互联网平价杂货品牌 Public Goods 获 LVMH 旗下私募基金1500万美元战略投资


从互联网起家,直面消费者(DTC)销售平价杂货、家居和个护商品的零售品牌 Public Goods 宣布,获得了 LVMH 集团旗下私募基金 L Catterton 增长基金(L Catterton Growth Fund)的重大战略投资。双方并未公开具体的财务信息,但是有消息人士透露,投资金额约为1500万美元

Public Goods 成立于2017年,为会员提供一系列设计精良、环保、价格有竞争力的高质量产品,包括杂货、家居用品和个人护理产品。Public Goods 年会员费59美元,会员可以以批发价格通过直接面向消费者渠道和批发渠道购买产品,从4美元的牙刷、9美元的坚果、11美元的沐浴露到44美元的口罩应有尽有。因为疫情爆发导致线上渠道需求的飙升,自2020年2月以来,公司的销售额增长了5倍以上。

L Catterton 的新投资将支持 Public Goods 推出新品类、扩展营销渠道、吸引更多新客户,最终实现增长加速。

除了这项投资,Public Goods 还宣布与美国连锁药店 CVS Pharmacy 达成分销协议,将通过全美国2000多家 CVS Pharmacy 进行零售。Public Goods 还计划于本月晚些时候推出一个全新的宠物产品类别。

Public Goods 创始人兼首席执行官 Morgan Hirsh 说:“我们整个团队都感到很兴奋。展望未来,L Catterton 拥有资金、资源和经验,将帮助我们实现下一阶段的增长,并提供更多会员所期待的高质量的、实惠的产品。”

在创办 Public Goods 之前,加拿大人 Morgan Hirsh 曾经在一家皮具生产商 Fullum&Holt 工作过8年,先后担任创意总监和总裁,服务过沃尔玛超市,奢侈品百货 Barneys、Saks 5th Ave,以及服装品牌 J. Crew, Brooks Brothers, John Varvatos 等客户。更早之前,他还曾在中国的上海工作过两年,服务于一家英国的广告营销公司

L Catterton Growth Fund 的合伙人 Chris Roberts 说:“Public Goods 的模式利用了几个引人注目的趋势,包括消费者对健康生活方式的高度关注,以及对清洁、可持续和合乎道德的产品的偏好。通过提供丰富多样的产品,并在个人护理和家庭必需品方面响应广泛的需求,Public Goods 形成了一个差异化的一站式商店,并为全国各地的会员提供了方便且负担得起的解决方案。我们很高兴能与他们才华横溢的团队合作,吸引新客户,扩大产品供应。”

作为全球最大的消费品投资基金,L Catterton 曾经投资过的新生代消费品牌还包括:生发营养补剂品牌 Nutrafol、益生菌护肤品牌 Tula、互联网内衣品牌 ThirdLove、天然咳嗽糖浆品牌 Zarbee’s,椰子油品牌 Kopari,半成品食材配送服务商 Home Chef 和 好莱坞女星 Jessica Alba 创办的生活方式品牌 The Honest Company 等。

最近,L Catterton 还收购了两个因为疫情陷于困境的澳大利亚泳装品牌 Seafolly 和 Jets Swimwear。(详见《华丽志》:疫情下的澳洲泳装品牌展开整合:LVMH旗下基金支持的 Seafolly 收购同行 Jets Swimwear LVMH集团旗下私募基金 L Catterton 或以“几美分”回购破产的澳大利亚泳装生产商 Seafolly 

丨消息来源:官方新闻稿、Public Goods官网

丨 图片来源:Public Goods官网

丨责任编辑:江帆


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