著名旅游指南《孤独星球》同名杂志停刊,将关停墨尔本和伦敦办事处


受疫情导致销售额下滑严重,著名旅游指南出版商 Lonely Planet(孤独星球)将关停其位于澳大利亚墨尔本以及英国伦敦办事处的“绝大部分”运营事务,停止出版《Lonely Planet》旅游杂志。

据悉,Lonely Planet 位于爱尔兰都柏林和美国田纳西的办事处尽管会进行裁员,但仍将继续发行旅游指南和手册

已经离开 Lonely Planet 的创始人 Tony Wheeler 在接受采访时表示,“我对此感到震惊,也希望了解更多有关消息。在疫情发生之前,Lonely Planet 的运营情况良好。此次疫情对旅游业影响巨大,许多旅游公司即便能够重新营业,估计也要从头再来。不过我仍然希望旅游业尽快恢复。”

对于旅游指南的未来,Tony Wheeler 仍然保持信心,他表示,“无论是纸质还是电子旅游指南都不会因为这场疫情而彻底消亡。”他回忆,在他任职期间,Lonely Planet 曾经历了两次旅游业灾难——2001年的911恐怖袭击和2004年的印尼大海啸。虽然遭受了巨大损失,但是当旅游业复苏后,Lonely Planet的销售额又恢复了增长。

Lonely Planet 最初由 Tony Wheeler和妻子 Maureen Wheeler 创立于1973年。当时,两人驾驶一辆小货车从英国出发,穿越亚洲“嬉皮背包客”旅行线路,到达终点悉尼后,身边仅剩27美分。《Lonely Planet》最初的内容都源自他当年“英国至澳洲”之旅的旅行日志。当时二人出版了第一本旅游指南《Across Asia on the Cheap(便宜走亚洲)》,成功将其售出了1500份。此后,Lonely Planet出版了更多地区的旅游手册和指南,比如尼泊尔、非洲、新西兰和新几内亚等等,均受到了许多旅游者的喜爱。

2007年,英国国家广播公司 BBC 以1.33亿美元的价格收购了 Lonely Planet 75%的股份,并于2011年完全控股(2007年至2012年,Lonely Planet的旅游指南销售额下滑了40%)。2013年,数字营销机构 NC2 以 5150万英镑的价格从 BBC 手中收购了 Lonely Planet。

作为全球最大的旅游指南出版商之一,Lonely Planet其实很早就开始拥抱互联网数字化,比如1994年就开通了博客,1996年推出了线上旅游论坛。2016年该论坛一度火热,活跃人数超过1000万人。随着竞争环境的愈加激烈以及 Expedia、TripAdvisor和谷歌等互联网科技公司的挑战,Lonely Planet开始探索更多的媒体渠道,比如电视、杂志、APP、电商合作等等。

去年2月,Lonely Planet宣布任命投资公司 BCG Digital Ventures 的合伙人 Luis Cabrera为新总裁兼首席执行官。Luis Cabrera当时表示,希望将 Lonely Planet 提升为全渠道旅游平台,同时探索新的相关商机。在他的领导下,Lonely Planet 将瞄准新的合作伙伴关系、并购和业务多样化的机会。(详见《华丽志》:著名旅游指南 《Lonely Planet 孤独星球》任命新 CEO,立志转型为全渠道旅游平台)

 | 消息来源:卫报、ABC新闻、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Lonely Planet 官网

丨责任编辑:刘隽


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