剥离法国童装集团 Kidiliz,森马服饰海外业务迎来重大调整


7月20日,因旗下法国童装集团 Kidiliz 全球业务亏损逐渐扩大,森马服饰(SZ:00256)发布公告称,拟出售全资子公司法国Sofiza SAS予股东森马集团。(森马集团持有森马服饰23.92%股份,其股东为森马集团董事长邱光和及其家族)

Kidiliz被收购后持续亏损

Sofiza SAS拥有法国高端童装集团 Kidiliz 100%股权,Kidiliz旗下拥有 10 个自有品牌和 5 个授权品牌。

森马服饰于2018年10月以现金 1.1 亿欧元(约合人民币 8.44 亿元)收购 Sofiza SAS 100%的股权和债权,并于2018年10月1日并表,以约20亿欧元年销售额成为全球第二大童装企业。(详情见《华丽志》报道:浙江森马服饰完成对法国高端童装企业 Kidiliz 的收购,跃升为全球第二大童装公司

森马服饰表示,本次交易的目的为降低公司经营风险,避免公司业绩遭受更大损失,不以竞争为目的。森马集团承诺,持有标的资产权益期间标的资产将不会在中国境内开展新的经营业务或扩大经营原有业务。

Sofiza SAS 2018年四季度、2019 年全年、2020 年一季度营业收入分别为7.95 亿元、30.24 亿元、5.60 亿元,利润总额分别为-0.49亿元、-3.07 亿元、-1.21 亿元,收购并表以来持续亏损。考虑到一季度国外疫情尚不明显,二季度国外疫情开始发酵,预计Sofiza SAS亏损规模呈扩大趋势。

受此影响,7月14日森马服饰发布2020年半年度业绩预告修正公告,归母净利润同比下降 70~90%修正为同比下降90~100%,归母净利润7221 万元~2.17 亿元修正为0~7221 万元。

Kidiliz 被公司收购前因经营不善已经出现亏损,2017 年全年亏损人民币约2亿元。

收购后,公司在经营上,对 Kidiliz 集团业务进行整合,从组织人事、财务管控、业务发展、文化融合等多方面积极开展工作,促进境内境外业务的协调发展,并将Kidiliz 旗下的“CATIMINI”和“ABSORBA”两大品牌引入中国市场,相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店。

但是,因为欧洲经济持续不景气,Kidiliz 集团主品牌业务营收持续下滑,店铺逐年减少,主营业务亏损严重,特别是在全球新冠病毒疫情暴发后,Kidiliz 集团主要经营地区法国和意大利以及整个欧洲市场经济遭受重大损失。

海外市场布局迎来重大调整

近年来,森马服饰广泛搭建海外拓展渠道脉络,在海外市场拓展上取得重大进展。2018年10月开拓第一家海外门店,截止2019年底已累计开设14家海外门店,海外门店的坪效产出平均值高于国内门店2019年零售规模达3千万。公司还开发了海外渠道专供商品,满足海外市场特殊节日、气候穿着需求。

在成人服饰中高端品牌方面,森马服饰于2019年取得了国际知名高端时尚女装品牌 juicy couture大中华区业务的授权,补充了公司在高端潮流时尚女装类目的布局,完善了精品类目的品牌矩阵以及在大中华区中高端渠道的布局 。

2019年1月公司成立海外业务中心,统筹推进森马与巴拉巴拉品牌在国际市场的布局与发展。截止到年底,两个品牌已在沙特、蒙古、印度尼西亚等国家的主流购物中心及百货开设了30个独立门店及专柜。

剥离Kidiliz后,公司或更加关注巴拉巴拉海外拓展情况。据2019年年报,公司表示持续发展巴拉巴拉海外业务,扩大市场份额,并考虑布局东南亚、印度等新兴高速增长市场。

而在国内巴拉巴拉近年来呈持续良好增长势头,门店持续拓展,市占率快速提升。Euromonitor 数据显示,2019年巴拉巴拉国内童装行业市占率为6.9%,同比增长1%,较第二名高出约5.3%。

关于森马服饰

森马服饰创建于2002年,是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团,旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。森马品牌创立于1996年,定位以休闲服饰为主的大众日常生活方式品牌,为以18~35岁为核心的大众消费者提供有品质、有颜值、充满亲和力的服饰及生活所需的产品和服务。巴拉巴拉品牌于2002年创立,倡导专业、时尚、活力,面向0~14岁儿童消费群体,产品定位在中等收入小康之家。

2017~2019年,森马服饰营业收入分别为120.3亿元、157.2亿元、193.4亿元,归属于上市公司股东净利润分别为11.4亿元、16.94亿元、15.49亿元。

| 消息来源:公司公告

| 图片来源:华丽志提供、公司公告、Kidiliz官网

| 责任编辑:LeZhi


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