效法爱马仕?Mikimoto 推出首款丝绸方巾,触达高级珠宝之外的用户群体


日本顶级珍珠首饰品牌 Mikimoto(御木本)表示,旗下 Mikimoto Luxury Gift Collection 品牌将于11月6日发售一款丝绸方巾。这是该品牌首次发售围巾类产品。

这款方巾为丝绸质地,边长88厘米,共有 Midnight Black(午夜黑)、Sunrise Silver(日出银)、Moonset Gray(月落灰)三种颜色。丝巾上面印有品牌的 logo 花纹和字母,其设计灵感来源为珍珠和钻石的光泽,图案也采用了珍珠和钻石的外观形状。这三款方巾将在日本本土的直营店出售,价格为5.7万日元(约合人民币3672元)。

本次公司扩大珠宝品类以外的商品,意在提高品牌的知名度。“之所以拓展珠宝之外的品类,是想要触及对珠宝不太感兴趣的消费者。”

此前,Mikimoto Luxury Gift Collection 曾推出过珠宝盒、圆珠笔、相框等商品。

与方巾同天发售的还有 Mikimoto 以“羽毛”为主题打造的限量版香薰蜡烛。这款蜡烛使用了薰衣草精油、大豆蜡等天然成分,售价1万日元(约合人民币644元),通过直营门店和线上渠道同步发售。这款香薰蜡烛的所有收入将悉数捐献给日本红十字会。

近年来,Mikimoto 采取了多项措施,意图吸引更广大的顾客群体,例如推出香水系列、联手日本设计师川久保玲的 Comme des Garçons 打造给男士戴的珍珠项链,还计划加强针对年轻消费者的数字化营销。(详见《华丽志》:给男士戴的珍珠项链!两大日本品牌 Comme des Garçons 与 Mikimoto 跨界合作Mikimoto 新总裁:在中国市场要慢下脚步;吸引年轻一代是我最大的任务!

注:当前100日元约合人民币6.4元

丨消息来源:官方新闻稿、日经、《华丽志》历史报道

丨图片来源:官方新闻稿

丨责任编辑:LeZhi


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