在佛罗伦萨，《华丽志》发现了男装行业哪些重要趋势？| Pitti Uomo 全景回顾

Jiang Jingjin 2025-06-23 20:32

6月17-20日，第108届 Pitti Uomo（佛罗伦萨男装展）如期举办。750个品牌齐聚“百花之城”，在夏至日到来前，把展会大本营、有着近500年历史的巴索城堡（Fortezza da Basso）化为一片轻松明快的假日海洋。本届 Pitti Uomo 旗帜鲜明地将主题定为「Pitti Bikes!」，让男装产业与以“骑行”为代表的运动生活方式直接关联。

“生活方式已经改变。如今我们经常谈论健康，不仅仅是身体上的，还与如何出行、如何生活有关。让我们看看自行车，它是本届展会的焦点。…… 我们需要功能性、轻便、适应性强的服装，好看精致已远远不够。鞋履亦是如此，运动鞋已取代传统皮鞋。时尚必须回应这种生活节奏。过去，正装与功能性服装之间有明确界限。如今，就连传统面料也在适应变化。” 展会主办方 Pitti Immagine 首席执行官 Raffaello Napoleone 说道。

《华丽志》团队又一次深入 Pitti Uomo 现场，在极富感染力的氛围中，解读全球男装产业的最新趋势，捕捉极具启发的品牌灵感。（此前《华丽志》曾七次来到佛罗伦萨考察 Pitti Uomo。)

产品融合，回应当下的生活节奏

巴索城堡内一如即往地设置了「FANTASTIC CLASSIC」、「FUTURO MASCHILE」、「DYNAMIC ATTITUDE」、「SUPERSTYLING」以及「I GO OUT」五大板块。今年佛罗伦萨的夏季尤其炎热，两万多人次穿梭在不同的场景和温度环境中，正式与非正式、室内与户外的界限正在消融。

「FANTASTIC CLASSIC」经典男装板块的代表、意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 在 Pitti Uomo 上连续展出的产品系列悄然呼应又引领着这一变化。2026春季系列名为「光的形状（The Shape of Light）」，主角是鲜艳的色彩：橙色、杏色、宝蓝色、珊瑚红，与明亮的白色和优雅的中性色调平衡，达成一种复杂的和谐。融合羊毛、丝绸和亚麻等天然面料精准剪裁而成的衣物，有着轻盈流畅的质感。鞋履则用创新的结构和精细的无衬里材料来提升夏季穿着的舒适度。

上图：品牌创始人 Brunello Cucinelli 先生穿着本季新鞋，在媒体访谈和同行交流的间隙，放松地吹着口哨。

“轻盈感”体现在诸多参展品牌的最新系列产品中：

意大利奢侈面料集团 Piacenza 1733 展示了以蒙古羊绒、法国亚麻、中国丝绸等高端面料打造的2026春夏系列，采取木瓜色、仙人掌绿、牡蛎粉等大自然色系，宛然一场自然赞歌。
意大利男装休闲品牌 Paul & Shark 呈现了传统与创新和谐共存的2026春夏系列，例如主打的功能性单品 Windbreaker Two in One，采用轻盈透气的天然亚麻面料，同时搭载品牌防水科技的升级版 Typhoon Platinum。
创立于1928年、以男士衬衫起家的 Eton 带来了松弛优雅风格的最新系列，例如亚麻丝绸夹克、拆解式西装等。
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“骑行生活方式板块”则更加直接地表达了本届 Pitti Uomo 的主题趋势。代表着骑行与可持续的「Becycle」活动吸引了包括 Ashmei、Colnago、De Rosa、Passoni、Pas Normal Studios 等品牌的参与。继2024年6月首次推出后，「Becycle」成为专注于当代户外服饰和装备的「I Go Out」板块的一部分。

意大利高端自行车制造商 Colnago（梅花）在此首次展出了时装胶囊系列，这一系列并不特别强调功能性面料，而是侧重休闲风和舒适性，其中的单品包括优雅轻盈的羊绒 polo 衫、棉质卫衣、以及使用 loro Piana 面料打造的高领垫肩狩猎夹克等，全系列采用黑色或午夜蓝配色，饰以低调的金色条纹。

此外，Colnago 和来自哥本哈根的高端骑行服品牌 Pas Normal Studios 在展会期间发布限量联名款公路车 Colnago C68 x Pas Normal Studios（下图），并在佛罗伦萨组织了一场特别骑行活动，以庆祝 PNS 成立10周年。PNS 与意大利多有渊源，2024年4月，Moncler（盟可睐）集团董事长 Remo Ruffini 的家族投资公司 Archive Srl 收购了 PNS 品牌少数股权。

更多品牌用新品系列助推了运动时尚场景交融的趋势：总部位于博洛尼亚的意大利运动服饰品牌 Macron 发布了生活方式系列 Clubhouse 的第三波新品，该系列于去年首次推出，定位“运动时尚”，致力于将实用性、功能性与美学相融合。美国高端鞋履品牌 Stuart Weitzman 则首次推出了适用于开车场景的鞋履系列 NYC Driver。

展陈各出「奇招」，为产品创造场景

Pitti Uomo 是品牌展示价值主张的「大剧场」，各家使出「奇招」和「绝活」，用场景化、沉浸式的展陈和多元化的现场体验，为每件产品创造高度适配的场景。

来自那不勒斯的意大利正装品牌 Kiton 将夏季地中海场景带到托斯卡纳：一艘联合游艇制造商 SACS 定制的 Strider 13 maxi-RIB 游艇置于巴索城堡混凝土广场的中央（下图），适用于航海场景的 KNT Marina 胶囊系列同步首发。KNT 全称 Kiton New Textures，是品牌推出的实验性品牌。

连续参展 Pitti Uomo 的第四年，中国优质羊绒纤维和纱线制造商 CONSINEE 康赛妮集团特别邀请意大利先锋表演团体 Kinkaleri 呈现全新项目《身体是一座游乐场（The Body Is A Playground）》。两位表演者 Matteo Coluccia 和 Daniele Del Bandecca 以身体为语言，动态演绎了时尚评论家兼策展人 Angelo Flaccavento 与设计师 Luca D’Alena 采用康赛妮面料制作的一组针织胶囊系列。这场充满能量与诗意的演出，以行为艺术表现产品理念，成为了 Pitti Uomo 历史上的一次创举。

美国时尚品牌 Guess 连续第四届来到 Pitti Uomo，这一次，品牌将牛仔展区变身为充满科技感的加州梦幻世界。核心是一面围绕着激光定制工作站的无限镜面装置，展示有品牌今年1月在 Pitti Uomo 首秀的 Guess Airwash 技术。同步展出的2026系列以西海岸怀旧风为基调，首发了 Guess x North Sails 联名独家胶囊系列，将 North Sails 的科技和可持续技术与品牌男装系列的美学相结合，把整栋建筑打造为航海途中的站点（下图）。

意大利运动品牌 Ellesse 在展台的外部区域设置了一片网球场，在巨型装置上玩起了趣味大号网球（下图），同时还提供了 DJ 表演、酒吧等体验。

意大利假日服装品牌 MC2 Saint Barth 把一间希腊式酒馆搬到堡垒中心，吉他手和舞者现场演出，带领人们在托斯卡纳的艳阳下狂欢。

意大利休闲服饰品牌 Sun68 将展位改造成了一家披萨店，呈现纯正的意式风格（下图），品牌还举办了“20年意大利标志：向马球致敬”活动。

创立于意大利南部普利亚大区巴列塔（Barlett）的沙滩装品牌 4Giveness 源于两位挚友对探索、实验和旅行的共同热情，以海洋的韵律为标志，每件产品都蕴含着对自由的渴望。品牌为本届展会带来了一组「Padel Club」板式网球胶囊系列产品。在现场搭建的小型球场上，品牌好友们轮番上阵玩起 Padel（下图）。

鞋履品牌掀起经典回归潮

在「DYNAMIC ATTITUDE」等活力板块，各品牌集中展示了为配合运动而设计的系列。这些特色品牌以运动装和街头服饰为基础，提供创新、舒适的外观和技术核心——有时还融入了微妙的复古元素。

本届 Pitti Uomo 尤其见证了一系列经典鞋履设计的回归和重塑。

意大利时尚集团 BasicNet 旗下的国民帆布小白鞋品牌 Superga 展出的最新系列囊括了橡胶鞋、硫化鞋、运动鞋和登山鞋四大款式，品牌标志性的2750系带帆布鞋系列阵容得以进一步扩充，增加了更多的纯色款，其背后亦是品牌试图跳脱“青少年必备”，回归“时髦激进”风格的努力。

诞生于阿尔卑斯山北麓 Montbelluna 小镇的意大利登山鞋品牌 Crispi 带来了经典 Monaco 徒步鞋的最新配色系列。Montbelluna 这个仅有三万常住居民的小镇是意大利户外鞋履的摇篮，众多全球户外鞋靴品牌在这里设有研发中心。品牌代表向《华丽志》解释了选材、配色和制鞋的关键环节，以及 Montbelluna 产业集群形成的过程。Crispi 针对欧洲、中国、美国顾客的脚型特点，设计了完全不同的鞋楦（上图）。在户外鞋履品牌群中，Crispi 以功能和美学价值的结合而闻名，同时也处在价格带的上游。Pitti Uomo 将其作为意大利户外鞋履的代表品牌纳入「I Go Out」板块。

意大利复古运动鞋品牌 Atlantic Stars（大西洋星）在阔别展会一段时间后正式回归。这家品牌因创始人对20世纪80年代风潮的热爱而创立，用色大胆新颖，专注于技术细节，采用顶级麂皮面料制作鞋面，鞋底则采用意大利知名橡胶生产厂商 Vibram 提供的橡胶，以获得最大的舒适度。本届新品回溯了品牌创始款式的设计原型，增加了多种明亮的撞色，在展会上重新吸引了人们的视线（上图）。

西班牙运动鞋品牌 MUNICH 成立于 1939 年，总部位于巴塞罗那，业务遍及 40 多个国家/地区，将性能与时尚融合，产品系列广泛，涵盖五人制足球、板式网球和手球等运动的专业鞋款，以及都市休闲系列。MUNICH 是 Pitti Uomo 的常客，本届提升了整体陈列效果，并特别展示了品牌创始人 Luis Berneda 制作的鞋履原件（上图）。

来自法国普罗旺斯地区的手工鞋履品牌 Le Plagiste 在品牌重启后首次参与 Pitti Uomo。新的鞋履系列强调对工艺的自豪感、对优质材料的热爱和对细节的关注，穿着体验舒适、灵活，与南法的海岸线、温暖的沙滩和友好的氛围息息相关。

创立于1949年的美国运动鞋品牌 Pro-Keds（上图）通过本届 Pitti Uomo 宣布正式回归，新系列以品牌经典鞋款为灵感，融入了现代化设计，例如最新的 Racer 77 的灵感来自1977年的款式。该品牌目前为奢侈品牌高管 Patrizio di Marco（Gucci 前 CEO）和美国企业家 Jay Schottenstein（American Eagle Outfitters 的首席执行官）拥有。

年轻品牌的舞台，“新锐”与“成熟”齐鸣

每一届 Pitti Uomo 都为成长期和初创期的品牌提供舞台。在成熟品牌展示新产品系列的同时，新锐品牌也在通过 Pitti Uomo 这一重要平台崭露头角，或者显现出强劲的发展势头。

2013年创立于维琴察的意大利服装品牌 Cruna 在「FANTASTIC CLASSIC」的核心位置设立了展位（上图）。Cruna 在意大利语中有“针眼”的意思，象征着耐心、技巧和知识，旨在将高品质制造工艺和新颖创新的产品融合。品牌依托于意大利优质供应链，与 Marzotto 等本土重要的面料企业合作推出新品。从最初的一条裤装起步，现在已经拓展到男装和女装领域。截至今年2月，男装系列已进入350+品牌店，其中200家位于意大利。

挪威箱包品牌 Db bags 带了最新的产品系列（上图）。品牌由企业家 Truls Brataas 和自由滑雪运动员 Jon Olsson 共同创立于2012年。2024年获得法国奢侈品巨头 LVMH集团旗下的风险投资基金 LVMH Luxury Ventures 的少数股权投资，在展会前夕又宣布引入两位新投资者：挪威「三文鱼」巨头的家族二代和本土足球明星（详见《华丽志》报道）。

箱包品类是新品牌诞生的密集区域。成立五年的西班牙箱包品牌 Scharlau 则是全球供应链版图的有趣缩影，通过西班牙设计，东亚皮革供应，印度制造，提供高品质、耐用、舒适的产品（上图）。

佛罗伦萨女性创业者 Chiara Caramelli 携箱包品牌 ZOOM 参展（上图），其两轮行李箱 Pop-Up Trolley 的原材料中加入了橡胶，在收纳时可至多减少50%的体积，与此同时，品牌产品使用回收材料制成，并提供个性化定制选择，如外观和内衬的颜色等。

总部位于罗马附近的意大利可持续包袋品牌 DOMOZERO，采用废旧帆船布作为材料，以手工打造包袋产品（上图）。本届 Pitti Uomo 上，DOMOZERO 与同样参展的挪威航海户外品牌 Helly Hanson 进行了接洽，探索合作空间。

2019年创立的哥本哈根高级香水品牌 Porcelain 加入了本届北欧品牌板块 —— 「Scandinavian Manifesto」（斯堪的纳维亚宣言），展出了五款香型（上图）。品牌的创始人兼「鼻子」Stine Hoff 将自己的创造物称之为「慢香氛」，「慢」来自于两年打磨一款香型的耐心，以纯天然成分小批量生产。品牌植根于欧洲艺术，同时又兼容并蓄地汲取全球灵感；每年在风景如画的胜地举办奢华香水静修会（retreats），为人们创造卓越的体验。

同样在北欧区域的瑞典度假服饰品牌 Nikben，2014 年由 Nik 和 Ben 两人创立，最初只是一家小型的、未经雕琢的泳装公司，旨在凭借其独特的创意和夺目的图案在服装行业中脱颖而出。多年来，Nikben 已成功转型为如今的品牌，延续了品牌创始人对阳光假期和快乐时光的热爱，在度假服饰领域站稳脚跟，在全球拥有合作伙伴和零售商。

Le Signe 是由意大利都灵年轻创业者 Federico Priarone（上图中）创立并领导的运动鞋品牌。2024 年，年仅 19 岁的 Federico 将童年对运动鞋的热爱转化为一个品牌，该品牌以其自创的生产标准、独特的风格、与都灵这座城市的真挚联系以及可持续发展的理念而受到关注。本届 Pitti 上，品牌展出了两个系列的产品，其中包括代表性的鞋款——用火掠过宽鞋带，给每双鞋留下特别的印记。

意大利男装的盛会，海外品牌占比达45%

Pitti Uomo 是意大利男装的盛会，也是全球男装品牌的重要平台。参与第108届 Pitti Uomo 的展商约为750家，其中，意大利以外的品牌占比为45%。佛罗伦萨是它们迈入欧洲及全球市场必经的站点。

美国品牌 Tommy Hilfiger 时隔八年重返佛罗伦萨带来全新男装项目，品牌接管历史建筑 Portinari Salviati 将其改造为“Hilfiger 社交俱乐部”。喧闹的音乐声中，众多名人齐聚一堂畅饮，为品牌新推出的高端男装系列“New York”造势，该系列大量采用科技面料、弹力面料和针织材质，意在打造精致风格的同时，提供舒适的穿着体验。

此次 Pitti Uomo 还邀请意大利设计师品牌 Niccolò Pasqualetti、韩国品牌 Post Archive Faction（PAF）、日本品牌 Children of Discordance，与三宅一生旗下 Issey Miyake Homme Plissé 登场。该项目较今年1月的两位有所增加。其中，无性别品牌 Niccolò Pasqualetti 在 Teatro del Maggio Fiorentino 的露台举办了时装秀，并借此机会推出了首个男装系列。

首次在意大利市场亮相的 Post Archive Faction 则在 Leopoldo 火车站举办了品牌大秀，展出其主打科技都市风的最新系列。Post Archive Faction 创立于2018年，在今年4月完成了最新一轮融资，而在2023年，品牌获得了 Kolon（可隆）的少数股权投资。

中国服装协会和CHIC 贸易展继续带来“中国浪潮（China Wave）”，参与品牌包括 Baoget、Beekite、Callitapureday、Canotwait、Label-U、SEWMOD 绣墨和 Something Store。

此外，英国时尚贸易协会（UKFT）牵头组织了 Baracuta、Barbour、Crockett & Jones、Edward Green、Invertere、John Smedley、Joseph Cheaney & Sons、Loake、Lock & Co. Hatters、Mackintosh 等经典英伦品牌参与。新锐品牌如 Beorma、Elliker、Minnessak、Loungers、Oscar Deen 在现场呈现了植根于英国文化身份的全新视角。

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