社交零售概念店将于2020年上半年开业,腾讯将提供相关技术支持。

该月奢侈品股价跌幅前四为:

Safilo :股价在连续两个月上涨后本月迎来下跌。本月在一个电话会议上,集团首席财务官指出,LVMH 集团旗下 Dior(迪奥)、Fendi(芬迪) 及 Givenchy(纪梵希)品牌授权到期将对集团年销售额造成约2亿欧元的负面影响。此外,Safilo 还表示未来5年内将停止派发股息。消息传出后,Safilo 集团的股价当日一度暴跌。

Brunello Cucinelli :股价在上月上涨后本月迎来下跌。本月有分析师称,Brunello Cucinelli 的股价在过去三年中上涨74%,但回报率在过去一年远低于市场平均水平。此外也有消息称,目前 Brunello Cucinelli在资本市场估值过高。

Canada Goose:股价连续三个月下跌。本月分析机构D.A.戴维森在最新一份报告中警告称,奢侈羽绒品牌Canada Goose(加拿大鹅)的羽绒夹克售价在本季度的平均降幅已达13%,几乎是去年7%的两倍。分析师John Morris表示,Canada Goose和Abercrombie&Fitch的降价促销是他追踪的18个零售品牌中幅度最大的,Canada Goose的降价幅度正削弱品牌稀缺和完整性

Swatch:股价在连续两个月上涨后本月迎来下跌。本月多家瑞士媒体报道称,负责监督竞争和反垄断事务的瑞士竞争委员会 COMCO 正在考虑,禁止瑞士手表巨头 Swatch Group (斯沃琪)旗下的机心制造商 ETA 向第三方手表制造商或品牌销售机心。此后Swatch 发布声明表示,将保留向 COMCO 索赔的权利,并表示“不可理解”和“不可接受”。

附录:

|责任编辑:LeZhi


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