小众香水走俏市场 看大品牌如何应对

香水不独,女人不爱。
自玛丽莲·梦露那件著名的贴身睡衣— Chanel No.5 诞生以来,大牌商业香水一度风靡。然而,目前众多大牌商业香水气味趋同,消费者们变得越来越挑剔和懂行,开始更多关注小众香水产品,香水销售市场格局也应声改变。且看路透社作者Astrid Wendlandt 就这一现象做的专题报道。

小众香水品牌成市场新宠
近年来小众香水品牌走俏市场,对于产值 260 亿美元的香水市场造成巨大冲击,尤其是北美和欧洲市场。虽然尚无官方统计数据,但目前小众香水占高端香水市场约达 10%,当然这个占比离主流品牌相距很远,某种程度上与小众品牌的营销成本更高不无关系。
这一现象的出现来源于香水买方市场和卖方市场的变化。一方面,各类 …


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