美国设计师品牌 Thom Browne 看好明年销售表现,计划增设10家旗舰店


美国设计师品牌 Thom Browne (以下简称“品牌”)近期表示,虽受疫情冲击,但根据目前的订单情况预计明年的销售收入增长将呈现积极态势。

此外,品牌计划到2021年底新开10家旗舰店,全球直营门店总数将达45家;另外,品牌还将在其他零售合作伙伴店内增设十来个专柜,这类批发销售网点的总数将达到 78个。

品牌未披露年销售收入的具体数字,但据一位知情人透露,其年销售收入约为2亿美元。Thom Browne 本人表示,2020财年的销售收入将与上年大致持平。

他在视频连线接受外媒采访时表示,“今年我们能挺过难关,非常幸运。

对于在当前经济形势不明朗的背景下增设门店,Thom Browne 充满信心,此外也没有缩减批发零售网络的计划。他说,“我们门店内的服装定制生意一直很好。” Thom Browne 认为,把控好销售渠道和门店设计是决定线下零售的关键。

10月6日,品牌在巴黎时装周期间选择以在线发布影片形式展示2021春夏系列。影片拍摄于洛杉矶地标建筑——洛杉矶体育纪念馆,该馆是1932年、1984年洛杉矶奥运会的场馆,共有三名奥运会运动员和一批模特参与了拍摄,馆内壮观的白色阶梯成为了走秀的舞台。

影片的背景是2132年的一场“月球运动会”,也是设计师想象中未来世界在月球上举行的一场奥运会。大秀展示的男女装(白色运动夹克、粗针针织衫和百褶裙)以上世纪20年代的奥运会着装为灵感。

(关于本季巴黎时装周的官方日程,详见《华丽志》相关报道:巴黎时装周披露最新日程:Dior、LV、Chanel 等19个品牌确认将举办线下大秀

Thom Browne 品牌新系列的一大特点是去性别化,模糊了男女装的界限,从极富弹性的T恤、帽衫到定制的中性百褶裙作品都可以看到这一特点。Thom Browne 介绍,大秀展示的90% 作品都会投入生产。

品牌最具标志性的设计是看上去并不那么合身的 Tailored Narrative (缩水西装),Thom Browne 希望凭借这种戏剧效果带来一些戏谑的韵味。毕业于美国圣母大学(Notre Dame)经济学专业的 Thom Browne 说,“我想制造一些互动,而不是我做什么顾客就要喜欢什么。” 正是这一独特的商业策略让品牌引起了广泛关注。

2018年,意大利高级男装集团 Ermenegildo Zegna 收购了品牌85%的股权,其估值达到5亿美元。Thom Browne 本人持有剩余15%股权,并继续担任品牌创意总监。(交易详情,参见《华丽志》报道:估值5亿美元!美国设计师品牌Thom Browne控股权被意大利奢侈品集团杰尼亚收购

虽然出售了多数股权,但品牌依旧能保持自己精美又别具一格的设计,同时坚持专注于核心品类,目前尚未拓展副线。

品牌于2011年推出女装,2019年由设计师本人设计推出的六款香根草香水,并陆续推出了鞋履、手袋等配饰产品。目前品牌的太阳镜产品由授权许可合作伙伴负责。Thom Browne 表示在确保品质的前提下,品牌未来有可能开拓更多的授权合作。

丨信息来源:Vogue, Architectural Digest

丨图片来源:Thom Browne 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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