Prada 集团2019财年数据:全价销售增长9%,下半年业绩反弹强劲


周三,意大利奢侈品集团 Prada(普拉达)公布2019财年关键财务数据,净销售收入同比增长2.7%,因减少降价促销和缩减批发分销网络,息税前利润(EBIT)同比下降5.3%至3.068亿欧元。Prada 警告称,预计新冠病毒疫情爆发将对2020年的业绩产生负面影响。

Prada 集团在声明中表示:“长期的业务转型战略和对品牌的投资改善了业绩,2019下半财年显示出强劲的反弹,整体实现了两位数增长,并在第四季度进一步加速。”

2019年,Prada 集团取消了直营店的降价促销,在批发渠道上采取了更严格的政策。Prada 表示这一举措收获了市场的积极反馈,全价销售实现增长,抵消了减少降价促销和香港局势动荡造成的负面影响。

集团表示,下半年 Prada 和 Miu Miu 品牌在所有市场和品类上都加速了全价销售。

今年2月,Prada 任命 Raf Simons 为联合创意总监,进一步强化品牌的创新能力。(详见《华丽志》:Prada 开启“双驾马车”:Raf Simons 加盟与 Miuccia Prada 共掌创意大权

同时,集团将更好地把控数字平台,并吸引合作伙伴,扩大与客户的沟通渠道。它表示:“创意传播和环保倡议是我们商业战略的重要组成部分。”

2019年 Prada 推出了两个重要的合作系列:与数位创意大师合作的“Prada Invites”,以及与运动服饰巨头 adidas 合作的“Prada for adidas Limited Edition”。(详见《华丽志》:“流动的盛宴”:Prada 私人俱乐部项目 “Prada Mode” 将于巴塞尔艺博会期间登陆香港)Prada 表示,与 adidas 的合作标志着两家公司重要商业联盟的开始。

由于新冠疫情蔓延,意大利政府在全国范围内实施了封锁措施,Prada 取消了原定于财报发布后召开的分析师电话会议。Prada 表示,正在实施一项全面的应急计划,以减轻疫情影响,但没有透露更多细节。

截至2019年12月31日的2019财年,Prada 的关键财务数据如下(按当前汇率计算):

  • 净收入同比增长2.7% 至32.26亿欧元,
  • 零售销售额同比增长4.1%至26.36亿欧元,全价销售同比增长9%
  • 批发销售额同比下降3%
  • 息税前利润(EBIT)同比下降5.3%至3.068亿欧元,占总收入的比例为 9.5%
  • 净利润同比增长24.5%至2.56亿欧元,占总收入的比例为 7.9%
  • 偿还债务后的净经营现金流为3.62亿欧元

根据 Refinitiv 提供的 Smart Estimates 数据,分析师原本预计 Prada 2019财年收入为32.1亿欧元,营业利润为3.06亿欧元。

按地区:

  • 欧洲:销售额同比增长6%,本地顾客和游客消费推动了下半年的增长
  • 美洲:销售额同比增长11%,主要受本地消费者推动
  • 亚太:销售额同比下降2%,主要受中国香港地区的抗议活动的负面影响。排除香港,亚太地区零售销售额同比增长5%。下半年全价销售势头加速,增幅达到两位数 (不包括香港在内),韩国和中国大陆表现优异
  • 日本:销售额同比增长9%
  • 中东:销售额同比下降1%

按品类:

  • 皮具:销售额同比下降1%
  • 成衣:销售额同比增长9%
  • 鞋履:销售额持平

按品牌:

  • Prada:销售额同比增长2%
  • Miu Miu(缪缪):销售额同比下降2%
  • Church’s:销售额同比下降3%

丨消息来源:路透社、官方新闻稿

丨图片来源:Prada 官网

丨责任编辑:朱若愚


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