瑞士法郎大涨引发连锁反应,卡地亚提高欧元区价格


为了抑制瑞士法郎大涨对利润率的侵蚀,瑞士奢侈品公司历峰集团决定将欧元区腕表和珠宝类产品提价 5%

背景

上周瑞士央行取消瑞郎对兑欧元上限,推动瑞郎汇率大涨近 30%。(详见《华丽志》先前报道:瑞士法郎疯涨 瑞士公司很受伤 瑞士公司的竞争力面临下降风险,出口、海外游客销售和盈利能力都会受到影响。

卡地亚作为世界腕表、珠宝和配饰领域的翘楚,与梵克雅宝、伯爵和万宝龙等其他品牌联手贡献了历峰集团 60%以上的利润。欧元区的销售额约占卡地亚品牌总销售额的 20%,对于历峰集团整体而言,这个比率更接近 25%。瑞士法郎大涨会导致欧元区收入因折算而减少。

从成本角度看,一些分析师认为历峰集团以瑞士法郎计的成本约为 50%。“瑞郎的大涨导致国内成本飙升。”分析师调低了对历峰集团和斯沃琪集团的盈利和股票价格的预期。

历峰集团对瑞郎大涨的反应比较平静,而另一家瑞士奢侈品公司斯沃琪集团则表达了强烈的不满,斯沃琪 CEO Nick Hayek 称瑞士央行制造了一场海啸。

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卡地亚提高价格

根据路透社报道,在本周举办的日内瓦国际高级钟表展上,卡地亚 CEO Stanislas de Quercize 接受采访时说,“我们计划将欧元区腕表和珠宝类产品的定价提高 5%,但会保持瑞士市场的价格稳定。” Quercize 同时透露他不排除未来进一步提价的可能性。

历峰集团的高层表示,卡地亚将如分析师预期那样提价 5%-7%。但即使提高价格,可能也无法完全弥补瑞士法郎升值对利润率的损害

卡地亚期许 2015

中国的反腐运动给予卡地亚腕表业务不小的打击,而迟迟不推出新系列也引起投资者的担忧。但随着新产品的推出和欧洲本土市场需求的增强,全球首席执行官 Quercize 表示对卡地亚今年的表现充满信心:“去年年底,我们在欧洲市场表现出色。”

在本次钟表展上,卡地亚自八年前推出 Ballon Bleu 蓝气球系列后首次推出全新腕表系列,命名为 Clé。这个系列的特点是新型圆形表壳、罗马数字和自动机芯,每只售价在 1.3万至 82.5万欧元之间不等。Quercize 表示新系列广受好评,预计会促进 2015年的销售增长。

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(上图为卡地亚推出的新系列 Clé)

各制表商如何看待2015年

尽管 Quercize 看好卡地亚在 2015年的发展,其他制表商却对自家品牌持保留态度。

同为历峰集团旗下品牌的江诗丹顿市场总监 Julien Marchenoir 表示,奢侈品行业会经历一段波动期。他认为巴黎发生的恐怖袭击会导致很多游客因恐惧而放弃出行计划。

世界著名三大制表品牌之一爱彼(Audemars Piguet)CEO Francois-Henry Bennahmias 展望2015年稍显悲观,不少同行也都认为:“本来认为 2015年品牌会有更好的表现。但现在我们真的不确定。”

瑞士顶尖独立制表品牌帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)掌门人 Jean-Marc Jacot 则表示,“2015年不会是很困难的一年,但一定会比我们预期的更复杂。”

(责任编辑:Elisa)


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