获多家顶级VC基金支持,FITURE的智能魔镜将如何领跑家庭科技健身新赛道?


对于2020年的全球健身市场来说,疫情这个触发机关,使原本就暗潮汹涌的居家运动成为热潮,家庭取代线下健身房成为打卡新场景。中国也不例外。

近期,家庭科技健身品牌 FITURE 宣布完成6500万美元A轮融资,由腾讯领投,C资本,凯辉基金,黑蚁资本,CPE(中信产业基金),BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金),全明星基金跟投。FITURE 的天使轮股东红杉资本中国基金在本轮中也继续追加投资。

本轮融资刷新了全球健身行业中A轮融资的纪录,值得一提的是,FITURE 成立至今不足两年,这也让我们对这家异军突起的健身品牌充满好奇。

近日品牌正式上线首款产品——FITURE 魔镜。《华丽志》特别采访了FITURE 联合创始人兼 CEO 唐天广,他与我们独家分享了品牌的创立历程、FITURE 魔镜的美学理念、科技创新关键点,以及引领家庭科技健身赛道的雄心壮志。

唐天广,毕业于四川大学计算机科学与技术专业,后被保送到中国科学院计算技术研究所,毕业后深耕互联网软件、SaaS 软件设计、开发及整体系统性能调优等领域十余年,曾任货车帮科技有限公司CEO。

FITURE联合创始人兼CEO唐天广

FITURE的创立源自 “35岁的思考”

FITURE 于2019年成立,意为“the future of fitness”。

唐天广表示,人生的前35年,是身体和心理从弱到强到鼎盛的自然阶段,相信每个人都想保持在35岁时生理和心理的巅峰状态,“当然,我也不例外。当我在思考如何面对下一个35年的时候,我的好朋友也是创业搭档张远声经历了他人生中最大的健康变故,而让他度过了最危险时刻的,恰恰是他二十几年坚持健身的结果。这让我尤其体会到健康管理的重要性”。

经过调研,唐天广发现中国自2018年开始已经超越美国成为全球最大的健身服务市场, 而且同时也是全球健身人口最多、付费用户最多的市场,健身人口占总人口的比例已经超过5%,市场总体规模超过466亿美元。

中国中产阶级已经完成崛起,大家更加注重生活方式和追求身心健康,但他们的健身需求远远未被满足,中国庞大的健身人群中,有三分之二不去健身房,剩下三分之一去健身房的人,每月去的次数平均仅有3.8次。

唐天广表示,便利性是众多人群被挡在健身房门外的最大原因。

自己的反复思考,创业伙伴的亲身经历,中国健身行业供需不平衡的现状,合力驱使着唐天广去创办一家不受空间、时间限制,满足更广泛年龄人群的智能化、科技化的家庭健身服务品牌,也就是 FITURE。

“魔镜燃爆未来”,FITURE上市全球首款
“硬件+AI+内容+服务”的智能健身综合解决方案

FITURE 发布的第一款产品,是一款以家庭场景为主的 AI 智能镜 FITURE 魔镜,从官网中可以看到,其价格为7800元,加1000~2000元不等的会员服务费,总价在万元以内。

FITURE 魔镜长178cm,宽59cm,厚4.8cm。关闭时,它就是一面普通的镜子;打开时,则是一台配有AI摄像头和扬声器的交互式镜面屏,用户可以在运动中看到屏幕内教练的动作,也能在镜子里看到自己。唐天广表示,这款特质镜面屏采用真空溅镀工艺,通过特殊的压强胶水以及数十次的效果打磨,呈现更准确的透光反射比。

FITURE 在宣传中写到,仅需一张瑜伽垫大小的空间,让您在家就能享受精品健身房的课程体验。

会员服务部分主要指的就是FITURE提供的的科学身体评测,定制训练计划、部分互动课程以及私教系统(还未正式上线)。FITURE 汇集了一批明星教练,为用户录制健身课程并提供专业健身指导服务,目前包括瑜伽、普拉提、搏击操,有氧、Barre,力量,拉伸等,未来私教系统上线后,用户还可预约喜爱的教练,在家与屏幕中的私教进行一对一课程及互动。

此外,FITURE还有一系列游戏健身课程,借助创新的体感交互模式,结合动感的CG画面及逼真的声音效果,让用户充分享受健身的乐趣。

硬件+AI+内容+服务,便是 FITURE 最基本的商业模式。

唐天广透露,这款魔镜最具革命性的,是通过AI摄像头及自主研发的 FITURE Motion Engine 智能运动追踪系统,让消费者无需任何穿戴产品或传感器辅助即可完成人机交互。

内置的广角低畸变摄像头,依靠计算机视觉识别用户主体,能够同时精确捕捉人体近20个肢体关键点的运动轨迹,以此监测用户在运动过程中的姿态变化。

FITURE Motion Engine 系统通过捕捉的人体运动轨迹,与品牌自建的200+健身动作库比对,为用户提供实时反馈和指导。

此外,用户创建个人账号时,系统会邀请用户完成一系列专业评测。该系统也将通过测评动作了解用户的灵活度、肌肉力量及肌耐力等数据,定制适合的训练方案。

谈到品牌“护城河”时,唐天广表示,内容将会是品牌未来的发力方向。FITURE近期刚刚宣布启动“百万年薪计划”,继续邀请在各个领域获奖的明星教练。

唐天广补充道,一年后,也许很多公司已经开发出同样的硬件产品,但我们已经拥有了海量的健身内容、大量优质教练直播课程以及更重要的庞大的用户基数、用户数据和在线社区。

家庭健身赛道未来可期 

提到“硬件+内容”模式的家庭健身,美国智能家庭健身公司 Peloton 堪称先驱。Peloton 于2012年在纽约成立,2019年9月于纳斯达克上市,目前市值高达320亿美元。

Peloton主要产品包括2014 年推出的售价为 2245 美元的动感单车以及 2018 年推出的售价为 4295 美元的跑步机等硬件,以及每个月超过950个的原创视频课程等内容。

从价格来看,FITURE 魔镜相较 Peloton 的动感单车和跑步机更易接受。而根据 FITURE 的观察与调研,国内的消费者更喜欢瑜伽、舞蹈、拳击、力量、HIIT 等健身方式,与此同时更看重家庭,更享受家庭时间。

另一家与 FITURE 硬件产品更为接近的纽约居家健身设备制造商 Mirror,则在今年6月宣布将被加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon 以5亿美元的价格收购,其标志性产品的零售价为1495美元(约合人民币10000元)。

除了 Peloton 已经上市以外,家庭健身赛道的大部分公司还处于初创阶段,但已经出现了进一步运动精细化的公司。

据《华丽志》针对时尚和生活方式领域创业投资的“华丽中国投资周报”记录,国内近两年获得投资的同类初创企业超过10家,有专门提供跑步机、划船机等硬件产品的,也有专门为家庭硬件提供内容的,以及FITURE这种“硬件+内容+服务+ AI”的一体化健身服务新生态。

这些品牌崭露头角,都在进一步简化公司、家、健身房三点一线的生活方式 —— 让“家”变成身边的小健身房。

除了“家”,FITURE也在拓宽产品的使用场景,FITURE魔镜将通过与新世界及其旗下的K11购物艺术中心、多元智能儿童购物乐园D · PARK、高端酒店ROSEWOOD,以及全球领先的办公空间服务平台WeWork、高端滑雪城市一站式体验空间 SNOW51等品牌的深度合作,使用户在运动、休闲、工作和旅行中,都可以轻松健身、管理健康。

新世界集团执行副主席兼行政总裁郑志刚博士也表达了对 FITURE 引领的家庭健康新赛道的期待:“受益于健康行业的快速增长,健身赛道已经进入成熟期,市场需要 FITURE 这样的创新健身产品和运动模式,为全球消费者打造独一无二的智能运动体验,开启不同场景下的个性化健康生活方式。”

| 图片来源:FITURE


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