【华丽志行业沙龙】之“时尚智能可穿戴” 不时尚 硬件极客无未来!


上周,《华丽志》举办了一场“时尚智能可穿戴沙龙”,邀请珠宝设计师、时尚硬件初创团队,投资人以及热血达人们,回顾了 2014年全球各大品牌的智能可穿戴创新产品,以及众筹平台的明星项目,并就时尚智能可穿戴的发展方向展开了非常热烈的讨论,火花四溅,干货迭出。

作为此次活动的召集人和主持人,我特地为大家汇集了最精华的讨论内容,一一奉上:

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时尚设计 =智能产品打开市场的敲门砖

我在活动一开始盘点了 2014年各大品牌以及众筹项目推出的时尚可穿戴产品。讨论环节一开始就抛出了“时尚可穿戴,功能VS设计,孰轻孰重”的问题。大家普遍认为,如果一个智能硬件的功能击中痛点,比如可以测量血压,监控母亲孕期状况等等,即便外观丑一些,也绝对是可以接受的。

但是,就时尚可穿戴而言,现在功能并没有上升到刚需层次,所以时尚外观是消费者认可的必备条件!

《硬创邦》编辑李小敏表示,宅男爱用的智能硬件绝对成为不了主流。而外形不过关的产品,普通消费者买来也大多是抱着尝鲜的心态,用几个月就会厌弃。

苹果公司在几年前让大家意识到,好的设计和好的功能可以兼得,并且二者可以相得益彰。预计在未来,时尚设计将成为所有智能硬件打开市场的敲门砖——不仅局限于时尚硬件。

引领智能可穿戴消费潮流的品牌,必然来自时尚圈

《华丽志》之前曾报道过, Ralph Lauren 今年新推出的“会发光、能充电”的 Ricky 包,并且被狠狠吐槽(点击查看相关文章《Ralph Lauren推出智能版Ricky 包 听尝鲜者如何吐槽》)。但谈到这个功能简单的智能奢包时,在场的所有来宾都表示,如果是自己喜欢的牌子推出了功能简单的智能包包,绝对有兴趣尝鲜。

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大家认为,品牌推出的时尚可穿戴硬件和品牌以往的受众一样,前期的最终购买人群并无差异。同时,冯氏集团北方区总经理晏晶还表示,品牌的意义在于为消费者带来心灵的愉悦与振奋,带来精神上的改变,具备引领全民化消费风潮的能力。

无线充电钱包创业公司 ZEUSÉ 的公关总监宫嫱透露,Intel 非常关注可穿戴设备,把与 Opening Ceremony 合作的两款智能珠宝“MICA”(点击查看《Intel+Opening Ceremony 智能手环时尚化又前进一步》)作为自己创新大赛的压轴大戏推出,今年还在深圳成立了创新硬件中心——看来 Intel 这样老牌硬件科技公司,也把与时尚品牌结合作为智能硬件发展的必由之路。

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苹果推出 iPhone 之后,在消费者中树立了品牌“时尚、好用、酷”的形象。并在推出 iPad时,把平板电脑这一非刚需物品逐渐变为刚需。同理,最终让消费者广泛接受可穿戴设备的,或许是个时尚品牌?!

给智能硬件穿个马甲-时尚x科技的捷径

市面上铺天盖地的极客硬件,外观就让大众消费者接受不了。那如何让科技与时尚相结合呢?

Tory Burch 与 Fitbit 合作,推出了 Fitbit 手环外壳——一只金灿灿的手环外壳。这种“纯马甲”的合作方式十分讨巧。

珠宝设计师 Tammy 认为,艺术是引领人的,科技是为人服务的。二者应该是和谐共生的关系。科技更新很快,但一些时尚珠宝却让人总爱不释手。给科技产品套上时尚外壳,既能让配饰有技术含量,也能保证科技更新换代时,配饰不会跟着被淘汰。

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玺悦珠宝设计师 Ruby 也认为,这样可以保证科技和时尚彼此的独立性。如果真的给红包蓝宝首饰中嵌入一个芯片,有些奢侈浪费,也失去了艺术品感性的一面。

从事人力资源行业的郑丽莉从消费者的角度给出了意见:如果产品要成为经典,那设计不能过于浮夸,不然的话,即便风靡一时,但不会持久。

表和包,创新品牌机会少

如今大多数的可穿戴产品都是可以“监测运动、健康数据”的腕表设备。对此,大家表示,数据是否准确是个技术上的大问题。而且,监测到的数据也仅仅是趋势展现,并没有后续的分析、建议等个性化功能。大家表示,监测健康数据完全是一个“伪需求”,仅仅是让消费者寻求心理安慰。

供职于风险投资机构的 W先生表示,绝对不会戴此类手环。因为男士都会在手上戴表,而左手戴表,右手戴手环,看起来很傻——此言为男士心声,Swatch集团 CEO Hayek 先生就曾直白表示:“人们会一手戴表,一手戴手环——不过几周之后就把手环摘下来了。 ”(点击查看相关文章《Swatch集团智能腕表战略详解》

而 Pollyanna Keong 设计工作室的创始人姜悦音也表示赞同,手表是男士身份的象征,品牌格外重要。同理,W先生也表示,并不看好箱包和手表的智能创业项目,因为对于男人和女人而言,这两件配饰是彰显身份品味的途径,大众消费者不大可能选创新品牌。而且创业公司难免会受到产能限制,难以规模化生产,实现最优性价比。

功能,有画面感才有说服力

在场来宾纷纷对 Cuff 和 Artemis 这两款能求救、报警的时尚硬件表现出极大兴趣。(点击查看相关文章《漂亮实用的智能首饰 Cuff - 单身女性必备》)北大光华弘人资本的张岚就表示,产品功能很有画面感,对于消费者很有说服力,即便设计不美丽也愿意买。

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曾经在 Kickstarter 众筹的中国女媒体人打造的手环 elemoon 也引起了大家的关注(点击查看相关文章《中国女媒体人新创时尚智能手环 elemoon 获好莱坞投资人支持)。大家认为,手环可以搭配不同颜色的发光功能恰好迎合了消费者在夜店需要“炫出自我”的需求。使用场景特定,易被小众人群接受。服装设计专业出身的刘曌和刘媛则表示对 elemoon 外观有未来感。产品设计若能融入生活更佳,比如普通白T恤,去夜店时衣服上的 LED 灯就可以依靠温度变化变炫彩——穿上这件T恤,在夜店会超级吸引眼球。

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给智能硬件开发者的小贴士:如果推出 GPS 跟踪的防丢珠宝盒,女性应该会很喜欢。

小结:

各大机构都说智能可穿戴设备将在 5年内井喷式成长。虽然哪个设备能像 iPhone 领军智能手机一样引领可穿戴还是未知数,但它必须是外观时尚、有格调、功能贴心、人性化,让消费者能自信地拿出手到处炫耀——极有可能是某个设计师品牌!

此次沙龙活动后,我们专门成立了“时尚硬件”微信群,供大家长期交流。

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(责任编辑:Alicia)


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