从古灵精怪的眼镜设计师,到国风彩妆品牌创意总监 |《华丽志》独家专访 Percy Lau


在“华丽志设计师月报”中,我们看到近几年中国独立设计师跨界合作的数量、品类、深度都日益增长,成为许多知名品牌/机构的热门合作对象。近日,配饰设计师 Percy Lau(中文名:刘海榭)成为彩妆品牌“牌技”的创意总监,这样的跨界合作,打破了以往侧重于单一产品或胶囊系列的跨界合作方式,为行业提供了一个崭新的参考案例。

上图:设计师 Percy Lau

Percy Lau 是一名配饰设计师,她的设计大胆前卫,从不循规蹈矩,赢得了 Lady Gaga、Rihanna、Jessie. J、易烊千玺、杨幂等海内外明星的喜爱,并接连获得了 Kei Kagami、Barbara Franchin 和 Mihara Yasuhiro 等业内权威人士的高度赞赏。

对于跨界,Percy Lau 并不陌生,她曾与百事可乐、太平鸟,以及设计师周翔宇、刘小璐等合作。凭借古灵精怪的性格,她去年还参加了人气综艺节目《上新了故宫》和《1086魂考》,并收获不少粉丝(详情见“华丽志设计师月报”:https://luxe.co/tag/designers-monthly)。

今年,Percy Lau 成为新锐彩妆品牌“牌技”的创意总监,负责品牌形象与产品设计工作。这是她首次在一个全新的领域担任创意总监。

“牌技”是由日化品牌“参半”孵化的全新彩妆品牌(参半曾入围华丽志举办的 InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛,详情:InnoBrand 2018 品牌创新大赛总决赛结果揭晓,15个优秀的时尚和生活方式品牌闪亮登场。参半在日化领域极富独特性主打“像护理皮肤一样滋养口腔”的理念,产品配方添加了鱼子酱、虫草等稀缺食材,2019年销售额达到了一亿元人民币。在被问到为何创立彩妆品牌,参半创始人尹阔表示:“我喜欢不一样,我觉得现在的商品太无聊了。美的呈现方式不应该是单一的,我希望用自己的理解做不一样的诠释。

最近,这个刚刚创立的彩妆品牌获得了梅花创投2000万元Pre-A轮融资。

围绕着这次转型,《华丽志》与 Percy Lau、尹阔进行了一次深度交流,听他们分享牌技创办前后的故事。在采访中,我们感受到 Percy Lau 与尹阔的合作相当密切,从为品牌取名时就开始了,相信这两个大胆、跳跃的人,必定会碰撞出不一样的火花。

华丽志:成功打造日化品牌“参半”后,为什么会决定再做一个彩妆品牌?

尹阔:首先,我们团队一直有一个彩妆梦。我觉得彩妆可塑性特别强,未来的商业价值会很大,但前几年我们团队对美妆领域的供应链、动销比等运营门道都还不是很熟悉,就先做了参半。

其次,从我个人角度讲,我喜欢不一样,现在的商品太无聊了,美的呈现方式不应该是单一的,所以就想用自己的理解去做不一样的诠释。

华丽志:作为一名配饰设计师,为什么会决定担任彩妆品牌的创意总监?

Percy Lau尹阔一开始找我设计彩妆时,我也是疑惑跟好奇的,但他的解释给了我很多信心与灵感。做牙膏品牌“参半”时,尹阔就坚持打造与市场上其他产品有明显风格差异的产品。尹阔觉得我设计的眼镜很独特,跟他做 “参半”时的思路很像。

我是一个比较自我的设计师,有很多天马行空的想法,彩妆在设计上有无限的可塑性,我希望换一种方式做设计,于是我跟尹阔很快达成共识,希望一起通过跨界来找寻新的灵感,为化妆品这个品类带来新的思维,产生不一样的化学反应。

华丽志:为什么取名叫“牌技”?

Percy Lau有很多品牌都在玩中国风,但我和尹阔想赋予它更多有趣的感受。所以我们从一个很接地气的国风文化—— 麻将中提取元素,但牌技不仅仅是指打牌,而是赋予女性及每一个使用者“自己出牌的权利”。

牌技强调做自己,打出属于自己的那一套牌,输赢不重要,赢了当然好,输了我们也认。所以我希望每一个消费者在看到/使用牌技时,都能感受到自由,感受到妆容没有对错之分,只有“是不是自己”之分。

尹阔:“牌技”作为识记度很高的常用词,会产生很酷的潮牌感觉,并且在未来实体店的空间塑造、主题塑造上,可以完成一整套设计。比如在商场开一家名为牌技的彩妆“麻将馆”,消费者会自然获得一种流畅且独特的感受,在品牌传播上具有了连贯优势。

华丽志:牌技的定位是场景差异化主题彩妆,你们将怎样实践这个定位?

尹阔:我们的每一季彩妆产品都会包含一个主题。每一季的产品风格、文案等都会围绕该主题元素去做。不同的主题最后会有一个总的大主题,每一个主题间会有些元素的关联度,比如元素还是围绕着logo,比如色调还是与品牌色调一致等。

华丽志:为什么第一季产品选择以“幺鸡”为主题元素?你是如何围绕“幺鸡”为口红做设计的?

Percy Lau我在做牌技的时候就想,我不能只用麻将的元素,应该赋予它更多有趣的感受,所以我当时以“幺鸡“为主题,把口红设计成幺鸡。

与以往的圆管或者方管口红不同,我给口红的底部增加了一个鸡爪,让口红立于桌面时,比其它口红多了几分俏皮与个性,有一种“金鸡独立”的感觉。

口红膏体是类似箭头的形状,带来第一视觉冲击。口红盖采用磁铁开合,使用起来简单方便,兼具高级感。为方便随身携带,我还设计了一个“长满了毛”的口红包。

华丽志:口红的13种颜色都是你亲自调配的

Percy Lau对的。我会先调好颜色,团队同事再帮我去做配比,仅调质感、对颜色,就跟工厂适配了5轮。工厂会跟我说,可以直接用某个大牌的某个颜色,但我觉得不可以这样做。

华丽志:除口红外,牌技还推出了“大满贯颊彩化妆盘”,它有什么不同?

Percy Lau我设计化妆盘的概念是为了方便,所以我把眼影、晒红、修容、口红都设计在了一个盘里,让女孩们带这一个妆容盘出门就可以了。

这些眼影、晒红、修容、口红的组合也都是一个主题妆容,女孩们只需根据当时的心情或者场合,选择相应的主题妆容盘就可以了。值得一提的是,市面上大多数化妆盘的包装以皮质为主,但我们这次选择了绒布包装,不同颜色的绒布也是对应相应的主题妆容。

华丽志:选择众多不一样的面孔来诠释品牌,你是怎么考虑的?

Percy Lau我希望牌技给人打破常规的感觉,但并不是为了打破而打破,而是能有自己的个性。所以我们找了各式各样的“素人“拍 Campaign,有我最好的朋友陈安琪,有男生,也有年纪比较大的阿姨,他们不是“网红脸”千篇一律,而是各具代表性的中国面孔。我也希望借此告诉大家,只要做回自己的样子就已经很绚烂了。这也是我自己的理念。

上图:陈安琪为牌技拍摄的 Campaign

华丽志:这次合作最大的挑战是什么?

Percy Lau最大的挑战是对一个新行业的认知。彩妆行业和眼镜行业很不一样,比如口红开模和眼镜开模完全不一样,这直接限制了我的设计。我的很多设计都被尹阔否认了,他表示这是不现实的。

与以往我和设计师跨界也很不同,设计师间的跨界就是相互画龙点睛,但这次需要打破我一些固有的思考方式,就好像回到了我在大学学习珠宝设计时的状态,圣马丁会不断挖掘你个人对设计的理解,创造你自己对它的定义,而不是只教你技术。我这次把彩妆当成一个配饰在设计,用我做珠宝设计的思维来设计它,因为妆容是最贴近人脸部的东西,而化妆盘放在化妆台或包包里的样子又和配饰的概念完全吻合。

华丽志:通过与牌技合作,对你运营个人配饰品牌提供了哪些新的思考?

Percy Lau商业品牌和独立设计师品牌对品牌的理解是不一样的。设计师品牌往往客单价很高,而商业品牌则更倾向于向大众提供看似性价比很高的产品。

这期间我也有反思,我过去做自己的品牌太过自我,想推出什么产品就推出什么产品,这就会有存货积压的危险。我目前在筹备一条支线,即光学眼镜品牌 Percy Lau Light,与个人风格强烈的品牌 Percy Lau 不同,Percy Lau Light 的价格更平易近人,更适合出街,价位在600至800人民币左右。第一季度共2个款式,预计将在6月上线。


关于Percy Lau

Percy Lau 毕业于英国中央圣马丁艺术与设计学院。眼镜是 PERCY LAU 的主打产品。2013年,为探讨“人们所见是否真实”,她通过透明树脂等材料制作了毕业设计“seeing is believing”。同年她参加了 International Talent Support 比赛,成为 YKK Accessories Award 最年轻的获奖者,并获得 YKK人才计划的大力支持。

丨图片来源:品牌方提供

丨责任编辑:Elisa


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