8月8日-14日，豪华旅行预订网站 Virtuoso 在美国拉斯维加斯举办了2026 Virtuoso Travel Week 活动。这场行业盛会被誉为 “奢华旅游界的时装周”，会上，Virtuoso 基于自有数据库和消费者调研，发布2026旅游行业趋势报告《2026 Virtuoso Travel Week》，清晰展现当下奢华旅行行业的最新趋势和驱动因素，解读2026年下半年及以后的市场走向。

从整体来看，2026年上半年（截至6月30日数据），Virtuoso 合作网络销售额同比增长近21%，在2025年的高基数之上再度上扬。

各个地区实现了普遍增长，大中华区以34.4%的增速领跑，英国及爱尔兰地区销售额同比增长25.5%，中东与非洲地区增长24%，欧洲大陆增长23%，美国增长21.3%。

从合作服务商类型来看，酒店业务销售额以24.5%的增速居首，邮轮业务销售额同比增长22.4%，目的地管理公司增长17.5%，旅游运营商增长11%。

报告指出，增长集中于高端市场，每晚1500美元及以上价位酒店预订量上涨37%，增速是平价酒店的两倍多。

交易量抬升的同时，房价也同步走高。国际奢华酒店平均房价现已达到1653美元/晚，美国本土奢华酒店均价1445美元/晚。对比2019年，当时国际奢华酒店均价仅985美元，美国奢华酒店为790美元。

报告列出了2026年全球奢华旅行的五大趋势：

1、秋季从旅游淡季变为旺季

2026年秋季预订量同比上涨59%，销售额增长69%。其中，9月销售表现最为强劲，销售额大涨77%，预订量提升55%。10月预订量上涨59%，11月预订量与销售额增幅均超70%。

欧洲地区该趋势表现最为突出。截至6月末，Virtuoso 合作的欧洲酒店销售额同比上涨39%。

并且，游客选择秋季出行，看重的是季节体验，而非单纯追求价格优惠。今年秋季赴欧预订量上涨49%，同时酒店房价上涨超7%，整体销售额提升64%。房价涨幅最高的目的地包括法国里维埃拉（+179%）、希腊群岛（+130%）和意大利普利亚（+78%）。

2、“多城串联深度游（City‑Maxxing）” 兴起

只游览一座城市已经无法满足奢华旅行者，他们将多个目的地串联，设计更长时间、跨多座城市的行程，Virtuoso 将该趋势命名为“多城串联深度游”（City‑Maxxing）。这类行程约有一半会跨越国境。

“法国+意大利”是最热门的跨国组合，紧随其后是“法国+英国”、“意大利+瑞士”。每5条跨境路线中就有2条包含意大利。

同时，奢华旅行的平均停留时间持续拉长，带动品牌住宅（branded residences）与私人别墅成为热门选择。并且，这类行程高度依赖私人航空，需求群体愈发年轻化。千禧一代对私人飞机的咨询请求占比高出全球平均水平6%。

3、远期预订大幅走高

未来1‑2年的全球休闲旅行销售额上涨50%。消费金额越高，该趋势越明显：5万美元及以上订单预订量上涨 47%，同价位邮轮预订上涨49%，10万美元及以上订单预订量上涨49%。

4、长寿（longevity）与康养（Wellness）成为全新奢华主题

康养已经从酒店配套福利，升级为完整旅行行程。康养主题酒店表现显著优于酒店大盘，预订量上涨28%，销售额增长44%，每日平均房价上涨23%。

其中，长寿型旅游（longevity tourism）成为突破性细分市场，这类旅游将医疗诊断与五星级酒店服务相互结合。

报告还列出了三类特点鲜明的康养旅行者：

• 追求身体效能优化（performance optimizer）：追求数据与可量化的身体改善结果；
• 寻求身心修复（restoration seeker）：向往静谧自然，进行数字断联；
• 追寻人生意义（meaning seeker）：偏向正念冥想，围绕人生重要节点开展静修。

5、人工智能凸显人类顾问的价值

Virtuoso 的旅行顾问正在快速应用人工智能。74%的顾问已在业务中使用 AI；70%的合作服务商也在使用 AI，显著高于 Phocuswright 统计的全行业59%的普及率。

然而，从业者同样发现 AI 存在明显局限。由于AI 生成的旅行规划依赖于相似的信息来源，导致大量行程雷同、缺乏针对性，并加剧了某些旅行目的地的过度拥挤问题。

人类专业顾问的价值因此凸显。四分之三的客户认为，顾问对住宿、目的地的专业认知是核心优势，五分之三的客户看重顾问定制专属体验的能力。

79%的奢华旅行者表示，未来愿意考虑聘请旅行顾问。半数顾问反馈，客户会主动避开过度热门的旅行目的地。“算法推荐”正让位于“模拟逃离（analog escapes）” ，时间、隐私、数字断联成为终极奢侈品。

｜消息来源：报告原文、官方新闻稿

｜图片来源：报告原文

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