400万人围观的“云上时装周“落幕,这里有一份总结报告


上海时装周天猫联合举办的第一届“云上时装周”于3月30日落下帷幕。一周时间里,共有约150个品牌完成了直播活动。

最近上海时装周特别公布了一份“云榜单”,评选出在这次直播活动有着不俗表现的设计师品牌:

  • 以品牌直播的创意度和呈现水准为考量标准:

创意担当TOP 5:Le Fame、Bronze Lucia、8on8、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS

“云秀风采” TOP5 :荷木、Le Fame、FENGYI TAN、Ms MIN、MISHAKA

  • 以品牌直播产生销售额的环比增长率/天猫提供的直播数据为考量标准:

“巅峰成交” TOP5:initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry ;

“顶流带货” TOP5:H’S、MISS SIXTY、AIVEI、BABYGHOST、OZLANA

“宝藏人气” TOP5:Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I亲子时装

“十指连赞” TOP5:ZUCZUG、YES BY YESIR、E.I亲子时装、Sprayground、initial

入选“顶流带货”的设计师品牌 BABYGHOST 告诉《华丽志》:“对比日常直播,此次’云上时装周’,品牌直播的观看人数增长了200%,成交额增长450%。

为这次直播,设计师品牌 Bronze Lucia 彩排了4次,邀请了演员纪李、李砚,以及人气偶像靖佩瑶,胡致邦,鹿小草,陈翔宇,彭雅琦,姜一朵8位明星好友做客直播间。最终,这场8小时的“云直播”,总共收获了 223.8万的观看量,品牌官方旗舰店增粉近1万人。

入选“宝藏人气”、“十指连赞”纬度的设计师品牌 YE’S BY YESIR 是第一次在淘宝直播。品牌负责人坦言,第一次做直播共面试了30多位主播后定下三位,培训了两天,也找了妆发团队帮他们做造型,每套衣服也会有专人做搭配和造型。

在这场10小时的超长直播模式中,YE’S BY YESIR 直播账号的总用户数达到1980人,其中新用户1452人,老用户 528人。观看最久的用户看了3个小时,直播共达成50人付款,新老客占比3:2。

庄晓君和艺人吴晓敏创立的品牌 IMMI 此次淘宝直播展示的是品牌最新系列。3个小时直播时间,共吸引约7000人观看。未来品牌将继续尝试直播。

据天猫提供的数据显示,3月24日至30日期间151场线上创意发布共吸引超过400万网友观看,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿元。

云上时装周的诞生是上海时装周在新冠病毒疫情之下的一次大胆探索与特殊呈现。从设想洽谈到策划实施,上海时装周仅用两周便与天猫达成合作,快速搭建了云上时装周直播专题页面。

上海时装周组委会与天猫联合开设“登云速成班”,帮助品牌了解线上运营及导流方法,做好前期准备。同时上海时装周与新天地携手打造 XINTIANDI POP-UP 快闪店,登上由天猫特别开通的“上云绿色通道”,为品牌和买手店创造快速入驻建设线上消费场景的条件,并与顺丰合作在营运及物流等方面给予保障,搭建一站式运营链路服务。

这次筹备时间极短的云上时装周,对平台方、品牌或是合作伙伴而言都是一个非常大的挑战,过程中也充满了不确定性。

初次尝试线上作品发布,所有人都缺乏经验,也难以避免地暴露了一些问题。不同品牌参与此次活动的诉求不同,有些以品牌文化传播为主要目的,也有些着重于销售,由此导致了观众的观感不尽相同,还有部分初次试水线上直播的品牌因技术原因而出现失误,有很多需要总结的经验和教训。

尽管离完美还有距离,但参与本季云上时装周的品牌各尽所能,以非常努力的态度去积极寻求突破。品牌表达出的诚意收获了消费者的关注和认同,也为传统的电商直播打开了新的思路,带来了更多新鲜创意,丰富了表现形式。

云上时装周的举办让普通大众消费者有机会见到设计师并形成互动,也为国内时装周的发展提供了很好的创新思路。

疫情逐渐平稳,上海时装周也迎来下一个挑战,即恢复举办线下商贸展会:

上海时装周官方创办的MODE上海服装服饰展,以及官方配套贸易展会时堂、Ontimeshow、not Showroom、DFO、Tube、Alter,将于4月在上海各大地标场所举办线下订货交易会。

附上海时装周旗下7大官方贸易展会的具体安排:

|图片来源:上海时装周组委会提供、品牌提供

|责任编辑:Elisa


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