季节性特点让羽绒服品牌与疫情“擦身而过”?|华丽智库报告导读


意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler 主席兼 CEO Remo Ruffini 一般从不出席季度报告后的电话会议。但在最近的一次对分析师的电话会议上,他罕见现身并发声

在连续24个季度实现双位数增长后,2020年受疫情影响,Moncler 第一季度销售额同比下降18%。但据 Moncler 网站上的数据,分析师们对 Moncler 2020年全年表现预期的平均为:销售额将下降6%,情况好于大多数竞争对手。

Bernstein 分析师 Luca Solca 对此亦表示看好:“我们相信 Moncler 将有时间恢复。因为下一个重要销售季要到2020年第四季度。”

品牌首席企业和供应官 Luciano Santel 坦言,由于 Moncler 专注于羽绒外套这一核心品类,4月和5月是一年中最不重要的两个月,Moncler 希望通过年底的强劲反弹来缓和疫情带来的财务损失。“由于我们产品的季节性,如果疫情发生在9月或10月,情况可能会糟糕得多”。

据悉,Moncler 全年销售额的40%都是在年终最后三个月完成的,而第二季度在全年销售中的占比仅为 12%。

对于消费者来说,主打羽绒服品类的时尚和奢侈品牌有着独特的记忆点,在 Moncler 和 Canada Goose 大获成功后,越来越多的新锐品牌和金融资本涌入这个赛道。

深入到全球羽绒服品牌生态的诸多细节当中,我们可以:

  1. 理解头部羽绒服品牌的示范效应
  2. 掌握全球羽绒服行业的发展方向
  3. 挖掘更多羽绒服品类下的潜力品牌
  4. 思考如何在其他细分时尚和生活方式品类中培育强势品牌

华丽智库特别推出全球羽绒服品牌研究报告”,报告涵盖了全球21个羽绒服品牌,其中以13个品牌和案例作为重点展开分析,以及多位时尚行业高管和投资人的观点,为关注这个细分领域的行业人士提供研究和决策参考:

  • 全球羽绒服品牌的发展分为哪四个阶段?
  • 羽绒服品牌升级,有哪些关键词?
  • Moncler 如何让跨界联名成为品牌重要战略?
  • 全球可持续浪潮下,羽绒服品牌如何应对?
  • 全球哪些羽绒服品牌已经布局中国?本土羽绒服品牌又呈现出怎样的发展潜力?
  • 哪几家羽绒服品牌成功获得投资?

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