深度|三宅一生打造时尚产业集团的三种路径:衍生,合作,孵化


谈及 ISSEY MIYAKE(三宅一生),你大概会立即联想到闻名全球的裥褶工艺、近几年的爆款 BAO BAO、亦或是瓶身线条流畅简约的“一生之水”。

但你可能并不知道,ISSEY MIYAKE 早已不再是一个单纯的设计师服装品牌,经过多年的发展,品牌已经涉足时装、配饰、家具、香水香氛等多个领域,其母公司三宅设计事务所(Miyake Design Studio)如今是一个拥有基金会、设计师品牌孵化公司等在内的时尚集团,除了 ISSEY MIYAKE 主品牌外,旗下还拥有多个子品牌。

《华丽志》经过研究发现,三宅设计事务所主要通过“衍生、合作、孵化”这三种形式来实现多元化持续增长。本文将通过梳理其品牌组合和产品线的构成和发展历程,展现一家个性鲜明的设计师品牌是如何演变为时尚产业集团,又是如何在坚守自己独特的品牌哲学的同时,实现商业上的成功。

ISSEY MIYAKE 最早于1971年在纽约时装周发布,1973年秋冬系列起成为巴黎时装周的常客。秉持“a Piece of Cloth”(一块布)的设计哲学,品牌一直在探索服装与身体两者间的关系和空间。今年10月2日,ISSEY MIYAKE 将以数字时装秀的形式,在巴黎时装周发布最新的女装系列。

自三宅一生本人1970年从法国回到日本成立设计事务所至今,历经了数次品牌和产品线的调整。目前,根据官网资料显示,三宅一生设计事务所旗下的品牌组合和产品线包括:

  • 隶属于 Issey Miyake Inc 公司的品牌:ISSEY MIYAKE、ISSEY MIYAKE Men、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE、HOMME PLISSE ISSEY MIYAKE、132 5. ISSEY MIYAKE、BAOBAO ISSEY MIYAKE、me ISSEY MIYAKE
  • 隶属于 A-net Inc 公司的品牌:ZUCCA、Plantation、tac:tac、HUMOR
  • 其它品牌:HaaT
  • ISSEY MIYAKE 品牌还有五条授权合作产品线:香水、腕表、照明灯具(IN-EI ISSEY MIYAKE)、家居、眼镜,均涉及到外部合作

衍生

出道50多年,日本设计大师三宅一生极少出现在公众眼前。近年来,尽管他不再负责具体的设计工作,但依旧会在每一季作品发布前,亲自细细地检查一遍。

ISSEY MIYAKE 承载的,是三宅一生对其设计哲学的长期坚持和创新发展。在他的带领下,三宅设计事务所孜孜不倦地对服装配饰的生产工艺和材料进行开创性的研发工作,推动企业不断自我演化,并衍生出多元化的品牌和产品线组合。

—— PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE(女装)

1980年代开始,三宅一生及其团队开始了对裥褶工艺的研究,并推出了以“Pleats Please(三宅之褶)”为主题的时装系列,亦为之后推出以“Pleats Please”命名的副牌埋下了伏笔。

1988年,首批运用了裥褶工艺的作品出现在 ISSEY MIYAKE 1989年春夏系列中。

随后的数年,三宅一生及团队对裥褶工艺进行了多次迭代,并将这种工艺运用到 T恤等基础款商品上。1993年,100%使用轻质聚酯纤维针织面料,更适合日常穿着,易于养护及保存,颜色图案和形状选择丰富的 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 品牌正式诞生。

与主打裥褶工艺的 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 女装品牌相呼应的,是男装品牌 HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE。

—— HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE(男装)

在2019年之前,HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE(三宅之褶男仕)还仅是 ISSEY MIYAKE 品牌旗下的男装产品线。

事实上,HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 诞生于2013年,融入了三宅一生标志性的裥褶工艺,旨在为男性提供可以在任何时间和场合穿着的服装“新选择”。基于这样的定位,该产品线所使用的面料不易起皱,还有速干的特性,其带有的裥褶也仅需定期保养维护,保养方式更为便捷,休闲优雅的设计也让它适用于旅行、日常穿着等多个场合。此外,该产品线的价格偏向入门。

2013年7月18日,日本青森大学男子艺术体操队举办了一场表演,名为“飞翔的身体,翱翔的精神”,而这场表演的演出服便出自三宅一生之手,“为 HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 的面世开启了完美的序曲”。在成为独立品牌后,HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 稳步扩张全球市场。

今年9月25日,HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 中国大陆首家独立精品店在上海开幕。这是 HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 品牌在全球的第三家独立门店。截止到今年7月,包括两家位于日本的门店在内,HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE 在全球共有133个销售点。

—— ISSEY MIYAKE Men(男装)

上世纪70年代,在 ISSEY MIYAKE 女装系列大获成功后,品牌的男装线也开始酝酿筹备——1976年秋冬系列的秀场上,品牌的男装首次出现在女装大秀上。

1978年起,男装线从女装线独立,1985年秋冬系列首次在巴黎男装周秀次亮相,成为男装周官方日程的重要品牌之一,以“玩味”和“活力十足”闻名。到2012年春夏系列之后,这条产品线正式成为独立品牌,更名为 ISSEY MIYAKE Men。

2020年2月,效力约6年半的创意总监高桥悠介(Yusuke Takahashi)宣布离职,品牌之后并未公布继任人选,而是由设计团队接管。2020年8月初,公司宣布 ISSEY MIYAKE Men 将于20/21秋冬季关闭。经《华丽志》向品牌方证实,本次 ISSEY MIYAKE Men 的关闭,属于集团内部的一次调整。而品牌日本公司向多家媒体也表示:“这是疫情之前就做出的决策,我们正在探索男装全新的可能。”目前,ISSEY MIYAKE Men 的门店和官方电商网站已经关闭,正在进行公司内部调整。

—— me ISSEY MIYAKE(服装)

主张“服装让生活更简单”的 me ISSEY MIYAKE 诞生于2001年。该品牌的所有上衣都是均码,同时并不按季划分,该产品也有不少独有的代表性材料,如“弹力裥褶”等,大量的颜色和印花选择亦是其特点之一。

—— BAOBAO ISSEY MIYAKE(包袋)

近年来大火的 BAOBAO ISSEY MIYAKE 亦从其它的产品线中衍生而来。

2000年,BAOBAO ISSEY MIYAKE 作为 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 的“成员”出道,从2010年秋冬系列起成为独立品牌。

独特的三角形结构,让 BAOBAO 能够顺应包内放置物品的形状产生变化,从二维平面转变成3D立体,兼具美感和实用性。有日本媒体的报道显示,BAOBAO 已经成为公司销售额主要来源之一

—— 132 5. ISSEY MIYAKE(可持续服装)

132 5. ISSEY MIYAKE 则是三宅一生与内部实验室团队 Reality Lab Team 合作的成果,用品牌的话来说,这是一项“融合了精准褶叠数学,正在进行中的项目,希望能创作出兼具实用性和美观性的可持续服装”。Reality Lab Team 的团队中不仅有设计师,还有版型工程师、电脑工程师等。

132 5. ISSEY MIYAKE 的概念诞生于2007年,2010年正式成立,“132 5.”一名源自三宅一生 A Piece of Cloth 的设计概念:四个数字分别代表着:所有流程从1维的布料开始,3维的结构能够折叠成2维进行收纳,穿上身后的轮廓能超越时间和空间进入5维。132 5. ISSEY MIYAKE 还因环保和可持续理念闻名——所有产品都使用了可回收聚酯纤维面料。

—— IN-EI ISSEY MIYAKE(照明)

在 132 5. ISSEY MIYAKE 的开发过程中,三宅一生及团队试图以更广的视角来进行设计,最后衍生出了一个照明品牌:IN-EI ISSEY MIYAKE。IN-EI 写成中文是阴翳,在日语中有“阴影、暗影”的意思,亦是一种传统的日本美学。在融入最新技术的同时,三宅一生将 132 5. ISSEY MIYAKE 的3D 形态概念运用到了 IN-EI ISSEY MIYAKE 灯具的灯罩设计上,且所有的灯具都是手工制作。

此外,在 ISSEY MIYAKE 近50年的历史中,还曾经推出过 ISSEY MIYAKE PERMANENTE、纪念挚友田中一光的 IKKO TANAKA ISSEY MIYAKE 等产品线。

合作

—— 香水

与 BAOBAO ISSEY MIYAKE 齐名的三宅一生香水系列背后,是日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)的专业支持。1992年,双方合作后推出首款香水 L’EAU D’ISSEY。在香水产品线的开发过程中,三宅一生设计事务所负责的工作包括:敲定香水的概念、香水瓶身设计、产品命名、包装平面设计、市场营销等。

—— 手表

2001年,三宅一生与日本钟表巨头 Seiko Instruments(精工表)合作推出 ISSEY MIYAKE WATCH 产品系列,由三宅一生设计事务所的创意总监负责产品的外观设计。截止目前,共有8位设计师操刀过品牌的手表系列,如:知名平面设计师深泽直人(Naoto Fukusawa)、艺术家兼设计师吉冈德仁(Tokujin Yoshioka)、芬兰设计师 Harri Koskinen、英国设计师 Jasper Morrison 等。这些设计师还会为自己设计的手表系列设计专门的包装。

—— 家居

尽管品牌的灯具产品线孕育自132 5. ISSEY MIYAKE 系列,但公司还是找来了更专业的合作伙伴:2012年4月,意大利照明灯具生产商 Artemide 在法兰克福的 Light+Building 灯具展、米兰家具贸易展(Salone Internazionale del Mobile di Milano)推出了双方合作的照明产品系列。

在家居产品方面,ISSEY MIYAKE 还与芬兰设计家居品牌 Iittala 完成了一次跨界碰撞,双方合作推出 Iittala X Issey Miyake 联名系列。该联名系列的主题为“绽放(blossom)”,从大自然的颜色中汲取灵感,最后呈现出冰淇凌色的不规则多边形盘碟、菱纹格托特包、裥褶餐巾等作品。

—— 眼镜

在眼镜品类上,在前任男装创意总监高桥悠介的推动下,ISSEY MIYAKE 选择了日本高端眼镜生产商金子眼镜(KANEKO OPTICAL)作为合作方。

发迹并扎根于日本眼镜工厂的集聚地“福井县鲭江”,创立于1958年的金子眼镜几乎等同于日本手工框眼镜的代名词,如今已成为日本眼镜三大龙头品牌之一。

孵化

1996年8月,三宅一生设计事务所成立子公司 A-net,培育和扶植设计师品牌。这家公司当前的业务包括:女装、男装、配饰的策划、生产、批发、零售及电商等,截止到2020年3月拥有125家日本门店及9家海外门店。

直到今年8月之前,A-net 旗下管理的品牌包括:ZUCCA、Né-net、NYA、mercibeaucoup、Plantation、tac:tac、HUMOR,其中 HUMOR 为集合店品牌。

值得一提的是,Plantation 创立于1981年,原是三宅一生以“日常”为主题打造的日常服产品线。Plantation 提倡穿衣自由,其设计风格强调跨越人种、年龄、体重等元素。Plantation 的产品主要使用天然原材料,风格简约,清洁和保存方法也更为简单。目前由 A-net 管理和运营。

ZUCCA 出自设计师小野冢秋良(Akira Onozuka)之手,他于1974年加入 ISSEY MIYAKE 担任设计助理,1986年发布个人首个男装系列。1989年,他在巴黎时装周发布个人女装品牌 ZUCCA。

Né-net 品牌的创始人为设计师高岛一精(Kazuaki Takashima),他于 1996年正式加入 ISSEY MIYAKE 工作,2002年出任 PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE 的设计师。2005年加入 A-net 后推出个人品牌 Né-net。

2007年成立的 NYA 品牌与高岛一精也有着极深的渊源,NYA 的 logo 是一只黑色的猫头,这个图案来自于 Né-net 品牌,但风格与 Né-net 截然不同,其产品品类十分丰富,包括基础款服装及杂货商品,也经常进行外部联名。

创立于2006年,mercibeaucoup 出自日本女设计师 Eri Utsugi 之手。她曾于2001年创立潮牌 Frapbois,后于2005年离职,之后加入 A-net。

tac:tac 在2013年由设计师岛濑敬章( Takaaki Shimase)创立,虽然设计师本人未曾在 ISSEY MIYAKE 工作过,但其设计中时常会出现褶皱元素,但与 ISSEY MIYAKE 规整的线条不同,tac:tac 的褶皱出现的有些随意和零散,此外,品牌中还融入了军事元素和日本传统元素,别具一格。

但受到今年新冠疫情的冲击,A-net 在今年8月宣布,关闭 Né-net、mercibeaucoup 两个品牌,设计师高岛一精、Eri Utsugi 两人在7月31日合同到期后不再续约,但两个品牌的商标权依旧属于 A-net。此外,到2021年2月底,Né-net 及 NYA 的13家门店,mercibeaucoup 的8家门店将陆续关闭。

在上述品牌之外,A-net 还曾经手过 Tsumori Chisato、Final Home、SUNAOKUWAHARA 等,但这些品牌中,部分品牌已经沉寂,部分则再次回到创始人的手上继续经营。

A-net 与日本设计师津森千里同名品牌 Tsumori Chisato 的合作协议于2019年到期,双方没有续约。津森千里的设计事务所 T.C 接手继续运营品牌。

Final Home 则是设计师津村耕佑在 A-net 支持下推出的品牌,他也是最早一批与三宅一生合作的设计师之一,自1983年起就参与了 ISSEY MIYAKE 巴黎时装周大秀。1994年,津村耕佑加入 A-net 后推出品牌,2015年独立成为自由设计师,但 Final Home 的商标权依旧为 A-net 所有,品牌之后也就此沉寂。

设计师桑原直1989年加入三宅一生设计事务所,之后在 ISSEY MIYAKE 任职,后来在 A-net 支持下推出 SUNAOKUWAHARA。2015年离开 A-net 独立后,桑原直成立了自己的公司 SUNAOKUWAHARA DESIGNS,重新推出了品牌 SUNAOKUWAHARA。


有趣的是,通过 ISSEY MIYAKE 的官方电商网站,我们还发现了一个“隐藏”的产品线:HaaT。HaaT 成立于2000年,名字带有两重意味:英文中“HearT”代表着品牌专注于日本制造的高端纺织品及传统纺织技艺,印度语中的“HaaTH(手)”意味着手工的温度,指明品牌融入了印度工艺技术。

HaaT 不存在于 Issey Miyake Inc 的品牌和产品列表,同样不在 A-net Inc 的品牌列表,拥有独立的品牌网站,旗下有同名主线、服装支线 ORJ、包袋支线 Tamasha。

丨图片来源:品牌官网、品牌官方

丨责任编辑:LeZHi


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