Lyst 2020年可持续时尚报告: Veja, Stella McCartney 最火,关键词“再生珠宝”、“环保泳装”…


5月,英国时尚购物搜索平台 Lyst发布《2020年可持续发展报告》,旨在分析时尚行业中有哪些变革在实际层面上影响了用户的行为。

这份报告以可持续性为主题,参考了 Lyst和 Google上的全球研究数据、搜索引擎页面的有效浏览量、转化及销售率,以及全球媒体报道中和社交媒体上提到的内容。该报告是与环境保护组织 Good on You 合作编写,该组织基于人类、地球和动物权益三个原则对企业进行评估,从而帮助消费者做出购买决定。

热门品牌

根据该报告,法国运动鞋品牌 Veja获得了年度“最畅销可持续品牌”这一殊荣。与该品牌相关的搜索量一直在增长,目前已经较前一年增长了115%Veja的 Campo运动鞋在男女消费者中同样受到欢迎。在过去的12个月中,它是Lyst上搜索量最高的非皮革类产品。包括Meghan Markle、Emma Watson和Emily Ratajkowski在内的众多名人都对环保鞋履青睐有加。

最受欢迎的可持续产品中还包括了英国设计师品牌 Stella McCartney的 Eclypse运动鞋。这款运动鞋完全由非皮革材料制成,是 Lyst上搜索量最高的零残忍(cruelty-free)鞋履之一

此外上榜的时尚单品还包括 Girlfriend Collective的裤子、Patagonia的 Lone Mountain大衣、Reformation的 Juliette套装、Filippa K的 Eden外套、Nudie Jeans的 Grim Tim Dry Deni牛仔裤、Laura Lombardi 的 Fede项链和 Bassike的经典有机棉T恤。

热门关键词

在意大利,搜索量最多的关键词是环保皮草。皮草是80年代风格的代表性元素,近年来经历了戏剧化的发展。90年代,时尚及奢侈品牌开始扩大产品范围,将这一奢侈风潮带到大众市场。从2000年开始,保护动物权利的呼声高涨,使得皮草服装的销量急剧下滑。如今,消费者需要的是具有高度实用性、轻便性和可持续性的材料制成的服装。纺织技术的发展带动了环保材料的开发,这些材料也变得越来越仿真,触感更佳,价格也更加平易近人。

全球范围内,环保泳装、再生珠宝和慢时尚是搜索量最多的几个关键词

研究数据表明,消费者对“再生珠宝”的兴趣每年增长90%,而在同期“道德珠宝”的搜索量也增长了60%。搜索量最高的产品中包括了意大利裔美国设计师 Laura Lombardi的珠宝系列,它受到 Emma Watson、Amber Valletta和 Michelle Obama等名人的喜爱。在过去的六个月中,主打的 Fede项链平均每月被搜索2000次,该产品目前在大多数零售商中已售罄。

环保泳装是一个处于快速增长中的细分市场,其搜索量较上一年增长了65%。环保比基尼及泳装的需求主要来自于澳大利亚,其次是英国和美国。

过去的12个月中,“慢时尚”一词共产生超过9000万次社交媒体展示(social impression),这表明消费者的购买行为已开始发生变化。

在全球范围内,可持续女装品牌的搜索量比可持续男装品牌的搜索量高出45%。

丨消息来源:意大利网站 Fashionnetwork

丨图片来源:免费图片网站pexel

丨责任编辑:刘隽


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