ASOS 艰苦度过2014,年底终盼来利好


过去几年,英国本土高街服饰零售商普遍低迷,时尚电商 ASOS 一度是英国零售的典范和股票市场的宠儿,2014年2月股价曾飙至 71.95英镑。ASOS 深受具备互联网思维的年轻一代喜爱,著名歌手 Rita Ora 和美国第一夫人 Michelle Obama 也是它的粉丝。

然而,2014年对英国线上零售商 ASOS 来说异常艰辛,到年末情况终于有所好转。圣诞节期间英国本土市场需求强劲,ASOS 销售额大增,股票大涨。

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(上图为 Rita Ora 为 ASOS 拍摄的杂志封面)

艰难的 2014年

据美国网站 fashionmag报道,ASOS 刚刚经历了艰难的一年,接连发布了三次利润预警,市值蒸发了约三分之二。造成这一局面的因素包括:

  • 英镑走强,海外市场萎靡不振。(详情参见《华丽志》此前报道,“ASOS 上季度销售减速,失意海外市场”
  • 竞争加剧,扩张艰难,ASOS 大幅增加基础设施投资以挽回低迷的国际市场。(详情参见《华丽志》此前报道,“短痛很痛-ASOS 艰难拓展国际市场 年内第三次发出利润预警”
  • 南约克郡巴恩斯利的仓库大火让 ASOS 英国网站被迫停止销售近 48小时。
  • 开拓中国市场,面临重重挑战。

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年底大反转

面对海外市场的持续低迷,ASOS 采取了降价策略,截至周二,英国本土市场的销售额同比增长 27%,海外市场的销售额同比增长 5%;截至 2015年1月9日的六周销售额同比增长 15%,而截至 2014年11月30日的三个月销售额仅同比增长 8%

面对海外市场的持续低迷,ASOS 采取了降价策略,销售毛利率也因此下降了 2%。但是 ASOS 认为,降价策略提高了海外销售额,达到了预期的效果。本周二,ASOS 股票开盘大涨 9%。

公司 CEO Nick Robertson 表示,公司的销售状况与预期一致,全年的销售目标和经营利润目标保持不变。

(责任编辑:Elisa)

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